訪東方今報社社長胡楊【2】

革自己的命需要勇氣

記者：東方今報4月8日進行了全新改版，而就在此之前的3月31日，南方都市報也進行了大規模的改版，請問貴報的改版與南都的改版有哪些不同之處？

胡楊：東方今報和南方都市報這一輪的改版，都是整體架構的調整，新聞生產、傳播形態和運營模式的全面轉型正式開啟。這一點兩報有異曲同工之處。

單純從版面形態上看，南都此次更加注重讀者閱讀體驗，更加突出表格化和輕閱讀。從新聞傳播渠道上看，除了南方都市報這個載體，他們還在打造奧一網、新聞客戶端、垂直客戶端、社區客戶端、微博微信等新媒體產品，建立以南都為中心的生態圈。一個亮點就是他們推出的“並讀”客戶端，它是號稱全球首家“讀者獲利”的新聞平台，這是個很不錯的概念。

東方今報改版，是基於如何實現紙媒和互聯網思維的融合。舉一個例子吧，短短這段時間，我們的微信公眾號實現了野蠻生長，以主打時政的“時話實說”為例，目前已經在河南產生了非常巨大的影響力，特別是在中高層黨政機關工作人員中，這種影響力有時比報紙版面更加巨大和深入。下一步，在新媒體生態構建和運營上，我們還會有大動作。

最大的不同，南都立足於構建報業生態圈，東方今報在都市報生態圈之外，還有一個龐大的廣電傳媒生態，這是我們得天獨厚的優勢。

記者：看到編前會公眾號上說，改版，火了14位主編。請介紹一下這些主編負責的各個工作室的具體情況。

胡楊：我們的工作室主編全部是競聘產生的，工作室分別涵蓋時政、民生、社區、評論、文體、政務、新媒體、視覺等若干方面，大多是純採編的，也有媒體運營的。每個工作室主編既是報紙版面的負責人，也是相關新媒體的負責人，崗位職責融為一體。

需要強調的是，所有的主編都是不脫產的，業務至上。長期以來，都市報採編人才上升通道陷入了由業務向管理過渡的怪圈，這一點必須改變。最近上海報業採編職務序列改革，也是一種新思路。

記者：這一次東方今報的改版，不僅僅是紙媒，而且是紙媒和新媒的一次大融合，可以這樣理解嗎？

胡楊：是的，這是一次融合，更是一次革命，革自己的命。我們沒有退路，必須拿出破釜沉舟的勇氣和決心，去探索，去嘗試，因為確實沒有現成的模式可以照搬。

把互聯網思維融入血液

記者：請介紹一下“指尖今報”新媒體集群的具體情況。

胡楊：“指尖今報”新媒體集群，是指以“東方今報官微”為首、以“時話實說”為特色的首批21個微信公號矩陣，為千萬粉絲細分內容、量身定制的權威新聞、精品生活、服務平台。

比如，粉絲想看熱門時政話題，可以訂閱“時話實說”﹔希望獲得幫助，可以訂閱“今報幫女郎”﹔希望跳槽求職，可以訂閱“老夏帶你找工作” ﹔希望提供生活服務，可以登錄“豫媒優品”和跨界電商平台等等。通過這些新媒體矩陣，今報粉絲可以較為充分地獲取“新聞+服務”內容。

記者：從一些報道來看，與其他報業的新媒體戰略相比，東方今報的新媒體舉措似乎並無很大的區別，請問您怎麼看？

胡楊：融合和轉型是一個長期的動態過程，新媒體的特色，可能在短期內無法快速呈現，但其后續影響會逐步凸顯。我們這次的新媒體舉措，不僅包括21個公號組建的微信矩陣，還包括“互聯網+工作室”的對接改革。

比如，我們的今報網就拋棄了大而全和死板的電子版，打造以“快新聞”滾動觀看、“慢生活”貼心服務、“輕享受”精准推薦這樣的本地原創內容。通過報網互動、微網互動，實現新聞的一次生成多元傳播，實現媒體運營與跨界營銷的深度融合。

應該承認，新媒體的野蠻生長並未帶來可觀的現實收益，新媒體的盈利模式尚未形成，誰能在非報產業的跨界營銷上借助“互聯網+”的優勢先發制人，誰就搶得了先機。

記者：大象融媒體集團會對東方今報的新媒體發展提供哪些支持？兩者是一種怎樣的關系？

胡楊：東方今報是大象融媒旗下30多個媒體平台之一，我們根植河南廣電，立身大象融媒，可以率先分享大象融媒的新媒體發展成果。比如大象融媒集團正在籌備的“新聞島”，將會成為東方今報最好的內容聚合和集散平台。基於廣電的天生血緣，在大象融媒體集團強大的融合背景下，我們將圍繞“一個中心”（東方今報），穩抓“兩個基本點”（報網互動、報台互動），依托“三微平台”(微博、微信、客戶端)，實現“四維傳播”（報紙、網絡、視頻、音頻）。

記者：在您給東方今報的規劃中，報紙和新媒是一種什麼格局，以紙媒為重心，還是會向新媒傾斜？

胡楊：東方今報隻傳播有用信息。紙媒是母體，無論互聯網+到哪裡，沒有精致的產品是無法立足的，因此我們不會本末倒置，報紙是要摒棄一些東西，但更要精耕細作，出精品。新媒體是傳播，是渠道，是載體，是力量，信息和思想滋生於母體，但不局限於母體。

我們的目標是，通過新媒體集群推廣，讓東方今報（不僅限於紙）2/3的影響力直達用戶。傳統媒體依托其公信力探尋跨界營銷，在這個領域任何不以盈利為目的的新媒體都是“耍流氓”。

記者：在您看來，傳統媒體與新媒體融合的關鍵在哪裡？

胡楊：關鍵在於意識融合和思維融合。隻有從內心深處把互聯網思維融入到血液之中，才可能實現傳統媒體和新媒體的深度融合。