地方媒體發揮自己品牌優勢策略探究【2】

三、加強策劃，精心打造受老百姓歡迎的欄目

品牌則是媒體最好的資源，如果說在過去的媒體競爭中是要以內容稱王，那麼現在則要靠品牌來衛冕，贏得市場、贏得未來[3]。因此，地方台要發展，必須要有受老百姓歡迎的當家欄目，要緊緊抓住受眾是媒體品牌建設的這一根本載體，著力打造自己的品牌，形成自己的風格，提升自己人氣。例如：2003年3月12日，筆者所在的嵐皋電視台，便創辦了自己的當家欄目《關注》，該欄目定位於熱點、難點、焦點、百姓話題、群眾呼聲、社會現象好和反映社情民意，每期節目緊跟社會每個階段的需要進行有針對性的節目播出。

2009年，嵐皋縣把“擴大招商引資推進全面創業”作為富民強縣的重要舉措，一系列招商引資項目落戶於嵐皋，一批創業能人相繼涌現。《關注》欄目策劃推出了8期有關創業典型的專題欄目，期間，欄目組奔赴江蘇昆山等地，對在外成功創業的嵐皋人進行深入採訪報道。節目以群眾喜聞樂見講故事的形式講述了，在外創業人士的創業經歷，深入挖掘他們的創業經驗。先后播出《招商引資全民創業》《大家談》《我的創業故事》《再好梧桐樹、引來金鳳凰》《天南地北嵐皋人》《創業，我們在路上》等。

多年來，《關注》欄目所播出的選題涉及到社會生活的方方面面，無論是百姓生活中的芝麻小事，還是國家的大政方針政策，都是關注欄目所關注的對象。像《山城歡天喜地過大年》《計劃生育幸福千萬家》《加強校園周邊環境整治造福千萬學子》《“天眼”布城鄉為民保平安》《打造歡樂城鄉推進民歌民舞》等一批專題節目充分展現了嵐皋的民風民俗，通過挖掘在線富有地方特色的漢江號子、嵐皋民間民歌民舞等民間文化元素，弘揚地方特色文化，引起當地群眾對原汁原味的地方文化的廣泛關注和喜愛，從而也奠定了該欄目在觀眾心目中的位置。

為活躍本地電視節目，豐富百姓文化生活，嵐皋電視台還專門策劃了具有嵐皋地方特色的民間文藝節目。拍攝制作了本土散文作家散文作品《雪落神河源》《我從嵐河飄過》《千層河筆記》《嵐皋有條千層河》《南宮山紅葉》以及MTV形式拍攝制作的《神奇美麗南宮山》《神田草原我美麗的家園》《嵐皋民歌聯唱》等電視文藝作品。這些獨具地方特色欄目的推出，備受觀眾點贊。

四、積極配合地方工作，不斷擴大知名度和影響力

一個地方的發展離不開媒體的宣傳和報道，反過來媒體也是通過宣傳報道工作來提升自己在觀眾心目中的形象和地位。嵐皋縣作為一個新型發展起來的一個旅游大縣，很多方面是需要媒體來做宣傳和推介。嵐皋縣廣播電視台抓住這一有利時機，不斷開拓創新，在搞好對內宣傳報道的同時，積極拓展對外宣傳報道力度。制作出一批精良的旅游風光宣傳片和《巴人美食 嵐皋味道》等系列美食專題片，不僅宣傳嵐皋美景、美食和風土人情，吸引游客紛至來嵐，同時也提升了自辦節目的美譽度。近年來，該台還借助協辦、承辦各種文化活動機遇，不斷推出新的節目品牌。例如：一年一度的“十大經濟人物”和“十大感動嵐皋人物”評選活動﹔2004年“首屆旅游文化節”﹔2008年“9.27”世界旅游日南宮山主會場活動﹔2010年“首屆中國南宮山旅游文化節”和近三年連續舉辦的三屆“民歌民舞”大賽以及群眾參與廣泛的歌詠比賽、廣場舞大賽等活動，不僅推動了嵐皋文化旅游產業的發展，同時也大大提高了地方媒體的身價，更讓百姓愛上了自家的電視節目。

參考文獻：

[1] 常江,何天平.解讀湖南衛視的內容生產創新[J].新聞與寫作,2014(8).

[2] 郭啟華.如何做好地市報的文化報道[J].新聞與寫作,2014(11).

[3] 張寶富.地市媒體品牌建設的“藍海”策略[J].新聞與寫作,2014(6).