2015年人民日報社“兩會”報道的創新實踐及經驗啟示【2】

緊扣會議議程，把握正確導向

今年的“兩會”報道，該報道組牢牢把握正確的輿論導向，緊跟中央精神，緊盯“兩會”現場，緊扣會議議程，緊密聯系基層代表委員，廣泛凝聚起促進改革發展、維護社會穩定的正能量，充分反映會議民主、團結、求實、奮進的風貌。

該報道組圍繞“兩會”議程和主題，創造性地完成了各項規定報道。“兩會”期間，《人民日報》要聞版以高度的政治責任感做好兩會程序性報道，特別是做好習近平總書記等中央領導同志活動的報道。要聞一版主動設置議題，開設《熱議》《代表委員議國是》等欄目，為基層代表和各界委員搭建話語平台。“兩會”特刊各版面也緊緊圍繞兩會議題，根據自身定位精心策劃版面、合理設置議題，開設了一批富有新意和活力的新欄目，推出了一系列具有深度和厚度的好報道，制作了大量通俗易懂的數據圖表、可視化圖文，使報紙版面層次更豐富、更多元、更立體，讓報道更有傳播力和影響力。比如圍繞政府工作報告，該報道組圍繞政府工作報告，精心策劃深入解讀。“兩會”特刊一版以一張圖解讀政府工作報告，對2014年工作回顧和2015年工作總體部署作出重點提煉。其它版面的解讀有深度、見厚度，如邀請權威人士和代表委員一起解讀報告，並歸納提煉報告裡的新詞、熱詞，如“雙中高”“雙引擎”“互聯網+”“有權不可任性”等，有效提高了傳播力。

該報道組圍繞經濟新常態，唱響中國經濟光明論。“兩會”特刊二版開設《直面新常態》《發力新常態》等欄目，對經濟新常態進行准確、深入的闡釋，對經濟新常態下的新觀念、新機遇、新作為進行專業解讀，展現出我國經濟蓬勃向上的發展勢頭和總體向好的局面。

該報道組圍繞依法治國和立法法修改，用故事傳遞法治觀念。立法法修正案審議過程中，特刊六版推出的《修改立法法，亮點都在哪》等稿件，抓住了老百姓最關心的“稅收法定”等問題，解答言簡意賅。該版的《法治故事會》欄目每期以代表委員口吻講述法治小故事，配以生動的漫畫，賞心悅目。該欄目推出的《吳大哥“拆違”記》《他是法治的熒光》等報道，在講故事中傳遞了法治觀念，受到中宣部有關領導的肯定。

該報道組圍繞基層代表委員，生動傳播接地氣的聲音。特刊七版每天推出一個版面的代表委員發言摘編，為代表委員提供集中發聲的平台。特刊八版《解碼會內會外》《履職故事》等欄目配合會議議程，講好“兩會”幕后故事和履職故事，為“兩會”報道增添了一道亮色。

著力機制創新，加強統籌融合

順應媒體融合發展大趨勢，《人民日報》今年“兩會”報道大膽探索、銳意創新，首次設立“中央廚房統籌組”和“外媒定制推送組”，搭建起“兩會”報道全媒體新平台，整合多方力量，在內容、渠道、平台、經營、管理方面進一步“融起來”，形成多品種、規模化、分層次傳播，是媒體融合的一次成功嘗試。

今年《人民日報》“兩會”報道的亮點之一，是設立“中央廚房統籌組”，負責“兩會”期間全媒體平台機制的試運行，實現新聞稿件一次採集、多次生成、多元傳播。

3月2日，《人民日報》全媒體平台“中央廚房”首次發布全媒體產品，以“書話兩會”開場，“兩會期間”共推出113條文字類和可視化的新聞產品，其中全網首發的7常委時政報道35篇。推出的18個HTML5新聞產品中，最受歡迎的HTML5新聞在48小時內服務器訪問請求數超過2000萬次、閱讀量超過120萬次。在《人民日報》要聞版大力支持下，“中央廚房”推出《書話兩會》欄目，該欄目立足“兩會”，縱論古今，獲得業界贊譽。

“中央廚房”推出的《習近平：兩岸文化交流大有文章可做》等多篇報道實現全網首發，《習近平將攜何種思想載入中共史冊》等獨家深度解讀類文章，充分運用新媒體的傳播規律、語言風格，取得了良好的傳播效果。《習近平對台講話彰顯“5個心”》還獲得國家互聯網信息辦公室全網推廣，登上各大網站頭條。

今年首次設立的“外媒定制推送組”，通過定制推送的方式，借力國外媒體，深入宣傳“四個全面”戰略部署、著力講好兩會故事、有效回應外部關切。截至目前，《人民日報》以17個語種推送的多媒體“兩會”報道在174家國外媒體落地582次，形成規模效應，引起廣泛關注，取得良好外宣效果。其中《為緩解醫患矛盾提建議》《做好政協委員在中國並不輕鬆》等報道，貼近國外受眾的信息需求和接受習慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國外受眾真切感知兩會的重要意義和中國民主政治進程提供了生動案例。

《兩會e客廳》欄目今年進一步提質增量，實現了訪談部委數量翻番，達到20位部委級領導的訪談數量，並與人民網、人民電視、兩微一端、廣東衛視、湖北衛視等深度合作，實現了一次採集、多次生成、多元傳播。

人民網推出大數據解碼“兩會”，5個少數民族語種、9個外文語種同步開設兩會專題或專欄。圍繞“四個全面”“經濟新常態”“政府工作報告”“立法法修正”等“兩會”主題，推出高端訪談、打造精品欄目。“兩會”期間，人民網被網信辦要求全網推送的稿件達117篇，持續位居各大網站第一﹔對36場次代表團開放日進行連續6日全程滾動播報，播報模式全網獨家。