80后美女成"煎餅俠"幕后推手 互聯網營銷是"主軸"

　　大鵬與尚格·雲頓合作打戲被誤傷。

　　《煎餅俠》制片人陳祉希

　　最近當你路過路邊煎餅攤時，是否會聯想到《煎餅俠》？導演大鵬的這部處女作成為今年暑期檔的大黑馬，票房目前達9億元，據估測票房突破10億元大關也將板上釘釘。事實上，該片首映當日即斬獲近1.3億元票房，第一天就收回了投資成本。

　　一般人很難想到，這部影片的幕后推手是一個80后美女——正是制片人陳祉希助力“煎餅”的誕生並贏得滿堂紅。

　　找機會蹭“明星客串”

　　作為網劇《吊絲男士》的導演，大鵬執導的《煎餅俠》可謂三年磨一劍。

　　大鵬曾透露早在2012年就已受邀出演《吊絲男士》電影版，后來網劇又拍了兩季，他對自己的導演水平逐漸自信，才提出拍大電影。但大鵬想拍電影，項目卻遲遲難以成型，很多制片人並不看好，直到找到了陳祉希。“網劇麻雀雖小，五臟俱全，流程跟做電影一樣，只是電影的技術要求更高。”陳祉希說，自己當初對大鵬轉型做導演比較有信心。

　　陳祉希和大鵬在拍片想法上也達成了一致。網劇《吊絲男士》是段子湊成的大雜燴，沒有完整故事，整體趣味比較低級。但《煎餅俠》拋棄了段子結構，有一個完整的故事，講的是吊絲逆襲的追夢勵志故事。大鵬親自寫劇本，陳祉希邀來《泰囧》編劇束煥把關，把故事進行了整合，劇本就很扎實。

　　片中邀請了大量明星客串，而且出演他們本人，像鄧超、吳君如、韓寒、林更新等人都是友情出演。經紀人最初不同意林更新參演，覺得戲份不夠搞笑，大鵬在拍攝現場趕緊寫了幾段戲，讓經紀人隨便挑，對方這才同意客串。

　　劇組還曾找過周星馳來客串，但遭到拒絕。最后改請“古惑仔”鄭伊健等四人，成為片中一個亮點。而好萊塢動作巨星尚格·雲頓恰好來搜狐錄節目，劇組就請求他擠出一天時間拍戲。“為拍一段戲到處找明星，有時真是可遇不可求。”陳祉希笑說，這也跟電影裡的劇情很相似。

　　組團隊刷爆“人情卡”

　　《煎餅俠》投資成本約5000萬元，其中宣發費用佔一半。在如今動輒上億元的電影項目中，《煎餅俠》的制作成本確實不算高。“這個項目找投資並不難，對於自己的項目搜狐肯定會投資，但大公司走流程很麻煩，電影快開機了，資金還沒到位。”陳祉希說，自己看准了的項目就會盡快推進，於是先墊付了300萬元，《煎餅俠》隻籌備了45天就開機。

　　由於大鵬是新導演，陳祉希找來最好的團隊幫助他，如《泰囧》的音樂團隊。“人家都是友情價，打了折扣，我也刷爆了人情卡。”她坦言，為了拍出一部好的電影，2500萬元左右的制作費還是挺拮據的，有時候預算不得不省著花。但她還是盡量滿足導演的創作空間。影片中有一場重頭戲，大鵬看中了三裡屯的許仙樓作為拍攝場景。“拍許仙樓的成本很高，按小時收費，當時說是拍兩天。但不巧遇到下雨，鏡頭體現不出周圍的場景，大鵬覺得畫面不漂亮。”最終，陳祉希咬緊牙，讓劇組再拍兩天，多花了一倍預算。

　　看過影片的觀眾都知道，《煎餅俠》裡的偷拍五人組，每天幾乎都在夜裡活動，這也要求電影劇組都得拍夜戲。影片總共拍了60多天，其中50多天都是夜戲，幾乎創下國產片夜戲比例之最。“大鵬的承受能力特別強，經常連軸轉20多個小時不睡覺，拍戲特別拼。”陳祉希透露，有一場戲大鵬和尚格·雲頓對打，尚格·雲頓的腿功非常厲害，把大鵬的胳膊都踢腫了。

　　影片中有大量笑點，既有在劇本階段就已設計好的，也有拍攝現場臨時發揮的。像岳雲鵬、吳君如的喜劇橋段，都是一開始就設計好的。而宋小寶、小沈陽、劉能、劉小光四人組合的“東北F4”，在片中非常搞笑，表演都是即興發揮的，並沒有台詞限定。

　　互聯網營銷是“主軸”

　　《煎餅俠》高票房背后，是具有鮮明互聯網色彩的營銷方式，新媒體營銷幾乎成了這部電影的宣傳主軸。

　　陳祉希介紹說，由於《吊絲男士》的粉絲量巨大，影片就把預告片貼在這部網劇的后面，點擊量和觀看量確實很大。為推廣《煎餅俠》，大眾點評網借助餐飲商家的力量，用戶隻要在指定餐飲商戶吃喝就能得到20元電影抵用券。影片上映期間，北京眾多的“煎餅車”上都貼出了趕集網二維碼，掃碼就有機會得電影票。

　　為了這部電影，大鵬可謂拼盡全力，電影的營銷方甚至給大鵬封了一個“史上最拼命營銷的導演”稱號。當影片進入宣傳期，大鵬更是像打了雞血一樣，啟動高能模式。不管是“上街賣煎餅”，還是去藍翔技校做特色放映，大鵬都全力以赴地配合這些營銷奇招。

　　影片上映以來，大鵬已在外地進行了40多場路演。這麼多場的路演，陳祉希坦言是受到了《戰狼》的影響，后者的導演吳京深入內地二三線城市推廣，結果取得票房滿倉，“發行部門說我們需要做路演‘之最’，我們就制定了這個40多場的路演計劃，現在看來這對電影的拉動很大，從反饋看，確實是場場爆滿。”

　　新聞延伸

　　演員當導演

　　更懂觀眾喜好

　　面容姣好的陳祉希其實是一名演員，出演過《一代梟雄》等10余部影視劇，但一直不算太紅。沒想到做制片人才短短5年，就先后推出了《泰囧》《分手大師》和《煎餅俠》這樣的影市黑馬，一躍成為金牌制片人。

　　“我參與制片的都是新導演，大家相互鼓勵往前走，在同一起跑線上合作。”陳祉希笑著說，自己要是跟成名的老導演合作，人家哪會把身家性命交給一個初出茅廬的小姑娘？事實上，《泰囧》當初找投資很困難，沒有人看好徐崢導演，正是陳祉希先投入第一筆資金，才啟動了項目，后來才有光線影業的介入。

　　陳祉希擅長挖掘演員當導演，而且拍的主要是喜劇片。“喜劇是目前內地市場上最受歡迎的類型，大家愛看喜劇來解壓。”在她看來，徐崢、鄧超、大鵬這些人轉型當導演有優勢，他們本身有知名度，拍電影有人關注，而且他們會甄選劇本，對劇本的好壞有自己的判斷，影片出來應該會在基本水准之上。而且，這些導演都已經積累多年才爆發，不是偶然成功的，其他人難以復制。

　　身為新一代制片人，陳祉希覺得自己適合做喜劇，還有小妞電影，並不打算去嘗試商業大片。目前她正在制作的新片《唐人街探案》仍是喜劇電影，由演員陳思誠導演，王寶強主演。如今，中國電影已經出現新老導演換代，陳祉希覺得，青年導演更知道觀眾想看什麼，懂得選擇用觀眾愛看的方式去講故事。（記者 周南焱）