融媒時代的廣播傳播路徑轉向

互聯網思維正在促進廣播內容生產的轉向，在最大程度上發揮聲音傳播特性基礎上，呈現從“內容為王”向“品質至上”轉型的趨勢。“內容品質”是“內容為王”的一種升級體現，並非簡單強調高質量，而是更加深入契合聽眾的個性化需要和社會需求，最大程度上聚合聽眾並帶入其社會關聯，凸顯廣播獨具的、與自媒體及其他傳統大眾媒體相區分的專業服務精神，這也是廣播在新的媒體環境下創新發展的體現。

本文通過對廣西人民廣播電台教育廣播“私家車930”案例的分析，對融媒時代廣播傳播的路徑轉向進行探討。

一、聚合社會中堅階層的廣播內容轉向路徑

廣播內容傳播的轉向，突出體現在整頻率的內容定位創新上，在方向和基調上直接反應在內容生產和內容經營領域。傳播者的市場洞察力和媒介理念的敏銳性，決定著其對基於人口統計學意義上的年齡、收入、學歷、社會身份、收聽場所等基礎統計數據做出何種深度的解讀。

廣西電台“私家車930”就“私家車主”這一概念深入挖掘，以此作為其內容轉向的切入點，其特征在於用“社會階層”定位概念代替了“人口學意義”上的定位。

“私家車主”概念，實際上是對交通駕駛人群的一個細分，從經濟和社會屬性兩個層面鎖定私家車主及其家庭這一特定的社會群體。這一群體與社會中堅階層契合度最高，其接觸信息需求旺盛，對信息的鑒別解讀能力高，有一定的話語權。由於中國社會的城市階層仍處於成長中，城市廣播媒體所對應的這部分人群的社會身份是多樣的，需求也是多樣化的，如何在多樣化的社會身份中找到共同點？“私家車930”把這一群體定義為：“有一定文化追求，強調城市生活的存在感和認同感，營造城市生活的文明和文化情境，有一定責任感的志同道合的一類人。”該頻率緊緊圍繞“私家車主”衣食住行的全部需要，甚至是文化和價值觀的需要，制作綜合性廣播內容。

在城市化進程中，在發展中國家社會階層穩定形成的過程中，廣播可以承擔起對社會中堅階層的關鍵性聚合功能，成為促進中堅社會階層文化氛圍塑造者，這是該頻率作為廣播媒介所體現出的深層社會價值和意義。

二、挖掘社會個體強需求的廣播內容轉向路徑

1.搭建民間互助平台

“私家車930”改版初期，面臨交警部門官方路況信息匯聚不利的局面，該頻率變劣勢為優勢，借力聽眾參與的民間力量，搭建起社會個體基於強需求建構的互助平台。

最初的娛樂節目《八顆牙齒晒太陽》帶動了頻率的收聽率，經常會有聽眾打入電話詢問路況，於是主持人在節目中發起呼吁，沒想到提問一發出，就得到聽眾的積極反饋，慢慢形成群眾自發報路況“大家幫助大家”的模式，現在路況信息渠道已經非常暢通，並且為私家車主搭建了一個相互幫忙、服務、溝通的平台。

對於“私家車930”來說，“平台”的概念是在做廣播中慢慢清晰起來的，而且其服務性包含在與聽眾的互動中，服務范圍不限於路況信息，還逐漸涉及到娛樂、購物、飲食、旅游等各方面。

2.不斷顛覆的持續創新性

社會階層在形成過程中，其階層氣質是不穩定的，而廣播作為與聽眾生活最為密切的一種媒介內容形態，需要對這種變化的氣質有所反映，而非簡單追隨流行的廣播模式，這就對媒體人監測新動向、把握新趨勢的能力，以及承擔節目創新的風險等提出了比較高的要求。 “私家車930”一直堅持一個看似簡單、實則根本的原則：不是隻做媒體人自己喜歡的節目，而是由市場和聽眾來決定內容選擇。這就意味著，頻率需要及時捕捉最新的社會流行風尚和熱點趨勢，隨時加入新的元素和改版內容，實現持續創新性的顛覆。

因此，“私家車930”的改版頻次很高，每一次改版都是總監和編輯團隊集體決策並定向收聽和調研的結果，改版后要持續監聽一段時間后再穩定播出。媒體的影響力和公信力不僅僅在於傳遞何種內容，也在於對傳播對象和媒體環境隨時隨地監測，實現最新收聽模式的適應和引導，頻率具有勇於自我更新和顛覆的精神。