論三網融合背景下有線電視業務體系的構建

摘 要：三網融合的深入推進將促使廣電業進行業務市場的調整和重新布局。作為廣電系的重要組成部分，有線電視企業要力爭在未來的市場競爭中佔據有利位置，應當從三個方面入手積極構建新的業務體系，即進行DVB+OTT的融合創新，將傳統優勢業務做大做強﹔重視數據業務的發展，將其作為近期業務發展的重心﹔充分把握“移動化”這一鮮明的發展態勢，將基於移動互聯網的業務規劃策略納入企業發展的戰略規劃之中。

關鍵詞：三網融合﹔有線電視﹔業務體系

三網融合是大勢所趨。2014年5月28日，中國廣播電視網絡有限公司正式挂牌成立，這意味著廣電行業在三網融合方面邁出了實質性的一步，我國的三網融合深入推進。面對三網融合，廣電業的業務將面臨一系列的調整和重新布局，有線電視也不例外。在保有自身的核心資源優勢的基礎上，重新構建適應三網融合發展的業務體系，是有線電視企業在未來的市場競爭中立足的必備利器。

一、DVB+OTT：傳統優勢業務做大做強

近年來，以互聯網企業為主導的互聯網電視“客廳之爭”使得OTT之戰首先在視頻服務領域展開。而視頻服務恰恰是我國有線電視企業的核心業務和主要收入來源。面對OTT的威脅，有線運營商急需DVB+OTT 的融合創新。事實上，DVB+OTT其實就是廣電領域進行三網融合的關鍵節點。

DVB即數字視頻廣播（Digital Video Broadcasting）。早在1993年，歐洲就成立了國際數字視頻廣播組織（DVB組織），不僅對數字視頻廣播展開研究，而且制定了數字視頻廣播的標准。這套標准適用於不同媒介的數字電視系統規范。DVB數字廣播傳輸系統利用了所有通用電視廣播傳輸媒體，包括衛星、有線、地面微波、SMATV、MNDSD等。根據用戶需要，DVB數字廣播系統中的許多業務能提供形式多樣的交互服務。OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指依托互聯網開發的、能進行多屏分發的視頻服務，其接收終端可以是電腦、智能手機、電視機、機頂盒以及PAD等等[1]。OTT TV在提供視頻內容的同時，也提供電視與互聯網相融合的應用服務，包括各種網站、網絡游戲、網上購物、網上銀行、即時通訊等等一切可以利用互聯網完成的業務。

在美國，付費電視運營商早已開始擁抱OTT，如TV Everywhere（電視無處不在），也出現了一些Operator as an App的OTT 電視應用，有線運營商也開放其平台，在有線機頂盒裡引入OTT 內容，如英國Vergin Media在其有線機頂盒裡第一個集成Netflix作為一個頻道。而我國則倡導中國式HbbTV，其核心是將一個互動層疊加到直播視頻流裡，其作用是使得用戶能夠一邊觀看直播頻道，一邊通過互動層點擊關聯視頻與關聯信息，甚至能夠嫁接關聯廣告及電子商務，達到精准推薦與營銷的目的[2]。中國式HbbTV 通過廣播與IP 分別提供共性服務與個性服務，在智能EPG、社交電視、精准廣告、關聯電子商務等領域進行業務創新。此外，在有線嫁接OTT 之后，還可以借道電信、聯通寬帶網絡實現雙向，擴充互動內容和增值業務，並通過OTT發展有線電視網絡之外的用戶。隨著手機、ipad 正在成為觀看電視的第二屏，DVB+OTT的多屏融合方案不僅能把廣電網的直播優勢、電信網的雙向優勢和手機第二屏的互動優勢結合起來，還能增強電視體驗和滿足客戶需求，提升用戶忠誠度和ARPU 值。

2013年以來，我國個別有線電視企業及相關行業制造商開始進行這一領域的合作嘗試。2014年1月，河南省的同洲電子與河南有線簽署了《DVB+OTT項目合作運營協議》，就雙方在DVB+OTT領域結為戰略合作伙伴，在河南省范圍內聯合開展DVB+OTT項目合作達成協議。2014年5月26日，吉視傳媒與永新視博旗下的北京視博數字電視科技有限公司簽署《基於多屏互動的OTT平台合作運營協議》。根據協議，該“OTT平台”的傳輸通道以吉視傳媒網絡為主其他運營商網絡為輔，是一個以個人計算機、智能手機、機頂盒和Pad等為終端的視頻和互聯網應用融合的業務服務平台。北京視博負責為吉視傳媒提供基於多屏互動的OTT平台以及相應的軟件系[3]。

為了規范OTT TV市場，維護良好的公共傳播和行業市場競爭環境，2014年7月，國家新聞出版廣電總局收緊OTT監管政策，新聞出版廣電總局發布通知，要求各有線電視網絡公司所採購或集成研發和安裝的智能電視機頂盒等終端應當安裝TVOS1.0軟件，除這個軟件外，不允許安裝其它操作系統。意味著新聞出版廣電總局主導的DVB+OTT生態建設的布局正式啟動。2014年7月18日，廣電總局科技司司長王效杰在“廣電DVB+OTT生態建設與運營高峰論壇”上強調了廣電總局此番推廣TVOS的決心，並屢次強調公共傳播內容安全的重要性。“廣電總局推出TVOS為解決電視終端市場技術標准混亂，規范市場有序發展，發展基於廣電的各種應用。”她表示，廣電總局將由以往粗放式運營向經營轉變，做好全業務運營的准備。廣電總局廣播科學研究院總工程師盛志凡亦認為現在廣電面臨終端標准化的實現問題，基於互聯網的發展速度，終端在不同的平台呈現個性化承載，“統一的全國互通互聯平台必須實現統一標准，才能實現終端落地。”

2014年3月，TVOS試點工作啟動，江蘇有線和東方有線兩家公司分別承擔各50萬套的試點推廣任務。2014年8月，未來電視有限公司與東方有線網絡有限公司正式開始了DVB+OTT戰略合作，不久，未來電視有線公司的“中國互聯網電視專區”點播業務將登陸東方有線互動電視平台，全市500萬有線數字電視用戶會能享受到這種服務。DVB+OTT的這種業務模式，能夠將廣電網絡的直播優勢和OTT業務的互動點播優勢進行完美的融合。目前東方有線至少有3萬台的“DVB+OTT”機頂盒（使用廣電TVOS 1.0系統）已經投入商業運營了。

因此，對我國有線電視企業而言，以DVB+OTT TV為切入口，逐步建構DVB+OTT業務體系是應對信息時代行業競爭和實現企業發展的必然要求。當前的政策和市場環境又為有線電視企業DVB+OTT TV業務的發展帶來了機遇和空間。