媒體融合背景下中國新聞評論之變

【本文提要】 本文通過對國內17家媒體評論部的訪談，梳理出移動互聯時代中國新聞評論界發生的主要變化：1.發布平台方面，微博式微，微信崛起﹔2.人員上，評論員從傳統媒體向新媒體傾斜﹔3.版面方面，部分媒體取消評論周刊，並加強獨家原創評論﹔4.評論環境方面，紙媒空間受限，自媒體言論勃興。

【關鍵詞】 新聞評論 媒體轉型 微信 微博 自媒體

進入移動互聯時代，我國網絡入口、網民的閱讀習慣等發生了重大改變，門戶網站也越來越成為了移動互聯時代的傳統媒體。微博上“意見領袖”即“大V”群體的活躍度明顯下降，並出現部分向微信公號遷移的現象。而隨著微信公眾賬號影響力的擴大，“自媒體人”正逐漸取代微博“大V”並被賦予新的民間輿論場話語權。①

在這樣的背景之下，國內新聞評論界也發生了一些重要而深刻的變化，包括評論布局從微博向微信及客戶端的延伸，評論員個人微信公眾號的開設，傳統媒體評論版面及評論隊伍的調整等。2015年1月~2月間，筆者通過電話、郵件、微信、QQ等方式，訪談了國內17家主要紙媒及網站評論部的負責人及評論員，②以梳理新聞評論生產發生的變化，把握新聞評論未來的發展趨勢。

一、平台：微博式微，微信崛起

移動互聯網逐漸形成了新的內容生產機制和傳播機制，微信公眾號是其中的典型代表，個人或機構都可以利用這一平台，發表文字、語音、圖片、視頻等內容，這讓微信在社交工具之外增加了媒體色彩。

1.傳統媒體評論部基本放棄微博賬號，轉戰微信公眾號

微博式微，微信崛起，是移動互聯網平台的一個重要變化。在這樣的背景下，傳統媒體評論部在新媒體平台上的布局也發生了變化，不少媒體評論部放棄或是削弱了微博賬號的運營，而將更多的人力投入到微信公眾號上。

微博方面：除了《北京青年報》《東方早報》《長江日報》《重慶日報》《海峽導報》《河南商報》《燕趙都市報》等7家從未專門開設過評論部微博賬號的媒體外，另有8家曾開設過微博的評論部，都在2014年前后停止更新。隻有2家媒體評論部仍堅持運作該部門的微博賬號，分別是“新京報評論”，至今已發布微博近1萬條，有近9萬粉絲，據了解，新京報評論部仍安排一個專職編輯負責微博賬號維護﹔另有“鳳凰網評論”，至今已發布微博近4000條，粉絲超過9萬。

微信方面，在接受訪談的媒體評論部中，有10家媒體開設了11種新聞評論類微信號，沒有開設微信公眾號的媒體有5家，分別是《東方早報》《長江日報》《重慶日報》《羊城晚報》《燕趙都市報》，主要原因都是人手不夠，其中《重慶日報》表示近期准備投入人力開始做。而《新快報》雖已開設微信公眾號，但久不更新、基本處於閑置狀態。此外，《華商報》早前開設過微信公眾號“劃傷評論”，但由於多種原因停止更新，直到2015年1月28日，《華商報》深度評論部的微信公眾號“深度評論”再度上線，主推獨家深度報道和評論作品。《海峽導報》則因為報社本身沒有評論部，只是在“知廈論壇”微信公眾號中推出該報評論。

從(表1) 中可以看出，開設了微信公眾號的媒體評論部大都安排專人予以維護，其中《北京青年報》專門成立了微信公眾號“團結湖參考”編輯部，有六七個人參與運營﹔《人民日報》2013年即組建了新媒體評論室，目前日常也有六七個人參與微信公眾號的維護。其他媒體則多是安排一兩個人維護。

至於微信公眾號的訂閱數，不少媒體視之為秘密，不便透露。這或許是因為微信公眾號的粉絲規模較小。

在微信公眾號的內容發布方面，多家受訪媒體都表示，即使都由紙媒評論部出品，微信公眾號評論與紙質版評論還是有差別的，需要為微信平台量身打造內容，突出原創，否則直接照搬紙質版評論的話，傳播效果會受影響。