將“楷體字”寫在全媒體平台

【對話環節二】當評論遇上互聯網+

媒體融合發展是當前傳媒領域一場重大而深刻的變革。當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。傳統媒體也站在了一個革新圖存的重要關口。在“互聯網+”的大趨勢下，媒體評論如何適應媒體融合進程，以全媒體思維進行評論變革？

重慶日報報業集團黨委委員、副總裁，重慶日報總編輯張小良

張小良（重慶日報報業集團黨委委員、副總裁，重慶日報總編輯）

用全媒體思維變革黨報評論

互聯網技術的發展帶來了媒體格局的深刻調整和輿論的重大變化，在“互聯網+”的大趨勢下，黨報評論怎樣以全媒體思維進行變革，更好影響社會輿論？我講四點思考。

第一，必須緊跟社會熱點，提高傳播時效。過去，報紙的評論，傳播周期起碼是24個小時，現在則是社會熱點一發生，各種媒體馬上跟上去，跟帖也好、吐槽也好，其實就是網民對這件事進行評論。如果報紙評論不及時，就會晚很多小時，許多話都被別人說了，有些話就不一定是主流的、甚至是不正確的。因此，應該加快我們的評論節奏，研究社會熱點、突發事件，縮短發稿周期，加快評論節奏，先聲奪人。

第二，評論要做到發聲快、發聲准，有影響力，還應該善用現代科技。不能僅僅靠評論員直覺和感覺，可以更多借助雲計算、大數據，可以與輿情研究部門合作，來提前把握輿情，更好設置議程，積極有效引導輿論。

第三，要很好地研究新媒體的內容生產規律和傳播規律。新媒體上的聲音非常直截了當，沒有什麼套路，但裡面有不少“思想沙金”。我們不僅應該了解，讓黨報評論更接地氣，還應該把這些“沙金”淘出來，使我們的評論更精彩。

有軟件統計發現，互聯網上，在文章裡插入至少一張圖片，平均分享轉發率是64.9%，而沒有圖片的文章平均分享轉發率隻有28%;在一周當中，星期二受眾的轉發率最高。我們的評論如何提高在受眾和新媒體上的轉發率、影響力，這些新媒體的新規律都值得辦黨報的人思考。

第四，要考慮評論部門人才的年輕化，包括負責人的年輕化。寫出讓年輕人能夠接受的東西，與其讓50多歲或年齡更大的評論員去模擬和想象，不如直接讓80后、90后來寫，這樣，才會更吸引人、更有傳播力影響力。