從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節目的包裝【2】

四、解釋性字幕

在節目中也會出現一些解釋性字幕，解釋性字幕用來幫助觀眾理解節目，減少視聽上的誤區。其中解釋性字幕一類可以用來解釋一些游戲規則、解釋一些活動進展，而在節目中更為重要的是用來解釋一些主持人和嘉賓的心理活動。而另外一類是在《奔跑吧兄弟》中會大量使用解釋演員潛意識或者心理活動的字幕，這是不同於以往綜藝節目的，無論是在游戲的過程中，還是在主持的過程中，心理台詞的字幕始終貫穿整個節目出現。並且是根據每個人不同性格來體現其中的心理台詞，例如：開車經過比賽現場時，節目組根據不同性格的主持人打出不同字幕，鄧超等三人代表就是“歡迎來看我們的演唱會”而陳赫的代表是“我真是越來越有名了呢”等等諸如此類的心理活動台詞。這樣的做法在《奔跑吧兄弟》中也是一樣的，在解釋主持人和嘉賓心理台詞的同時，可以讓觀眾更好地理解節目的發展趨勢和每個人的心理活動，並且可以制造笑點的同時更把節目制做的人性化，更加貼近觀眾的生活。

除了這四種比較明顯的字幕之外，節目的字幕精包裝還包括了嘉賓的人名條、游戲的標題條、設計的角標和豐富視覺特效的轉場。這些精包裝的出現都是在不斷全方位地包裝電視節目，而這些無疑都是在提升自身節目制作的質量。隻有不斷提升，才可以更好為觀眾提供優質的視覺感受。觀眾可以通過在觀看電視節目的同時得到一種感官上的享受和精神上的快樂。

《奔跑吧兄弟》中各類字幕絢麗出鏡的過程，我們不僅看到了電視節目不斷創新改革所作出的努力，而且可以通過這檔成功的綜藝節目開始思考在字幕精包裝的時代，字幕將如何的發展。

首先，從設計上來說，字幕應保持設計領域KISS原則。在設計領域有一個“KISS原則：指的是Keep it simple and stupid. 保持簡單和愚蠢”[2]。這種簡單和愚蠢，指的是我們在設計中應該盡可能地保持所設計的東西簡單大方並且有視覺的可識別性，在《奔跑吧兄弟》這個節目中我們會發現，節目的字幕在絢麗的同時也保持了字幕的整潔和統一的感覺。每一期節目看下來在使用絢麗字幕的同時，不會過度增添不同字體、不同顏色、不同特效，所帶來的是畫蛇添足的感覺。在同一個鏡頭或是一個場景中，一般不會出現不同字體或是差異太大顏色的字幕。所以，如果在制作字幕的過程中可以保持KISS原則，在制作字幕時可以在豐富的同時注重質量，就可以在增添字幕效果的同時保証不失去庄重，不會過分花哨。這樣可以美化整體，帶來更好的視覺感受。如果把字幕安排在特定需要或者最容易引起觀眾注意的地方，安放一些提前設計好的有統一性的字幕，讓觀眾感受到節目的整體形象並且可以深刻記錄下來，在腦海中形成印象。例如：韓國的《running man》是國內《奔跑吧兄弟》的原型，它們在字幕的制作所就更多保持了整體性。在12月21日一期的節目中，為貼近聖誕主題的節目，裡面字幕都採用聖誕主題的字幕表現。具有整體性的字幕，不僅僅可以更好地詮釋節目的內容，同時也可以幫助節目樹立形象。

另外一方面從受眾上來說，字幕應該向互動性的方向發展。隨著近年來字幕組和彈幕在網絡上的不斷流行，使得我們更加應該去思考電視節目如何更好地和觀眾互動。曾經后現代主義學者表示：電視的弊端在於，單向中斷了人和媒介的聯系，而近幾年人們不斷發現電視和觀眾在未來的互動將成為電視媒介主要發展趨勢。在電視和觀眾互動發展的過程中，早期是電視節目播出的過程中，觀眾可以發送短信到節目中去，人們可以在電視下方看到一些信息的評論﹔到最近更多是開始掃描二維碼，進入微信討論節目﹔而到現在的網絡上，隨著彈幕的不斷強大，觀眾在看視頻的同時可以不斷相互發送自己的評論在節目之中，就是一種互動的發展。例如，近期推出的騰訊視頻大型原創音樂真人秀《Hi歌》這個節目，其中就是充分利用彈幕這類字幕的出現，觀眾看看節目的時候，可以大量發送彈幕在節目之中。這樣的字幕制作出了大量的娛樂性效果，直接提升了節目觀眾的關注度。所以，在字幕發展的過程也會不斷向互動性靠攏，綜藝節目可以和觀眾進行互動是有利而無害的，觀眾的互動性越高，証明節目的受眾越多，說明節目的收視率越高，也可以最終達到做節目的效果。

綜上所述，字幕本身作為一個附加地位出現在節目之中，但是通過不斷的改良，成為了綜藝節目成功的關鍵元素。優良的字幕制作可以讓觀眾更容易進入情境，也可以渲染整個節目的氣氛。所以通過對字幕的包裝，讓節目的成功也是變得顯而易見。而這些綜藝節目中所作出的改變和創意都是在對整個電視節目這個“產品”的整合和包裝，這是追求更完美和更精良的綜藝節目的方法。以小見大，在注重細節的同時，可以認為今后的綜藝節目的發展將會更為精致化，在字幕、音效、特效后期的制作上更追求精致。而另一個方面是節目更為娛樂化，節目制作在符合觀眾心理的同時更加符合娛樂精神。所以，在這個不斷創新和發展綜藝節目的方法的時代，更要注重細節，達到理想的節目效果。

（作者簡介：滕飛，北京師范大學研究生院珠海分院廣播電視專業碩士研究生﹔陸丹，北京師范大學珠海分校藝術與傳播學院副教授）

參考文獻：

[1] 楊尚鴻.編與導:電視編導學原理[M].北京:北京師范大學出版社,2011.

[2] 徐琦.CG電視包裝制作揭秘[M].北京:人民郵電出版社,2012.