構建本地化移動互聯第一平台【2】

運營：全媒體新營銷+新媒體快營銷

當很多傳統媒體面對炙手可熱的微信還不知道如何借勢發展之時，青島報業傳媒集團卻已經在微信上實現建號半年就成功掘金盈利。針對客戶的實際需求，掌控傳媒將“七劍”服務優化組合，延伸為服務項目“七劍”，即基於全媒體的全案營銷、基於新媒體的全網營銷、微信顧問與托管、APP建設、碼上營銷、活動營銷、創新項目。

目前營銷傳播已經從以產品為中心的1.0時代升級到以消費者為中心的2.0時代，現在已經進入以價值為中心的3.0時代。隻有在傳統媒體與新媒體、自媒體共存的全媒體時代，才能更好地實現多對多的傳播和價值互動。掌控傳媒搭建了全國領先的全媒體3.0傳播與營銷平台，為客戶提供一站式全媒體傳播與互動。

在新媒體的發展模式上，掌控傳媒探索出一條邊建設邊運營、邊推廣邊創收的新路徑。在去年，公司獨立運營的第一年，依托掌上青島微信和客戶端的突破，營業額超過1000萬元，利潤佔營收20%，成為中國移動媒體盈利模式的探路者。

要想打造全媒體3.0服務平台，“七劍”組合還要實現四化，即產品標准化、服務個性化、執行流程化和價值最大化。總結在新媒體方面的嘗試，掌控傳媒在引領模式上更多依托於差異化的藍海戰略，求快，求新！快魚吃慢魚，快就能實現領先，在藍海中拓展盈利。

分享：產品與案例

掌上青島打造最快捷的本地新聞出口，實時直播新聞，重要資訊第一時間推送﹔做最好玩的本地客戶端，能看視頻、賞圖片、玩游戲、做心理測試﹔融合電商、優惠、掃碼、直播、訂閱等創新功能，成為有用的手機應用，也是最受歡迎的本地APP，裝機量超38萬。

掌上青島手機客戶端為商家提供網絡宣傳、活動策劃等多種服務，原生廣告就是為客戶挖掘的下一代互聯網盈利模式。它是一種高度個性化、高度相關和界面漂亮的廣告形式，是內容與形式的完美結合，以內容的方式呈現廣告。

從1.0時代單向單一的資訊發布，到2.0時代形式多樣的雙向互動，再到3.0時代的多點互動、技術升級，掌上青島微信經歷了一次次創新變革。此外，掌上青島實現模式運營創收，協助外地媒體建立掌上吉林、掌上湖州、掌上烏魯木齊、掌上萊西等媒體微信公眾賬號。

掌上青島微信結合網站美食、旅游、婚嫁、消費等頻道建立了微信矩陣，以掌上青島為航母級賬號，全面涵蓋各行業。

3.0時代的掌上青島將發展戰略鎖定於“掌上贏”方案，基於報網互動、微信商業化運營推出微信第三方定制方案。

2014年6月8日，經過10天不間斷地新聞直播測試，掌控傳媒旗下掌上青島客戶端直播平台正式上線。掌上青島直播團隊打造了一組以《青島晚報》記者為主力的直播隊伍，獨創“中國第一份直播報紙”與“直播記者”的青島新聞模式，記者不再是跑完新聞，再風風火火找電腦趕稿子的報紙記者，而是通過圖片、文字、語音和視頻直接把用戶帶進現場的“直播記者”，為大家帶來最快最鮮活的第一手新聞資訊，眼前的新聞不再以“天”計算，而是“時”“分”帶來的速度感覺。

在掌控傳媒電商事業的發展過程中，布局的第一步是與阿裡、騰訊等進行戰略合作，獨家運營青島部分項目資源，借勢造勢，探討“傍大款、少投入、多產出”的媒體電商模式。第二步鎖定自主，在合作的基礎上探索自主自立的電商運營平台。

移動互聯時代，媒體人必須把內容當成產品來生產和經營，必須遵循產品生產的流程和規律，有目的地設計、開發、包裝、營銷，並運用數據分析等手段研究各個環節。簡單來說，媒體多了一個服務商的頭銜。2014中國（青島）新媒體高峰論壇上舉辦了中國首家傳統媒體轉型服務商揭牌儀式，掌控傳媒正式推出集技術建設、內容採編、運營推廣、營銷創收、全媒體融合與管理體系為一體的全媒體轉型綜合解決方案。掌控傳媒模式也得到了傳媒業的認可,先后接待北京、上海、黑龍江、吉林、遼寧、山西、浙江、新疆、雲南等地100多家主流媒體考察交流,並協助30多家報社、電視台進行傳統媒體升級, 掌上系列全國開花。掌控傳媒開創了“報網手機自媒體,終端手機新營銷”的“七劍”新媒體矩陣傳播模式,同時為青島市教育局、旅游局、商務局、世園會、電博會、海爾、海信、青島啤酒等機構提供新媒體技術支持與傳播服務。成功舉辦移動互聯網大會、新媒體論壇、移動互聯與可穿戴設備展覽等多項業界活動。

中國媒體微信聯盟是以國內主要地方新聞單位新媒體為主要成員、以微信公眾平台為資訊發布工具而成立的非實體性質的合作對話交流平台，現已經有100多家主流媒體加入，宗旨是傳播信念、服務企業、回報社會，口號是“匯聚微力量，創造大未來”。“微盟”自2013年7月成立以來，已獲得了聯合組織中秋15城聯動、海爾洗衣機、青島世園會等多個成功案例。在中國媒體微信聯盟的基礎上，掌控傳媒發起建立中國媒體移動聯盟，升級成為全國主流媒體的APP、微博、微信等媒體移動資源平台。

在“走向深藍 為青島喝彩”創意活動中，通過富有懸念的線上互動推廣，在移動端、PC端埋下事件的種子，凝聚人氣，引發青島市民對“點亮浮山灣”“為青島喝彩”兩個熱詞的關注。最終以快閃活動為引爆點，通過視頻直播、各端口深度報道宣傳來放大本次城市級營銷事件，使得本次新媒體傳播活動大發異彩。

通過多年不懈努力形成多媒體產品形態和全媒體傳播業態，掌控傳媒建成了以“品牌媒體+門戶網站+移動新媒體”為核心的中國本地化移動互聯第一平台，進入國家新聞改革項目庫，獲得國家、省市文化產業資金重點扶持，願景是成為中國傳統媒體轉型服務商，鑄就中國領先的移動互聯科技、傳播、營銷與資本平台。公司積極推進股份制改造，籌劃新三板上市，進入產品運營、資本運營並行發展的快車道。

一切皆為媒體，一切盡在掌控！

（作者系：青島掌控傳媒有限公司總經理）