《河南日報》全國兩會報道積極探索媒體融合【2】

三、融通不同傳播形態，實現從“平面”向“平台”的轉型升級

從一張報紙“包打天下”，到涵蓋平面媒體、網站、移動終端在內的全媒體陣容，傳統媒體集團要向全媒體集團轉型，需要在全面、清晰地把握不同傳播形態性質、功能的基礎上，做到優勢互補，共同發展，以內容融合為基礎，在信息傳播上佔據主導地位，並逐步探索推動傳統媒體和新興媒體在渠道、平台、經營、管理等其他方面的深度融合[2]。河南日報報業集團借助這次全國兩會報道，充分開發不同傳播形態的優勢和長處，互補互融、形成合力，在媒體融合發展這個時代課題面前，進行了一些有益探索。

（一）微信等封閉式傳播具有黏性效應，追求信息的質量

傳播機制中，封閉式傳播專指傳受雙方關系對稱的一種傳播形態，通常由內容的私密性與准實名制等條件約束而成。該傳播方式較為典型的代表就是微信。

全國兩會報道中，對於每天推送的一定數量的官方微信，河南日報著重強調信息的質量，將最為獨家的信源、最為得力的記者、最有經驗的編輯資源，調配到優質微信內容的生產鏈條中，借此黏住用戶。

我們發現，無論是好友之間的信息、朋友圈傳播還是公眾號信息接收，微信的信息流通多是封閉區間內的點對點傳播，這種傳播形態會引發較為顯著的黏性效應。因為封閉的區間本身就有助於“守牢”用戶黏性，好友驗証與訂閱式關注又可以大大提升用戶黏性。

（二）微博等開放式傳播具有增值效應，追求信息的時效

開放式傳播又稱快捷式傳播，是傳播機制中較為簡單的形態，以沒有頻率限制和范圍限制著稱，往往伴有不對稱的傳受關系和交互性。微博以時效性領跑全媒體矩陣，堪稱這種傳播方式的代表。

《河南日報》前后方記者抓住全國兩會現場每一場全團審議代表發言的時機，寫稿、潤色、審稿、編發，各個環節分工協作，流水線作業，往往一位代表發言后一兩分鐘，相關微博就已經發布上網，極大地提高了信息的時效性。

微博內容的簡短注定了其“輕閱讀”特質，這本來就符合當下的閱讀習慣。用戶在接收到信息后，可以一鍵轉發到開放的平台中去，疊加式的信息流動必將帶來增值效應。

（三）客戶端等聚合式傳播具有應激效應，追求信息的深度

同一主題的信息，通過多種表現形式和表達手段整合傳播給受眾，在傳播機制中，這種傳播形態就是聚合式傳播。聚合式傳播往往集納多種媒介中的資訊，經終端加工者整合、提煉、補充后，進行多層次、多維度、多元化的建構，將一個完整的形態推送給用戶，當下流行的新聞客戶端（APP），便是這種傳播形態的翹楚。

受眾在面對單一信息時，往往無法產生更多的心理改變，但面對聚合式傳播（尤其是重大主題或熱點事件的聚合）時，大腦思維會受到多重心理因素的刺激而產生應激反應，致使傳播影響根深蒂固。可見，以新聞APP為代表的產品，應注重用好聚合式傳播帶來的應激效應，在內容生產時注重深度開掘、強化專題制作。

河南日報的新聞客戶端正在籌建中。跟其他傳播形態相比，客戶端立足於打造全媒體平台核心，集納全方位、多角度、立體化的信息，為用戶提供更好的服務。

（四）強化互聯網思維，融通媒介實現化學效應

當下，各種文化思想交流交鋒，輿論生態復雜多變，從根本上來說，媒體融合發展是為了提高主流媒體的引導力，搶佔互聯網尤其是移動互聯網這個意識形態的新的主陣地。毫無疑問，媒體融合是一場改革，是包括觀念、體制、機制、管理、運營等在內的系統性轉型，然而，內容融合是媒體融合推進的基礎，與其他方面的融合相互促進、相輔相成。在實踐中怎樣做好內容融合，將不同形態的傳播方式、不同的媒介和平台聚合在一起，實現互粉互融，從而壯大主流聲音、提升傳播效果，是傳統媒體集團推進媒體融合的一個思路。

從這次全國兩會報道的整體情況來看，河南日報努力在發掘紙媒、“三微”、網站優勢的基礎上，本著互聯網思維，打通不同媒介之間的界限，將孤立的各傳播形態靈活掌握、有機結合，從而“為我所用”，將各種效應最大化，生產出廣受用戶喜愛的新聞產品，讓全媒體形態下的新聞產品不再帶有顯著的媒介界限，實現更廣泛意義上的精確傳播。（作者單位：河南日報總編室）

參考文獻：

[1]趙姍.傳統媒體與新媒體如何有效融合[N].中國經濟時報，2014-09-24.

[2]貢振國，朱琨，陳東，盧亞偉.探析紙媒和新媒體融合的新趨勢——以大河報停刊不停“報”為例[J].新聞愛好者，2013（4）.