明星真人秀節目的類型、訴求與表征【2】

（三）情感訴求——呼喚真情、繼承傳統

與明星假想戀愛節目《如果愛》相比，旅游衛視播出的《魯豫的禮物》則主打真實的明星夫妻旅行，三對明星夫妻需要在特定的情境下，完成魯豫設定的任務，才能最終獲得來自魯豫的禮物。節目組根據不同明星夫妻特殊的情感故事和經歷，設計對應的旅行主題，量身打造適合其的禮物，完成該對明星夫妻最想達成的心願，從而呈現一個鮮為人知的故事、一個溫暖的理由，其間，明星夫妻的婚姻模式、情感故事、人生感悟、旅行中的點滴和游戲的趣味性等都是節目的看點。

湖南衛視推出的《爸爸去哪兒》設置了任務和游戲環節，通常明星父子與父女隻有完成任務才能住上較好的房子，或者獲得更好的待遇。在任務中，萌娃間的逗趣協作令人忍俊不禁，父親與子女親密互動、完美配合，共同完成了成長過程，充滿了暖暖的正能量。浙江衛視第一季的明星親子真人秀《爸爸回來了》移植自韓國KBS的《超人回來了》，由吳尊、李小鵬、王中磊、賈乃亮等明星組成的陣容頗具吸引力，節目主要呈現媽媽不在家時爸爸獨自與小孩相處的48小時，與《爸爸去哪兒》不同的是，每個家庭作為單獨的一條線索，各個家庭間的交集很少，節目沒有設置任務和游戲，多是對日常生活場景中的記錄和展示。節目中爸爸笨拙地給孩子穿衣、洗澡、做飯、喂飯等生活細節，讓觀眾深感親近，萌娃和獨自帶孩子的爸爸都收獲了不少粉絲。在眾多的明星真人秀節目中，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《好爸爸壞爸爸》等明星親子真人秀都不約而同地體現了相似訴求，那就是對親情、父愛、家庭美滿的追求。

深圳衛視的全明星競速節目《極速前進》第一季將參與節目的十六位明星劃分為八組，分別冠以父女、夫妻、兄弟、兄妹、閨蜜、同學等標簽，在明星進行緊張競賽的同時不忘將節目的情感訴求歸因於特定的人物關系，如參加橡皮筏挑戰時，父親張鐵林看到在上一環節的競賽中女兒已經體力透支，因為擔心女兒的安危，毅然放棄比賽，父女之間的親情令人為之動容﹔同樣是在橡皮筏挑戰中，李小鵬對工作人員說：“如果我們都掉下水，先救她。”一旁的妻子眼裡充滿了淚水，觀眾此時也為作為丈夫的李小鵬的做法在心中點贊。我們不難看出，節目中呈現出的關愛、體貼、體諒、相互照顧等真情實感讓觀眾著實看到了明星身上作為普通人閃光的優秀品質，在情感訴求上達到了一定的高度。

三、生態位重疊、分化的表征

在大量的明星真人秀節目中，從媒介生態學的角度看，出現了生態位重疊、分化的現象。

（一）生態位重疊

“生態位重疊是指兩個或兩個以上生態位相似的物種生活於同一空間時分享或競爭共同資源的現象。”①明星親子類真人秀在2013年出現扎堆的現象，湖南衛視推出《爸爸去哪兒》、浙江衛視推出《爸爸回來了》《人生第一次》《星星知我心》，另外，其他衛視頻道也推出了24檔親子類節目﹔在家庭生活體驗真人秀節目方面，天津衛視與江蘇衛視幾乎同時推出《喜從天降》《明星到我家》兩檔假想明星婚后家庭關系真人秀﹔2013年上半年浙江衛視與江蘇衛視也在同時期播出了引進自英國和荷蘭的明星跳水真人秀節目《星跳水立方》和《中國星跳躍》﹔《我們都愛笑》《中國喜劇星》《誰能逗樂喜劇明星》《中國喜劇力量》《超級笑星》等更是在2014年引發了喜劇類節目的收視、選手大戰。

（二）生態位分化

“生態位分化是指兩個生態上很接近的物種向著佔有不同的空間（棲息地分化）、吃不同事物（食性上的特化）、不同的活動時間（時間分化）或其他生態習性上分化、以降低競爭的緊張度，從而使兩種之間可能形成平衡而共存。”②以今年的明星體驗真人秀為例，有山東衛視的明星消防體驗真人秀《烈火雄心》、北京衛視的明星參軍體驗真人秀《星兵來報到》，明星自助遠行真人秀——湖南衛視《花兒與少年》、東方衛視《花樣爺爺》《花樣姐姐》以及旅游衛視與此內容相近的《魯豫的禮物》，就是生態位分化的產物。明星真人秀節目類型多元，也呈現出了多元的內容和訴求。如呈現明星窮游的《花兒與少年》《花樣爺爺》，為明星夫妻在旅途中送上溫情的《魯豫的禮物》，在體驗全新家庭成員關系的同時展現家庭溫情的《明星到我家》，以及在閨蜜、兄弟、夫妻、婦女、同學、朋友等關系中展現合作、溫情同時完成競技、競速的《極速前進》。此外還有讓大家眼前為之一亮的明星競技真人秀，節目以已經成名的藝人為主要表現對象，在殘酷的淘汰制下挖掘明星鮮為人知的一面，如《我不是明星》，該節目其實是一檔消費星二代的明星競技節目，節目力求挖掘明星普通人的一面﹔如果大家覺得明星資源已被消費殆盡，那麼《百變大咖秀》又讓人為之一振，節目中眾多明星不顧形象，大膽模仿經典的電影片段、知名人士等，內容豐富，訴求多元。

《花兒與少年》關注明星體驗窮游之旅，《如果愛》是讓明星體驗假想婚戀模式，《這就是生活》是讓明星體驗翻山越嶺過最簡單的生活，而這些節目中間，最有代表性的當屬東方衛視的《女神的新衣》，是互動化、融合性、體驗化呈現比較極致的一檔節目。節目以“24小時制衣+T台秀+競拍”等環節組成，極具話題性與正面傳播價值。作為國內首檔明星跨界時尚真人秀節目，每期節目將有六位女神級演藝明星，圍繞一個主題進行創意設計，並全身心投入服裝設計制作的每一道工序，全力策劃T台秀，調集一切資源全方位表達自己的設計作品，進而贏得代表市場的四位買家的訂單、頂級時尚觀察團的認可以及現場觀眾的支持，最終將自己的時尚理念推向市場，相關設計將在天貓商城同步售賣。隨著傳統大眾媒介形態的受眾向新媒體、融媒體形態的“微眾”“ 用戶”進行轉變，體驗化、交互化成了鎖定“用戶”、吸引“微眾”的不二法門。體驗經濟延伸作用於電視綜藝節目中的泛真人秀節目，此類節目的體驗化特點成為其吸引受眾、保有固定收視率的一大原因。

注釋：

①邵培仁等.媒介生態學[M].中國傳媒大學出版社,2008：79

②邵培仁等.媒介生態學[M].中國傳媒大學出版社,2008：80

參考文獻：

1.陶東風.粉絲文化讀本[M].北京大學出版社,2009

2.尼克·史蒂文森.認識媒介文化——社會理論與大眾傳播[M].商務印書館,2001

（作者單位：信陽師范學院傳媒學院）