謝海光：“互聯網+”與傳播變革

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、支持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為文匯報黨委副書記、上海交通大學教授謝海光7月19日下午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

信息化時代改變交往方式

演講之初，謝海光向學員們展示了一組描繪當今社會中個人與移動互聯網緊密關系的圖片，揭示了傳統媒體傳播方式存在的問題以及面臨的挑戰。圖片生動而准確地表現了信息化時代，人與人之間在交往方式上發生的變化，這一變化反映了新傳播時代到來的迫切性。

“互聯網+”的五大特質

謝海光老師的演講主要介紹了“互聯網+”的五大特質，分別為：移動化、融合化、社交化、可視化和平台化。針對第一個特質——移動化，謝老師首先以大量圖文數據向學員展示了當今社會中互聯網的廣泛滲透，隨后總結了傳媒文化在由傳統的精英主義到今天的平民主義進程中移動終端在功能上發生的變化，即移動終端不再僅僅是通信工具，譬如智能手機的一系列屬性決定了移動終端的能力遠遠超過傳統電腦計算機。謝海光指出，在新傳媒時代，移動終端能否移動，能否做到平民化、平台化是關系新媒體發展的重要因素。

對於“互聯網+”的第二個特質——融合化，謝老師從八個方面對此進行了詳細分析。第一，謝老師向學員講述了互聯網+金融的蓬勃發展，介紹了在此環境下產生的新生態，即全新的交易模式。同時介紹了互聯網+傳統金融業務所產生的各類互聯網金融模式，如P2P、眾籌、金融網銷、供應鏈金融、互聯網銀行等，展示了“互聯網+”對傳統金融格局的改變。第二，介紹了互聯網+生活服務市場的加速滲透，在此格局下，更多的生活服務細分市場並等待創業，網絡零售中也涌現出大量的大眾創業及萬眾創新現象。第三，講述了互聯網+移動社交蔚然成風的現象。第四，對互聯網+醫療健康服務業進行了介紹。第五，對互聯網+教育服務業進行了分析，發現整體市場增長迅速，市場需求規模巨大。第六，對互聯網+實務（物聯網）提升能級進行了分析﹔第七，對互聯網+人工智能絢麗華採進行講述﹔第八，介紹了互聯網+企業雲應用。

隨后，謝老師介紹了“互聯網+”的第三個特質——社交化。他指出，在當今的消費者中心時代，用於社交用途的APP進化路線呈現功能細分的特點，從細分社交切入“互動”。

對於“互聯網+”的第四個特質——可視化，謝老師以新型視頻為例，分析了觀眾從旁觀者-參與者到參與者和活躍的旁觀者的變化。

最后，謝老師介紹了“互聯網+”的第五個特質——平台化。對於這一特質，謝老師指出基於互聯網的統一大市場形成釋放內需潛力為傳統產業轉型升級提供了輾轉、騰挪的空間，激勵大眾創新創業。

演講的最后，謝海光高度肯定了中國傳媒領袖大講壇的成績，以及它對傳媒學子的深遠影響，並對大講堂的學員們表達了殷切期望。（王寶迪）