媒體·融媒體·智媒體

傳統的媒體形式、傳播格局，幾十年甚至上百年來，沒有大的變化，互聯網特別是移動互聯網興起、普及之后，新的媒體形式、傳播形態不斷出現。當前，盡管傳統媒體、網絡媒體、移動媒體等已各具特色，擁有各自的受眾群體，但各方都存在很大變數，媒體形態、傳播格局都尚未定型。未來會怎麼樣？媒體將向何處去？這是大家關注的。這裡談一點個人思考，拋磚引玉。

媒體的昨天

媒體是怎麼走過來的，人類的傳播有過什麼樣的方式？可以從不同的角度來解說：符號傳播，語言傳播，文字傳播，電子傳播，數字傳播﹔古代傳播，現代傳播﹔平面媒體，流媒體，數字媒體﹔單向傳播，互動傳播……還有網絡說的Web1.0、Web2.0、Web3.0，從PC互聯網到移動互聯網，手機則從1G到5G，等等。一句話，人類的傳播歷史是一個進化過程，媒體形式、傳播形態會隨著技術的發展、時代的變化而改變。

與傳統媒體相比，數字傳播、網絡傳播解決了速度、數量和覆蓋面的問題。報紙、廣播、電視無論在信息的傳播速度、信息的承載量，還是傳播的范圍上都無法與數字傳播、網絡傳播相比。網絡傳播，特別是移動互聯網傳播，能夠做到實時、海量、無遠弗屆、無處不達，而且成本極為低廉。這是數字傳播、網絡傳播攻城掠地，而傳統傳播不斷萎縮的根本原因。未來，傳統的傳播方式也許不會消亡，但主流的傳播無疑是網絡傳播。

現在的互聯網傳播，隻解決了把信息從這裡傳送到那裡的問題，其傳播速度越來越快、承載的信息量越來越大，帶來的問題是信息過載、信息冗余。據統計，中國互聯網上每天新增300億條信息。接觸網絡的人都感覺到信息泛濫，不需要的信息扑面而來。

傳統媒體傳播的信息量少而精，但這個“精”是媒體把關人認為的“精”，不一定是受眾需要的“精”，因為受眾是不同的個體。網絡媒體傳播的信息多而雜，用戶不易找到自己所需要的，盡管有搜索引擎，但搜索引擎仍然是海量搜索，沒法做到精准搜索。未來的媒體一定是既能解決傳統媒體存在的問題又能解決網絡媒體問題的媒體。

現在，互聯網界提出了智慧互聯網概念，認為現在的互聯網必然發展到智慧互聯網階段。智慧互聯網不僅能把巨量信息從此處快速傳送到彼處，而且有感知、認知能力，有判斷與辨別能力，把用戶想要、需要的信息在最合適的時間送達。有了智慧互聯網，我們的媒體就能成為智媒體了。

有一種說法，“數據”僅僅是一種記錄，不管結構化數據、非結構化數據，都只是一種記錄﹔不管我們寫的新聞稿、做的報告，還是我們上網、打電話留下的后台數據，都只是一種記錄、記載，它客觀地存在在那裡。

“數據+數據的意義”才能成為“信息”﹔“信息”+理解、推理，就變成了知識﹔“知識”+選擇，特別是正確的選擇，才能成為智慧。現在的媒體，在傳播信息，傳播知識，如果說它也在傳播智慧的話，那也僅僅是把“智慧”作為知識在傳播，而不是包含用戶個性化選擇的智慧傳播。