數字化背景下電視節目制作中的運營模式思考【2】

(三)電視節目制作后的營銷模式

后期運營的主要目的在於為電視節目創造出更多的收益。在數字化大環境下，除了一些傳統媒體的宣傳造勢之外，還應當注重利用全新的營銷模式。

首先，利用制作和播出分離后的廣告的分紅來進行運作。在節目制作之前主要以廣告的售賣為主，節目受到大眾的喜愛之后，就可以通過品牌售賣的方式來與制作公司分享廣告的收益，實現節目的一種全新的營銷模式。可以採取簽訂協議的方式，如果節目收視率超過既定目標，就可以由制作公司和電視台共享廣告分成﹔如果不能達到既定目標，就要由節目制作公司來賠償廣告商的損失，借以提高節目的制作質量，促進節目制作公司打造更好的節目。

其次，通過新媒體途徑進行營銷。隨著網民數量的增加和手機用戶的增加，電視和手機以及網絡三方面的融合可以實現電視節目的網絡營銷、移動營銷以及二維碼營銷，為節目的后期營銷找到全新的渠道。

最后，節目播出后的產業鏈營銷。品牌欄目可以實現第三次售賣，改變了單一僅僅依靠廣告來進行盈利的尷尬局面，使盈利渠道更加豐富多樣，有利於開發節目的市場價值。在《中國好聲音》節目播出結束之后，除了對節目衍生品和歌曲的售賣之外，還可以進行演唱會、發片、簽約等活動，形成產業鏈營銷。

三、小結

綜合以上，數字化背景下電視節目的制作可謂是一個十分復雜的過程，每個環節都可能影響到節目的質量。因此，我們必須對電視節目制作中的運營模式進行思考，借以促進電視行業的發展以及長遠收益。隻有注重社會效益以及經濟利益的雙豐收，電視行業才能朝著一個健康的方向穩步前行。

參考文獻：

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（作者單位：汕頭市廣播電視台）