黨報與都市報的頭版配置研究【2】

都市報頭版編排——“圖說”。美國心理學家B.F.斯金納提出“視覺接觸中心”——CVI（The Center of Visual Impact），即“視覺中心”，以報紙版面設計為例，認為能夠在短時間內能抓住受眾注意力的，並能引導受眾沿順編輯的思路進行閱讀，這可能是一張圖片、或是一個標題，也可能是對版面的有效編排與分割、組合等。在地震發生后，可以通過什麼樣的圖片調動、契合受眾的感情，需要呈現什麼樣的概念，又如何將概念視覺化，這一系列的問題都依賴於人的視覺經驗帶來的你想要達到的目的和感受。你想要傳遞什麼樣的概念，就要利用什麼樣的元素去表達，這個不是以某一個人的意志為轉移，而是一個時代或者一個群體共有的視覺經驗。圖3中的巨石以及圖4中的山體，一般在人們心目中都是強硬不可改變的物體，而在旁邊出現的卻是一群解放軍戰士，看似柔弱的群體。再看圖中的鐵鍬、挖掘機在這裡是作為救援工具出現的，是一種力量的象征。如此配比使解放軍更具張力與受眾心理需求形成呼應，呈現人們在災難面前的無畏與無懼。

圖3 《半島都市報》4月21日 圖4 《半島都市報》4月22日

圖5 《京華時報》4月27日

此外，圖5以簡潔的構圖，舍棄一切次要的、從屬的部分，更突出、更細致、更集中地表現主題，版面隻有一個小孩兒手捧一支燃燒的蠟燭，卻達到了以點帶面的效果，“在文學創作領域，有一種手法講究典型環境中典型人物的典型事件”[3]，即通過一個人反映這一類，它不是簡單的表現人而是抓住典型環境中的典型人物，這個孩子便是一個能夠代表這一個群體的個體，而且她的動作很具典型性。

3.頭版區位分布。版面語言是報紙表情達意的一個重要手段，它對內容的能動作用是通過版面空間和版面的編排設計進行發揮的，所以，版面空間的作用是不容忽視的。通俗地理解，版面就是一張白紙，它本身並不構成意義，但它如果作為一張報紙的版面而存在，那麼，新聞刊登在哪裡或是以什麼樣的形式出刊出來，這就體現了不同的價值所在。人們面對一份報紙先看什麼、后看什麼，這是衡量某個版區重要性的關鍵指標。中國人民大學輿論研究所傳播心理實驗工作室曾做過一項基於眼動儀的實驗，旨在尋找讀者閱讀報紙版面時是否存在一種規律性的視覺軌跡。研究表明：“在接受同等視覺信息刺激的情況下，人在閱讀報紙時的眼動軌跡呈現順序性的閱讀規律：即從左到右，由上及下”[4]。以我們的閱讀習慣來說，報紙左上塊區域一般成為閱讀的起始位置，而底部偏右區塊則通常是比較容易忽略的區位。當前，除了一些黨報頭版仍在採用“四分法”，許多都市報紛紛採用更加符合閱讀習慣的“二分法”即左右分區、“三橫式”即上中下分區或“三列式”即左中右分區等，這些基於報紙的區位分割，打破了以往以“上左區”為主的傳統認識，直接導致視覺中心的位移。這裡提到報紙編輯學中的一個概念“強勢”，是指版面具有的吸引讀者注意的特性，其目的是以這種“強勢”的版面語言來突顯某一新聞以吸引讀者的關注。如今，都市報普遍流行的一種頭版版式是設計“主視覺區”，即在報紙頭版中以大字號標題或大圖片構成一個視覺重點，而將其余信息分布於四周，一般對於“主視覺區”之外的內容，視覺規律呈現出“就近原則”，也就是說離“主視覺區”越近的區域所受到的關注度則越高。“主視覺區的視覺引導效應十分明顯，無論是哪個位置上的主視覺區的設置，都能夠打破30等分圖的順序性閱讀的基本眼動軌跡成為第一注視點，但是符合閱讀基本視覺規律的版面設計，即從左至右、從上至下，能在更大程度上吸引人們的視覺注意，獲取更佳的注釋效果”[4]。

三、結 語

一般情況下黨報與都市報所採用的訴求方式不同，其獲得的倫理效果也是不同的。黨報尤其是以《人民日報》為代表的媒體，在對於雅安地震的報道中，通過大量的新聞信息滿足受眾的知情權，樹立黨和政府的正面形象，不論從版面設計還是語言風格而言，都呈現出客觀真實、冷靜節制的辦報風格，給予受眾“冷思考”上的極大空間。而都市報在報道雅安地震時主要通過大幅的圖片去展現，這裡展現的是一種情懷，是一種對生命的悲憫與尊重，隻有懂得如何去關注生命與尊嚴，才會懂得如何與災民一起面對災難。一直以來無論是業界還是學界都把“視像時代”視之為當前具有代表性的觀點。隨著視覺圖像的普遍運用，紙媒也更加青睞於圖像的表現力與傳達力，當然大眾傳媒還有待逐步提高受眾的讀圖能力和視覺素養，培養更多有深度、有思想的視覺文化受眾。

（作者系青海油田新聞中心助理編輯）

參考文獻：

[1] MaxwellE.McCombS and DonaldL.Shaw.The Agenda setting Funetion of the press[J] Publie Opinion Quarterly,2003.13.

[2] 馮一粟.大眾傳媒導論[M].北京:科學出版社,2006.

[3] 中國人民大學輿論研究所傳播心理實驗工作室.讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規律[J].國際新聞界,2007(8).