陸小華：轉變思維方式，推進媒體融合發展

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為中國新華新聞電視網總編輯、傳媒研究專家陸小華7月19日下午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講摘要。

本次講座以“超級編輯部與廣電媒體變革路徑”為主題。陸小華從“媒體融合發展的共同選擇”、“在社交媒體時代如何運作電視台”、“從互聯網金融看媒體融合變革路徑”三個方面探討當前媒體融合發展的重要理念與主要途徑。

講座中，陸小華旁征博引，分別以半島電視台的開放平面和開放演播室、BBC的超級編輯部、“今日俄羅斯”的一體化運作以及路透社（Reuters）的TV客戶端建設等國外新聞媒體實踐為例，指明當前媒體融合發展是傳媒業的必然選擇。

針對社會化媒體時代電視台的運作問題，陸小華提出在新的媒介環境中，電視台的發展必須注重運作模式的一體化，產品的超細分、超便利和優化體驗以及生產流程的集約、簡捷與多元生產等方面。

結合“互聯網+”的時代背景，陸小華指出，效率是檢驗融合變革的核心指標，並從“效率替代”與“行為匹配”的方法論高度探討了互聯網金融高接受度對媒體容和變革的啟示，認為應從傳播的角度審視、監督與推動互聯網金融的發展。

在互動環節，針對學員提出的當前中國實現媒體融合的最大挑戰的問題，陸小華指出，當前，中國媒體實現融合發展的最大障礙並不在於政策、資金和技術的缺失，而是由於傳統媒體的發展現狀與要做的改變之間存在著巨大的差距，並再次強調了傳媒業轉變思維方式對實現媒體融合發展的重要意義。（常媛媛）