移動互聯時代紙媒經營的抉擇

這是一個萬億規模、快速發展、前景看好的行業。清華大學新聞與傳播學院、中國傳媒經濟與管理學會、社會科學文獻出版社聯合發布的《中國傳媒產業發展報告（2015）》報告顯示，2014年中國全年傳媒產業總值首次超過萬億元。根據中信証券分析報告，2013年中國廣告市場規模約為5020億元，同比增長6.85%，以此推算2014年的廣告市場規模約為5500∼6000億元。這就是飛速發展的中國傳媒業，隨著以移動互聯網為代表的新媒體技術的發展，傳媒業從觀察者登上了變革的舞台，逐漸成為變革的主角。

傳媒業變革如火如荼

任何變革都伴隨著崩塌、逃離和轉變，傳媒業也是如此。2014年，即使是具備相當知名度和影響力的刊物，亦出現休刊潮。《新聞晚報》2014年1月1日正式休刊﹔2014年1月25日，《南方都市報》旗下時尚生活刊物《風尚周報》停刊﹔北京的《競報》2014年4月25日起休刊﹔上海《天天新報》2014年5月1日起休刊﹔2014年7月25日，上海唯一一份房地產專業報《房地產時報》在頭版宣布休刊。與此同時，部分有著較長從業經驗的資深人士，離開原有的機構，加入企業或者開始創業，形成了企業中的某某媒體系，或者創業軍團中的某某媒體系。

這是一個受到資本青睞，機會涌現的行業。作為這個行業最受關注的企業之一，創建於2012年的“今日頭條”在2014年完成C輪融資，融資1億美金，估值超5億美金。鈦媒體曾有一篇文章對此做過分析，其中提到的收入數據是，2014年“今日頭條”月廣告收入約千萬，年收入過億。在用戶規模方面，在2014年“今日頭條”已宣布，裝機量達到1.2億，日活量1300萬。

這是一個巨頭稱霸，難以撼動的行業。如果以萬億的總規模來測算，以電視媒體和網絡媒體兩類集中度相對較高的細分領域為例，在電視媒體方面市場規模第一的中央電視台2014廣告收入約300億，整體市場份額約為3%﹔網絡媒體方面，規模第一的百度、淘寶廣告收入分別為490億元、350億元，整體市場份額約為5%、3.5%。

這是一個正在體驗技術魅力的行業。大量基於移動互聯網、大數據、富媒體的技術應用的涌現，讓服務對象更便捷、更有效率、更有體驗的獲得信息。

這是一個不對稱鴻溝快速擴大的行業。基於規模統計的算法，基於商業訴求的推送邏輯，正在佔領信息的出口。足夠具備吸引力的規模、資本的熱潮、技術帶來的各種可能性以及信息消費需求升級的大環境，讓傳媒行業升溫至前所未有的熱度。對於傳媒機構而言，熱度意味著機會，意味著不確定性和挑戰，意味著該向何處思考和探索。媒體發展的邏輯是什麼？主要的變化是什麼？怎樣重新定位生存和發展的方向？

成長的邏輯

作為一個發源於信息需求的行業，傳媒行業的發展根植於商業發展的肥沃土壤。同時，傳媒行業作為一種比較特殊的商業組織，其運轉也依賴於遵循商業的基本邏輯：市場、產品、收益、持續性。

在工業經濟時代，需求和供給的不對稱性為傳媒行業提供了最重要的生命力。大多數媒體得以生存發展的主要模式是，為需求方提供信息產品，供給方則以廣告的形式為這種信息產品提供資金。

對於大多數媒體機構來說，有規模的用戶和更多有支付能力的廣告主是取得成功的關鍵。在中國，1989年開始的經濟快速發展和信息市場的滯后，為一大批媒體機構的快速發展提供了第一個窗口期。一批媒體機構憑借在產品方面的創新突破，脫穎而出。同時，相對初級的市場為他們提供了最佳時機。

在2000年前后，湖南衛視異軍突起。拿來主義的實用精神，勇氣和魄力，開放環境的契機，一批具有創新精神的從業者，從綜藝節目開始，繼而獨播影視劇、真人秀，頻繁創造收視新高，成為吸金大戶。

同樣在2000年前后，新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶網站開始奠定門戶網站的市場地位。新浪的體育頻道、搜狐的輸入法和郵箱、騰訊的QQ、網易的郵箱作為最早的殺手級應用，再借助資本的力量擴張用戶規模迅速催熟，形成了商業化媒體中最早的全國規模的市場。

還是在2000年前后，一批基於細分市場的報紙、雜志創刊，或者通過改版嶄露頭角。比如給商業報道帶來新氣象的《經濟觀察報》《21世紀經濟報道》和《財經》雜志，聚焦IT的《電腦報》《大眾軟件》，及汽車類、體育類等垂直領域的媒體。他們聚焦細分市場，在風格上形成一代新風氣，分享所專注市場的發展紅利，開創了紙媒的黃金年代。

一個行業的崛起，必然要依賴商業發展帶來的紅利。包括經濟快速發展帶來的投資浪潮和消費浪潮，政策管制保護將虎狼拒之門外，及逐步開放的風氣和改變命運的理想釋放的求知欲，物質逐步豐富基礎上，有了更多元的精致生活訴求。另外還有一個不容忽視的因素在於，這個階段的市場，總體是一個優質的供給小於需求的市場。

媒體企業在那個階段取得成功，仍然是少數尊重基本商業邏輯才能享有的勝利。在足夠多的細分市場，瞄准足夠規模的部分，憑借相對專業的團隊提供比較好的產品（閱讀、視聽體驗），重視渠道，用品牌意識培養用戶忠誠度，在受眾和廣告主之間堅守底限以獲得持續性。

然而，在任何開放的市場化的領域，都沒有永久的紅利。在2010年前后，視頻網站和以微博為代表的社交類平台開始發力，同時，經歷了門戶網站、社區和電子商務近10年的培育，互聯網已經成為中國人生活中不可缺少的部分。在傳媒領域，以媒介形式、區域、屬性交叉分治的大小邦國星羅棋布，視線之中，一派繁榮，一個二次元的世界正在成形，並不斷擴大著領域。