陝西方言廣播電視節目可持續發展研究【2】

二、存在的主要問題

陝西方言節目表面收視飄紅，市場認可，成本低廉，社會效益較好。但是我們不能讓表象迷惑，仔細深究我們發現地方方言類廣播電視節目，也有一些問題亟需解決。

1.檔次不高，內容庸俗甚至低俗。內容粗俗是陝西方言節目存在的一大問題。筆者就陝西方言節目相關問題做了問卷調查，共涉及136個調查樣本，對於不喜歡方言節目的原因如表3所示：

表3 不喜歡方言電視節目的原因調查統計表（計量單位：人）

從上表的數據看出，樣本中因為節目粗俗而不喜歡方言節目的有30人，佔到樣本總數136的22.06%，因為內容無聊而不喜歡看方言節目的有39人，佔到樣本總數的28.68%。可見方言節目內容粗俗、無聊的情況比較多[4]。

方言節目的內容，多數是街說巷議的話題或者是街坊鄰居的日常生活拔高，比較零碎、平淡、朴實。但是這種題材較能貼近百姓的生活，比較有親和力和互動性。對拉近媒體與受眾的距離很有益處，比較真實的反映了平凡人的生活處境，喜怒哀樂。然而極少數方言節目為了增高節目收視率，在內容上過分渲染暴力、色情等內容。這些低俗、媚俗題材所蘊含的價值觀與當今主流價值觀格格不入，與現代社會積極健康的生活觀念極不相符，與我們大力倡導的社會主義核心價值觀有些不合拍[5]。

2.存在一定的語言粗俗現象。在方言節目中，為了追求與受眾的貼近性和真實感，在節目中會使用一些當地的方言，其中不免有一些方言會和現代文明發生沖突。在有些方言節目中，出現主持人大爆粗口的情況，脫口而出的使用臟話和土話。這些低級、消極、粗俗的詞匯大量出現在電視傳媒上，勢必會對文明文化傳播造成一定的傷害。

3.結構不合理，區域分化明顯。陝西方言由關中話、陝北話、陝南話三部分構成，狹義的陝西話僅指關中話。目前的陝西方言節目主要以“關中話”為主，於是會給觀眾一種錯覺“陝西話”等同於“關中話”，這一劃分將陝西方言一定程度上局限了。例如陝西方言欄目劇《百家碎戲》《都市碎戲》主要都以“關中話”為主，幾乎沒有陝北方言和陝南方言。

由於陝西三種方言之間天然的差別，在節目制作過程中怎麼才能綜合平衡，取得最大公約數受眾的認可是一個不易克服的難題，為此陝西廣播電視台在節目生產中，一般採用多地域方言平衡使用主持人的方法，克服這一傳播難題。例如《神諞陝西》主持人陳鑫說關中話，主持人蘭蘭說陝北話。《開諞》裡邊主持人明山說關中話，圓圓說陝北話。但是在陝西方言節目中，依然較少出現陝南話。

陝西各區域文化之間迥然不同，這就要求陝西方言節目作為陝西文化的傳播媒介，必須呈現出一定的包容性，對三個區域都同樣忠實，這樣才能將陝西文化融合起來，同時也能使陝西方言節目提高在全省的收視率和影響力。

4.在新媒體環境下競爭加劇，夾縫中求生存。面對近幾年央視和地方強勢衛視持續的迅速擴張，地方台的生存空間再度遭到嚴重擠壓，移動互聯網及各種新興媒體的崛起，讓年輕人越來越好奇於扑捉未知世界的新鮮，他們把更多的關注放在了手機上，傳統媒體逐漸失去傳播市場主導地位，手機將成為未來人們獲取信息、娛樂休閑、購物支付、人際交流、網上辦公、監視行蹤等的主要工具，移動互聯網將大行其道。隨著流行文化的擴張，方言節目作為傳統文化的發聲者，受到了網絡傳媒的沖擊和影響。年輕人是廣告商的主要追捧對象，於是大量的廣告投入到了網絡媒體，失去廣告贊助無疑是方言節目的一些損失。隨著傳媒技術的日新月異，媒體之間對於收視（聽）率的爭奪戰也越發激烈，媒體為了獲得更多的經濟效益就必須創辦更多新穎的節目，滿足受眾的精神需求[7]。

5.國家法律、法規、制度對地方方言節目的限制。《中華人民共和國國家通用語言文字法》是廣播電視台必須嚴格遵循的法律，法律明確規定：廣播電台、電視台以普通話為基本的播音用語﹔如確實需要使用方言（如在少數民族地區的廣播和對台港澳的廣播等），必須經過國務院或省級廣播電視部門的批准[8]。

2006年4月國家廣電總局副局長胡佔在一次內部會議上指出：“進一步規范廣播影視節目播出語言，非經廣播影視行政管理部門批准，各級廣播影視播出機構不得擅自開辦使用方言播出的節目。禁止在節目中使用不文明的語言、不規范的語言文字，堅持使用規范的普通話，力避模仿不健康的腔調和作派，如果出現了任何違規現象，都必須接受廣電總局大的調控”。國家廣電總局頒布的《中國廣播電視播音員主持人職業道德准則》強調，廣播電視播音員主持人要積極推廣、普及普通話，規范使用通用語言文字，維護祖國語言和文字的純潔，發揮示范作用﹔除特殊需要，一律使用普通話。這一系列法律法規和權威言論表明，廣播電視方言節目的過度開辦和我國相關政策存在一定的矛盾，必須正確看待和處理兩者之間的關系，找到兩者之間的平衡點，才能使電視方言節目健康發展。

三、對陝西方言節目發展策略的建議

面對陝西方言節目存在的問題，如何通過有效的調整和改變，使陝西方言節目能夠在激烈的市場競爭下生存下來，並且實現其探索歷史、傳播文化、親近大眾的目的，使得其能夠實現可持續發展筆者提出以下建議：

1.國家提倡和規定使用普通話，方言廣播電視節目隻能是補充和延伸，而非主流節目形態。普通話是中國的官方語言，事關國家的統一和形象，佔據主導地位，這一點任何時候都不能動搖。否則將給受眾一種心理暗示，潛意識中隻有地方觀念而忽視正統和主流，不利國家的統一和長治久安[9]。

普通話中很多詞匯來自於方言，方言隨著時代的發展也吸收了普通話中的許多東西，從而剔除了一些消極的、低俗的、與現代文明格格不入的粗話。國家倡導普通話與方言廣播電視節目的興起，這兩者之間的關系是相互影響、相互融合、相互促進、和諧發展。隻不過是普通話節目具有主導地位，地方方言節目居於從屬地位。

方言節目播出與使用，應當控制在面向特定范圍內播出的地方廣播電視媒體，同時嚴格控制方言節目的數量，根據節目內容和特點適當地採用方言，更不能取代普通話節目成為電視媒體的主流節目形態。

2.強調內容，提升節目質量，以質取勝。當今社會很多的方言節目為了吸引受眾，偏愛選用一些車禍、自殺、家庭糾紛等來作為節目的題材，雖然這些題材是人們所喜歡的，也是貼近民生的，但是除了這些現實性題材以外，社會中還有更多值得人們所關注的問題。廣播電視是官方媒體，具有弘揚社會核心價值觀的重任，廣電節目不僅需傳播信息，更要弘揚社會公德，向觀眾傳達一種正面的能量，提高節目的品味，增加節目的質感，增強節目的厚重感，從而抵制低俗之風。節目內容應該豐富多彩，節目選題應該多種多樣，節目演員應不拘一格，節目制作應該上檔次、上水平。

一些方言節目為追求其草根性，還原真實生活，在制作方面比較粗糙，燈光、畫面等不太講究，缺乏規范和標准。目前一般欄目劇的制作成本從3000元到15000多元不等，這導致制作者認為粗糙是方言欄目劇的特點。這樣既不利於方言欄目劇的品牌塑造，也使其走向庸俗化、簡單化，沒有創新性。在社會主義市場經濟條件下，我們要有節目成本意識，但演員主持人水准，節目的制作技術標准，舞美燈光等軟硬件也應相應提高，達到應有的節目播出質量上限要求。

3.提高節目的文化品位。廣播電視媒體是大眾化的信息傳播媒介，對受眾影響巨大，所以我們在使用方言時要持慎重的態度，兼收並蓄，大膽揚棄。方言作為一個地區歷史文化和傳統風俗積澱的結果，其中包含著大量的符合當地民俗、生動幽默的俚語，從而具有普通話所不具備的獨特魅力，這些俚語恰當地運用到電視節目中,很好地增強了電視節目的通俗性和趣味性。但是，方言中也夾雜著一些庸俗、消極的詞匯，甚至是低俗的粗語。對此我們必須堅決擯棄，保持節目的純潔和水准。尤其在網絡語言和新詞、雷語比較流行的當下，我們既要尊重傳統，又要鼓勵創新，在節目中適當使用一些不低俗網絡新語，增加節目的新鮮度。要做到大眾化但不粗俗，全面提高節目的品味和檔次，尤其校准節目的制作水准，不求高大上，但求觀眾樂於接受和認可，讓觀眾快樂地享受文化樂趣和內涵。隻有提高了節目的文化品位，才能吸引更多受教育程度較高的觀眾加入進來，改變觀眾的構成比例。

4.樹立品牌，創造新形式，緊隨時尚潮流。方言節目要想獲得良好的收視率，還要在節目形式上加以創新，隻有豐富的節目形式，才能吸引更多年齡層和不同文化層的受眾。 比如陝西一套的《百家碎戲》是個情景劇，陝西五套的《說案》是檔法制節目，陝西二套的《都市熱線諞閑傳》是民生新聞，屬於不同形式的節目，它們都辦得比較成功，可以成為電視方言節目的案例。在此基礎上，我們還應該進一步地豐富和完善方言節目，使它的形式更加多元化[10]。

在新科技革命和工業革命4.0時代，品牌的價值非常重要。媒體在未來將是一種將各種社會資源粘和在一起的力量，而在信息高度分散、飽和的傳播生態下，品牌讓人一目了然，熟記於心，沒有品牌就會被淹沒在浩瀚的信息海洋之中，廣播電視方言節目要樹立自己的品牌，例如陝西秦腔廣播打造“西安亂彈”的品牌。“西安亂彈”依托西安城市特有的歷史、民俗、飲食、建筑、方言等元素，以及現代城市普通市民的生活風情，找尋這個城市的文化韻味和城市品格。鮮明的品牌特色，讓秦腔廣播在媒體海洋中脫穎而出，獲得了市場的肯定。

最近陝西二套推出一檔全新的陝西文化方言節目《你不知道的陝西》，用鄉情文化探秘競賽的節目形式帶觀眾了解陝西文化。

圖3 《你不知道的陝西》宣傳海報

《你不知道的陝西》從“探秘”的角度，用陝西知識競答的方式，展現全新的陝西形象。其面向全國征集陝西文化題目，增加了受眾的參與度，同時向大家做了品牌節目的推廣。題目涵蓋歷史政治、文學藝術、旅游地理、民俗民情、餐飲美食等各個方面，對陝西的文化是一次全新的挖掘。例如追溯陝西方言來源“陝西話中的克裡馬擦最早是哪國語言？”“秦始皇的屬相是什麼？”“城牆哪個拐角是圓的？”這些熟悉又陌生的問題，讓觀眾一面大呼太有難度，一面又直說太有意思。同時在節目中請學者對這些問題進行正確解答和文化解釋，讓觀眾在娛樂的同時又了解了陝西文化。

每個地區都有屬於自己古老的文化，文化的傳承除了語言交流，也可以通過音樂來表達，就陝西廣播電視台的現狀，開設一檔獨具地方特色的音樂節目其實是很有必要的，它可以陶冶人們的情操，讓老一輩的人們回味，讓年輕人耳聞目染自己家鄉的歌曲，例如陝北民歌《山丹丹花開紅艷艷》《蘭花花》等在全國很有影響，建議在合適的時機開辟一檔陝西民歌節目，進一步完善陝西廣播電視台的方言節目品種，增強陝西台的影響力和傳播力及媒體品質。

（作者系：陝西廣播電視台 華夏五洲文化傳媒有限公司高管）

參考文獻：

[1] 蘇峰,王建宏.中國電視觀眾調查報告[M].北京:中國廣播電視出版社,2006.

[2] 孫保國.中國電視節目形態研究[M].北京:新華出版社,2007.

[3] 李德龍.方言新聞主持人的語言素養[J].新聞界,2007(1).

[4] 應建勇.電視方言節目的生存與發展[J].新聞界,2009(6).

[5] 郭學文.陝西電視方言欄目劇受眾分析[J].電影文學,2009(1).

[6] 才讓卓瑪.當前我國大傳媒方言傳播現象解析[D].中國傳媒大學,2006.

[7] 陳燕.方言類節目的發展及前景[J].現代視聽,2013(2).

[8] 《中華人民共和國國家通用語言文字法》,第12、14、16條,2000.

[9] 曹曉燕.方言和普通話的語音接觸研究[J].語言學及應用語言學,2010.

[10] 印興娣.淺析地方電視台方言類節目的特色[J].江蘇技術師范學院學報,2011(11).