內容：電視的萬變不離其宗

【摘要】 在“內容為王”的電視業大背景下，省級衛視需要攻克一到兩檔現象級或准現象級節目才會在競爭中脫穎而出。本文以江蘇衛視2015年前三季度的內容創新和節目編排策略為例，回答“互聯網時代，電視該走向哪裡”這一命題。

【關鍵詞】江蘇衛視﹔內容﹔電視﹔創新

進入暑假，兩檔極具互聯網氣質的節目《奇葩說》和《我們15個》攪得節目內容這潭水波瀾四起。微博電視評論人“吐槽電視內幕”點評道：“網絡和電視的較量從你死我活到你東我西。前者用尺度打頭陣，蔡康永、金星、馬東、辯手說人話，講私事，見真情﹔后者用勇氣拼出了一場15個人、24小時、365天、360度超有想象力的無死角直播，見格局。”互聯網利用尺度和大數據的天生優勢，以85后尤其是90后作為核心的精准受眾人群，一時間開拓出非傳統網絡節目和非傳統電視制作風格的“網生節目第三條路”。此刻，一些敏感的電視人再度為這個所謂的第三條路會不會抄了電視的近道心生憂慮。刨除互聯網和電視的平台屬性、受眾特點、傳播優勢，分析這個問題還是要回到一個永恆的似老還新的焦點：內容。

本文以江蘇衛視2015年前三季度的內容創新，嘗試破題：互聯網時代，電視該走向哪裡？

一、 節目創新的常態化，題材、玩法於“變”中求生存

套用一個時髦的詞匯“新常態”，“內容為王”大背景下的電視台已經把創新作為一種“新常態”，電視的投入產出因質量產生明顯的兩極化，攻克一到兩檔現象級或准現象級節目會立平台於不敗之地。江蘇衛視2015年推出《最強大腦2》及《超級戰隊》2檔季播節目，到第二季度更是激增到6檔，第三季度也有5檔。如此“蝶變”的力度，冠絕所有衛視平台。

不同於其他省級衛視多檔重點節目都是延續上一季熱度的“綜二代”，江蘇衛視秉持大片級的綜藝制作質量向自制最高點發起沖擊，類型豐富多元，既有棚內也有戶外，既有明星也有素人，覆蓋了明星競技、旅行探險、語言評論、歌藝比拼、飛行競技、原創推理等各個類型，以組合拳出擊的方式，為觀眾端上自制節目的饕餮盛宴。第一季度《最強大腦2》和《超級戰隊》，齊獲收視和口碑的雙點贊。角逐周五檔的《最強大腦2》，12期CSM50城平均收視率達到2.03%，為這場腦力狂歡畫上了完美的句號。在“燒腦熱”之外，作為全國首檔超體PK秀的《超級戰隊》勁掀“健身潮”，CSM50城平均收視為1.029%，穩居周日檔季播綜藝的王者寶座。第二季度《我們相愛吧》和《為她而戰》兩檔新節目在激烈的競爭環境下，以收視和口碑雙雙領先的絕對優勢，穩居同時段收視第一。此外，《世界青年說》、《星廚駕到2》、《前往世界的盡頭》、《一票難求》4檔節目口碑和收視都有不俗斬獲。第三季度大戰業已燃起戰火，江蘇衛視再度連推《極限勇士》、《勇者大沖關》、《真心英雄》、《壯志凌雲》、《蒙面歌王》5檔重磅綜藝。和去年暑期檔親子、音樂、美食成為流行元素有所不同，江蘇衛視將向極限真人秀發起挑戰，以更豐富的節目形態，更刺激的視聽觀感，讓觀眾“酷爽到底”。

有學者認為，如今綜藝的勝出之法唯有“吸睛”二字，靠的隻有優秀的創意與強大的明星陣容。與去年暑期檔親子、美食和音樂為重點大不相同的是，今年三季度新節目在創意題材上的多元化趨勢更加明顯，競技、體驗、挑戰、飛行等元素成為熱門，形態更加豐富，挑戰也更加刺激。江蘇衛視從年初起集全台之力支撐的“內容創新”戰略，在賽程過半時收效顯著。

除了制作層面，營銷層面上的創新也同樣值得稱道。江蘇衛視與微搖、融雲等公司深度推進微信端“搖電視”合作，玩法也越來越新。從江蘇衛視新年演唱會、羊年春晚、《最強大腦》、《超級戰隊》，到《為她而戰》、《我們相愛吧》等項目全部開啟“搖電視”的互動玩法，《超級戰隊》每周百萬巨獎直接將很多年輕人再度拉回電視機前，全家邊看電視邊“玩電視”。不僅如此，“搖電視”還創造了一個節目與觀眾的溝通平台，實現了台網互動級的電視屏和移動屏的深度互動。