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新媒體時代中國紀錄片發展現狀探析

明杰道爾吉

2015年05月26日13:17    來源:視聽    手機看新聞

摘要:新媒體的發展壯大為歷經曲折發展道路的中國紀錄片帶來新的生機活力和發展空間。本文對新媒體與紀錄片的融合方式進行系統梳理,同時對新媒體為紀錄片發展帶來的機遇進行闡述,並簡單分析紀錄片未來發展趨勢。

關鍵詞:新媒體﹔紀錄片﹔發展現狀

紀錄片一直被業界和學界視為帶著高雅藝術光環的精英化作品,在傳統媒體環境下,它似乎總是處在發展困局中。近年,互聯網、移動互聯網等新媒體的迅速發展,為紀錄片產業帶來新的生機,紀錄片正通過與新媒體的聯姻尋找新的發展之路。

一、紀錄片與新媒體融合方式

(一)門戶:建設獨立網站及垂直門戶開設紀錄片頻道

從1995年Internet商業應用正式起步到2008年,互聯網新媒體對傳媒、科技、經濟等各個領域都產生了深遠的影響,而紀錄片產業對新媒體領域的接入還處於初步試水期。2008年7月,專注於紀錄片領域的垂直門戶“良友紀錄”網正式開通,設有資訊、片庫、紀錄人、電影節、論壇等板塊,為廣大紀錄片創作人員和紀錄片愛好者提供豐富多樣的資源,成為服務於紀錄片的文化交流平台。這是第一個屬於紀錄片自己的垂直類網站,標志著紀錄片走向新媒體化道路。

2009 年8月,搜狐視頻推出國內首個高清紀錄片頻道。同年12 月底,中國網絡電視台正式開播,依靠中央電視台的大量正版節目資源,開辟紀實頻道。隨后鳳凰網、騰訊網、愛奇藝、網易視頻等紛紛開設紀錄片頻道,拓寬紀錄片傳播渠道的同時,各大網站形成開設紀錄片頻道熱潮,並加大對紀錄片頻道建設的投入,尋找差異化生存空間,建立自身核心競爭力。值得指出的是,2011年搜狐開播自制紀錄片欄目《搜狐大視野》開啟自創紀錄片的先河,拍攝紀錄片的專利不再隻屬於傳統媒體和相關機構,門戶網站基於新媒體時代特征可以生產更符合用戶需求的紀錄片。

2013年1月,國內首個國家級紀錄片新媒體綜合產業運營平台“中國紀錄片網”開播上線,它是由國家廣播電影電視總局指導,中國網絡電視台主辦,並集紀錄片產業政策權威發布、題材集納、創作生產、推介展示、傳播推廣、融資交易、人才培養、學術研究等功能於一身,匯集網絡電視、手機電視、IP電視、互聯網電視、移動傳媒等多終端平台,覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近二百多個國家及地區的互聯網用戶,是國內目前覆蓋范圍最廣的紀錄片新媒體傳播平台。中國紀錄片網充分體現“權威信息、專業水平、創新策劃、產業運作”的特征,努力構建國家級紀錄片新媒體綜合產業運營第一平台和主流品牌,以提升中國紀錄片行業水平,擴大中國紀錄片的國際影響力。

(二)社交媒體:利用社會化媒體進行品牌營銷

國外的FACEBOOK、TWITTER,國內的微博、微信、微視等社交媒體的出現引發了一場微革命。各大傳統媒體都紛紛入駐微博、微信等社交媒體,利用社交媒體豐富傳播內容,與用戶進行互動的同時提高媒體品牌影響力。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,在2013年,雖然微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率較2012年有所下降,但從整體上來看,在移動端的推動下即時通信用戶規模提升至5.32億,較 2012年底增長6440萬,使用率達86.2%。

2013年,由央視制作的紀錄片《舌尖上的中國》迅速躥紅,深究其因,其微博營銷在整個紀錄片傳播過程中起到了不可忽視的作用。紀錄片開播之初,導演陳曉卿僅僅在微博上呼吁了一番:“今晚沒事都看看吧。不難看,真的。求各位親幫轉。”但這條再平凡不過的微博內容卻開啟了《舌尖上的中國》微博走紅之路。在之后的《舌尖上的中國》第一季、第二季的開播的過程中,網友在微博上的討論十分熱烈,有說自己觀后感的,有推薦家鄉美食的,也有調侃性質的評論等等。不論是何種形式的內容,都加強了與用戶之間的互動,提升了《舌尖》的品牌。據中國傳媒大學輿情口碑研究所與艾利艾咨詢在2012 年5月14—28日的調查,在2305條微博樣本中對於《舌尖上的中國》的正面評價佔44.34%,對其負面評價佔4.86%,中性評價佔50.8%,這一調查結果足以証明微博營銷在《舌尖》品牌建設方面發揮的影響力。

(三)移動APP:注重移動應用開發,緊追移動新媒體步伐

移動互聯網的迅速發展引起傳媒界廣泛重視,並促使傳統媒體在新媒體轉型過程中注重移動新媒體建設。截至 2014年12月,中國手機網民規模達5.57億,較2013年年底增加了5672萬人。網民中使用手機上網人群佔比由2013年的81.0%提升至85.8%,遠高於其他設備上網的網民比例。不論平面媒體、電視媒體還是廣播媒體、網絡媒體,都紛紛投入到APP 的開發應用之中。如騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等門戶網站都開發了移動應用,但是很少有專門為紀錄片開設的獨立APP。視頻移動應用可以很好地迎合受眾需求,其目標受眾明晰,能夠領會到受眾的精確需求,在用戶體驗的設計方面也更加完善,因此得到了眾多移動互聯網用戶的青睞。紀錄片這類傳統觀念上的小眾內容,因為有了網絡用戶的基礎,價值凸顯。

值得一提的是,2012年11月7日,愛奇藝紀錄片APP成功上線,深得用戶青睞,成為了唯一一款進入ipad免費應用排行前十名的視頻應用,也是到目前為止唯一一款專門為紀錄片開發的獨立應用。從2014年網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看,71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻,手機成為網絡視頻的第一終端,從而可以看出,在不久的將來,用戶通過手機端觀看視頻將成為常態,因此紀錄片開發獨立APP是新媒體時代自我發展的必經之路。

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(責編:汪倩(實習生)、宋心蕊)




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