淺析消費文化語境下城市宣傳片的發展策略【2】

三、我國城市宣傳片的發展現狀

我國的城市宣傳片從20世紀90年代后期興起。相對於其他電視短片而言，它還只是一個新興的片種。雖然數量並不少，但也呈現出許多問題。

（一）定位模糊，素材多而雜

不同的城市宣傳片的宣傳目的自然各有不同，然而市場上的城市宣傳片卻呈現出一個普遍的特點——素材廣泛卻不夠精妙。很多城市宣傳片中既想展現城市的自然風光，又想展現城市的經濟實力，沒有側重點，致使整部宣傳片給人以雜亂的感覺，這樣反而達不到宣傳的效果。

（二）內容膚淺，未能體現城市靈魂

城市宣傳片僅僅用一些鏡頭反映城市風光，是無法深入一個城市的靈魂所在的。外在美給人以視覺享受，而內在美才是使人魂牽夢縈的真正所在。市場上大多數的宣傳片正是輸在缺乏體現城市的靈魂，才未能取得成功。

（三）表現方法單一，缺乏創新

隻要多接觸一些城市宣傳片，我們不難發現，導演們大多都是採用不同風光間的鏡頭切換來達到宣傳目的的。然而，這種單一的宣傳方法似乎並不足以吸引受眾，大量景觀的堆砌，不但難以給受眾留下深刻印象，而且會使人視覺疲勞。如武漢城市宣傳片《武漢水雲間》，僅僅是不同城市風光的簡單拼接，配上一曲音樂，沒能突出武漢的城市特色，不足以勾起旅游的欲望。

四、今后我國城市宣傳片的發展策略

一部好的城市宣傳片，可以是企業在一座城市投資的重要依據，也可以是受眾進行選擇性旅游消費的內在驅動力。筆者認為，在消費文化這一特殊的社會背景下，我國城市宣傳片應該從這樣幾個方面入手提高質量：

第一，城市宣傳片要有一個明確的定位。是要宣傳城市的旅游資源？還是要宣傳城市政府形象？還是要宣傳其他方面的東西？隻有明確了宣傳片的目標定位，才能有側重點地搜集相關素材。

第二，應精選用於城市宣傳片的素材，盡量少而精，選用能突顯城市特色的文化符號。素材太過全面不僅不利於達到宣傳目的、有景觀堆砌之嫌，還容易讓觀眾記憶混亂，難以識別城市特色，這樣，當觀眾看了多個宣傳片后，就會很難記起這座城市的特色，轉而選擇其它旅游目標。當然，為了迎合消費文化這個大的社會背景，筆者認為還可以適當注入所宣傳城市特有的品牌元素，這樣有利於利用受眾對品牌的認知度來提高他們對於城市的認同感。這一點在客觀上也有利於促進外來人口對城市相關品牌的消費。

第三，城市宣傳片應注重體現城市的靈魂。傳統的城市宣傳片往往僅注重對宣傳對象的表現，然而，隨著經濟文化的不斷發展，人們越來越注重精神層面的東西，城市宣傳片中吸引受眾的再也不僅僅是城市的自然、人文景觀，還有城市的靈魂所在，即城市的精神內涵。如北京的奧運精神、烏拉蓋的狼的膽魂等等，都是宣傳片生命力的重要源泉。

第四，在表現手法上，還應該有更多的創新。傳統的城市宣傳片往往採用“解說+板塊”的結構模式，顯得枯燥乏味，缺乏可觀賞性。在消費文化的社會背景下，受眾對於自己願意觀賞的藝術作品具有更多的自主選擇權，不能吸引受眾的作品隻能是被市場淘汰。在這樣的環境下，今后在制作城市宣傳片時，我們應該摒棄傳統的“解說+板塊”的結構模式以及面面俱到的傳統思維，僅從一個角度出發，將城市特色展現出來。目前市場上城市宣傳片的創新手法主要是運用“微電影”的形式展現城市風貌，相信以后還會出現更多的創新手法。

結語

消費文化背景下，調整城市宣傳片的表達策略是必然趨勢。消費文化下，城市宣傳片應該被注入更多可供消費的符號，力求打造“品牌城市”，使整座城市的旅游消費變為一種對於“品牌”的消費，讓觀眾對於城市旅游的消費變為一種“精神”和“符號”的消費。消費文化語境下的城市宣傳片，隻有將城市的經濟利益同觀眾的消費欲望相結合，才是長久之策。

注釋

①秦志希等.媒介文化新視點[M].武漢大學出版社,2010：4

②陳昕.救贖與消費——當代中國日常生活中的消費主義[M].江蘇人民出版社,2003：7

（作者系：廣西大學新聞傳播學院碩士研究生）