我國地市級黨報媒介生態環境及發展空間判斷【2】

3.經濟環境。據遼寧省統計局公布的數據顯示，2013年全省居民消費結構不斷升級，消費結構向享樂型轉變。十年間，全省城鎮居民恩格爾系數由38.8%下降到35.5%，下降3.3個百分點[3]。在國家振興東北老工業基地戰略的推動下，遼寧經濟發展戰略由三大塊組成：沿海經濟帶、沈陽經濟區和遼西北地區。沈陽經濟區已列為國家新型工業化綜合配套改革試驗區，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島等東北地區惟一沿海經濟地帶和整體開發區域，也被納入國家戰略。特別是“五點一線經濟帶”的發展規劃，從空間布局、產業發展、經濟布局等方面，將更加促進遼寧區域協調發展。就三大區域而言，沈陽經濟區和遼寧沿海經濟帶較為接近全國水平，經濟相對落后的遼西北地區人均可支配收入與以上兩區差距較大。經濟發展水平直接影響居民收入狀況，而居民收入狀況又決定社會對信息的需求強度。三大經濟帶經濟環境不均衡，也反映了其文化消費市場有很大提升空間。

4.通信技術環境。作為傳統裝備制造業大省，遼寧的通信網絡技術及市場基礎良好，遼寧通信管理局發布的信息顯示，近幾年遼寧移動互聯網用戶增加較快，手機上網用戶已突破2000萬，遼寧互聯網普及率已達到40.2%。良好的通信技術環境是遼寧地市黨報全媒體發展的前提條件。遼寧省作為國家重要的集成電路、數字視聽產品、軟件產品等電子信息產業基地，隨著網絡寬帶的不斷普及和寬帶傳輸速度的提升，大連和沈陽兩個城市已先后被確定為我國三網融合的第一批試點城市。

三、遼寧省地市級黨報未來發展空間基本判斷

通過對影響遼寧地市級黨報發展的諸多因素，如遼寧宏觀經濟發展、社會人口結構等方面進行綜合分析、考量，課題組得出遼寧地市級黨報未來發展的基本判斷，這個基本判斷也為分析、研究地市級黨報的發展對策提供重要參照。

1.從實際情況來看，遼寧的經濟發展看好。這是對地市級黨報經濟發展非常寶貴的有利條件，也是媒介經濟能高速增長的最大內在動力。居民經濟收入的增加，自然會拉動文化消費需求。即當一省居民的財富積累達到消費臨界點時，整個社會將進入一個由量變到質變的跨越式發展階段。在市場化的今天，經濟因素對於傳媒的發展具有決定性影響，是推動傳媒發展的重要力量，例如“十二五”規劃中的遼寧經濟發展戰略在一定程度上也影響著遼寧省的媒介發展。在沈陽經濟區，隨著交通、醫療、通訊、旅游和金融等方面一體化的逐步實現，隨之帶來的將會是報紙、廣播、電視、網絡經過跨區域資源整合而形成的傳媒一體化，從而推動遼寧傳統報業由分散粗放型的發展格局，向規模集約型發展格局進行轉變。

2.遼寧工業化、城市化上升空間很大，城市化必然會帶動相關產業經濟的發展。隨著工業化、信息化程度加深，城市化水平會迅速提升。城市化的集聚效應必然會產生住房和各種消費行業的集中，服務業、信息行業等第三產業在遼寧國民經濟中所佔比例逐步加大。

3.強勢的外來媒體主要精力還花在高度發達的中心城市競爭。地市級黨報地處遠離大都市的二、三線城市，而這恰恰是它的發展機遇、發展空間所在。地市級黨報最大的優勢在於地緣政治優勢、地域優勢和政策優勢。

4.中產階層的不斷壯大，地市級黨報的受眾將越來越廣。隨著中國社會進程的不斷發展，城市化、工業進程加快，中國的中產階層將不斷得到補充、壯大，這個數據會不斷增長，這是我國經濟十幾年來高速增長的前提下得出的基本判斷和基本走向。這一點，目前己從中國社科院社會學所課題組新近發布的一項研究成果中得到証實。該報告顯示，目前我國中產階層的規模約為總人口的23%左右，這個數據比五年前提高了8個百分點。根據估算，目前中產階層正以每年1個百分點的速度擴大。我國的社會階層結構正向人們所認為的現代化“橄欖形”階層結構變動。作為我們國家的重要輿論陣地，黨報在計劃經濟時代，其讀者對象是黨政各級機關、企事業單位的工作人員，看黨報、學習黨報的目的是出於工作、學習的需要。另一方面，隨著社會的不斷發展，人們對信息需求呈現出多元化態勢，出現了有別於黨政系統官員、企事業單位管理人員的“社會精英”。這一層面的人當然也有了解黨報信息的需求。

5.“人人都是麥克風”的年代，地市級黨報的權威性、影響力更顯重要。在這個網絡化的時代，信息發布平台的開放性使每個人都能自由發布言論和信息，這種完全自由的“自媒體”環境造成了發布者的“魚龍混雜”和信息內容的良莠不齊。在網絡信息泛濫的環境下，人們更希望聽到權威主流渠道——黨報的聲音。對一般受眾而言，黨報的權威性和公信力有著無可替代的地位。“每逢大事看大報”幾乎已成為中國民眾一個特定的心理習慣，黨報的優勢生態位和市場強勢，使各級黨報成為民眾了解時事、大政方針的首選媒體。

綜上所述，可以得出這樣的基本判斷：在當前越來越多元化的媒介環境背景下，遼寧地市級黨報具有非常廣闊的發展前景，有一定的產業提升空間，機遇與挑戰共存。而且根據后發優勢理論，地市級黨報在發展過程中，將自覺地汲取互聯網媒體成熟的管理模式，降低成本，減少轉型過程中可能出現的失誤。

（作者系遼寧師范大學文學院新聞系副教授）

參考文獻：

[1] 邵培仁.媒介生態學研究的新視野——媒介作為綠色生態的研究[J].徐州師范大學學報(哲學社會科學版),2008(1).

[2] 遼寧省政府網站www.ln.gov.cn.

[3] 遼寧省統計局.遼寧統計年鑒2012[M].北京:中國統計出版社,2012.