從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節目的包裝

摘 要：從2014年浙江衛視開播的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀迅速的活躍在電視和網絡上之后，很快成為了觀眾的“新寵”。這檔從韓國引進版權的真人秀節目在眾多綜藝節目層出不窮的時代獨樹一幟，成就了浙江衛視在此時段的高收率。所以在它獲得成功的同時，應該注意到它成功的細節，其中一點就是對電視節目中字幕進行精包裝。本文從節目中精包裝字幕的功能分類中來看未來分析綜藝節目字幕發展的趨勢。

關鍵詞：字幕﹔精包裝﹔種類﹔發展趨勢

在制作一檔電視節目時，首先會考慮到電視節目的五個要素，其中包括畫面、動效、特效、聲音、字幕，這些元素都是缺一不可的。而在近幾年綜藝電視節目已經進入到一個百家爭鳴的狀態時，不斷創新的綜藝節目如同雨后春筍般的以各種形態不斷推出。這些綜藝節目除了在主題上的求新求變之外，還有的不同就在於各個綜藝節目制作上的不同。各類綜藝節目都開始追求制作的精良和完美，所以可以發現綜藝節目在字幕的制作上也是不能輕視的，不少電視節目中都在對字幕進行精包裝，而《奔跑吧兄弟》這檔節目在字幕上的包裝就是成功的原因之一。

字幕，本身就是電視節目中不可或缺的一部分。以往電視節目中的字幕起到的更多是一種解釋說明的作用，可以幫助觀眾緩解一下視聽上的障礙。所以說“電視藝術中字幕的運用體現出電視獨特媒介屬性，作為獨立藝術門類的標志之一，它以復合的表現形式成為連接人類感性認知與理性認知的橋梁。[1]”但是，即使如此，字幕在早期的電視節目中的地位還是處於一個附加元素。而近幾年，隨著綜藝節目的多樣性的出現，主題不斷更新的同時，人們也開始注重到整套“電視節目產品”的整合和包裝。而這種包裝，就是對字幕的包裝。包裝從字面上解釋就是把事物從形象上裝扮、美化，使其更有吸引力。

所以，這就衍生出一種對於字幕的包裝，制作出不同樣式的字幕就是一種包裝，使得這字幕的地位在一些綜藝節目中不斷上升，而這些被精包裝的字幕的出現給觀眾眼前一亮的全新感覺，讓字幕不僅僅再是一個附加元素的地位出現。

浙江衛視的《奔跑吧兄弟》就是在字幕包裝上最為成功的代表，節目中出現了多種不同種類的字幕，這些字幕不僅僅包裝了整個綜藝節目的內容，也帶給了觀眾很好的視覺享受。從字幕的功能上可以大致分為四類字幕。

一、說明性字幕

在節目中不可缺少的就是說明性字幕。說明性字幕顧名思義是解說、闡明性的字幕，作為節目中字幕最為重要的部分，它在節目中的功效還是主要為節目做說明的作用，也就是所謂的說明性字幕。其中最為基本的說明性字幕是橫排和豎排的字幕。

例如，主持人鄧超和李晨等幾人的對話、旁白都需要橫排黑體字幕的顯示，而參與活動的時間、地點、設計游戲的名稱以及活動的環節等，都需要豎排字幕打出在電視屏幕上，起到說明的作用。除了這些不可缺少的字幕之外，還有在節目中會附加一些說明字幕。

例如，在隊員比賽其中一方獲勝的時候，會在屏幕上表明“漢隊用一分優勢獲勝”﹔還會為觀眾說明隊員在節目所做的一些活動，例如：隊員在商討戰略的時候，字幕會在旁邊附加一排彩色藝術字“秘密商討中”。這些說明字幕所充當的作用是讓觀眾理解參演者的對話和他們活動的內容,並且說明正在發生的事情和接下來會發生的事情。

二、強調性字幕

在《奔跑吧兄弟》中很值得一看的是強調性字幕，強調性字幕是指特別著重提出的字幕。這類字幕往往出現在制造節目笑點和話題的地方，其中更多的是包括了主持人和參與嘉賓互相調侃的對話，主要作用是強調具有代表性和娛樂性的節目內容。

例如，第十一期節目中，鄧超和王祖藍所組成的隊伍的口號是“鮮肉鮮肉，永遠不皺”，這惡搞的口號在節目總多次用彩色的藝術字表現出來。還有對於主持人會調侃王祖藍身高的時候，屏幕會出現“身高是硬傷”的字幕﹔這些強調性字幕都是帶有娛樂性的，可以增強節目內容的趣味性。而節目中另外一種強調性字幕是，在節目經行的關鍵時刻，會突然出現一些字幕，“到底他是否會猜對這道問題的答案呢？”這種強調主要關頭的字幕，給情節設計懸念，用反問的方式很容易把觀眾帶入整個節目之中。

三、修飾性字幕

在節目中也出現很多的修飾性字幕，修飾性字幕即是在美化整個節目的內容和字幕，並且用來渲染參與嘉賓和主持人的性格和活動起到了很重要的作用。例如，在第十期中，從主持人和嘉賓登場開始，就會出現黃色藝術字體“華麗亮相，帥氣登場”之類的字樣﹔在第十期節目中，主持人的人物形象就用了不同的修飾性字幕，baby在結束活動的形容就是“跳到虛脫的Baby”，而陳赫做完活動的修飾就是“崩潰”﹔節目中的活動也用修飾性字幕，例如，鄭凱和武大校花的合唱用“最美和聲”來修飾，唱完歌曲用“太贊了”這種流行詞匯修飾歌聲的動聽。這些修飾性字幕的出現，具有美化的效果，可以更容易將觀眾帶入情境中，並且在一定程度上也是帶有主觀色彩在裡面，並且將這種潛意識的觀念傳達給觀眾。