主流媒體強化正面宣傳的思考和探索【2】

3.積極開展大型品牌活動。在做好輿論宣傳的同時，我們要發揮媒體的社會組織功能，聯系方方面面的社會力量，架起溝通的橋梁，舉辦大型品牌活動，凝聚人心、引領潮流，弘揚正能量，營造團結和諧、欣欣向榮的工作和生活局面。今年，一是把“第八屆石榴花交流活動”辦成國內城市間唯一的常態化固定化對外交流活動，不斷提升活動檔次、豐富活動內容，力爭通過文化交流帶來旅游互訪、影視劇合作、物資進出口等多領域的合作。目前已經實現的有兩國兩市合作籌拍《美麗鄉情》，舉辦西安直達晉州旅游包機等。二是舉辦“新絲路全媒體高峰論壇”。要利用今年第六屆國家級“歐亞經濟論壇”在我市召開的有利時機，積極與組委會溝通協商，將西安廣播電視台1000平米演播室設立分會場，屆時邀請參會國首腦、國內和西安的專家學者及媒體知名人士就如何把“一帶一路”經濟圈做大做強，做實做好進行戰略研討和實際論証。同時，就西安作為“一帶一路”重要城市，如何借力發展西安的社會經濟，增強西安城市影響力進行研討，並抓好輿論宣傳，為西安城市發展發揮正能量。三是做好《唱響中國、美麗西安》收官工作。把評選出來的歌唱西安、宣傳西安，鼓舞西安人民，建設美麗家園的優秀歌曲制成MTV，在廣播、電視、網絡上廣泛宣傳。同時，組織藝術家進社區、進學校、進軍營，在更大范圍內傳唱，使歌曲的魅力進一步提升，讓她成為一個西安的文化名片。四是積極開展“走進絲路名城”活動。讓絲綢之路為中西亞人民留下的寶貴遺產得到新的詮釋，讓紅色革命傳統在今天得到繼承發揚光大。要精心設計策劃，使活動接地氣，有互動，讓廣大群眾熱愛並積極參與活動，使這個活動具有極強的生命力和影響力。五是精心打造百姓英雄榜。這個活動已搞了多年，在群眾中已有一定影響力。今年的“百姓英雄頒獎典禮”已於四月底舉行，表彰獎勵了出租車司機及公交車司乘群體中涌現的見義勇為、助人為樂、拾金不昧、文明誠信等好人好事，在全體市民，尤其是出租車司機中引發了熱議，現已成為廣播電視媒體的一個品牌活動以及全國精神文明建設示范活動。

4.制作拍攝精品廣播劇、電視劇。優秀的劇目可以鼓舞人、感染人。我們要抓好優秀劇目的拍攝制作，推出更多更優秀的藝術精品，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求，體現時代精神，展示當代中國人解放思想、開拓創新的時代風貌。2015年，要完成電視劇《千裡雷聲萬裡閃》的制作發行，加強與央視的溝通協調，力爭將其作為紀念中國抗日戰爭暨全世界反西斯戰爭勝利70周年獻禮片在央視首輪播出。要集中人力物力，抓好《柳青》紀錄片的拍攝工作。2015年初已經成立了專門的拍攝小組。3月初，採編小組已進駐陝北進行採風調研，尋找線索、還原故事梗概，爭取按期拍攝完成一部具有較高水准的紀錄片。

5.加強與網絡等新媒體的聯通互動。網絡等新媒體在當下的作用和影響毋庸置疑。同時也是年輕人聚集偏好的社交信息平台。而年輕人又是思想活躍、求知欲強、社會參與度高的群體。所以，抓好網絡這一重要平台是擺在傳統媒體人面前的一個重要使命。西安廣播電視台具有西安網和西安網絡電視台兩個具有正規資質的網絡平台，但開發利用的不是很好。2015年，西安電視台計劃組織精干力量，加大策劃運作力度，及時採編發布一些權威性政務信息供大家查詢參考，同時要增強版塊設置的合理性、內容的及時性和趣味性，提升品質，吸引關注，擴大網絡平台的知名度和影響力。同時，因為網絡的自由度、參與度及關注度都比較高，對於一些爭議性、敏感性話題和事件可以在網上進行事件真相還原、權威人士評論、群眾跟帖討論等，以便及時疏導情緒、化解社會矛盾。

6.注意輿論監督的報道方式。新聞監督的目的是幫助改進工作、解決問題。所以，既要勇於揭露社會弊端，敢於正視社會問題，又要心系大局、立足大局、顧全大局，從政治的高度分析社會難點、熱點，以建設性立場開展輿論監督。我們在實際工作中，要做到敢於面對各種熱點、難點以及社會各界人民群眾關心關注的問題，不回避，不失語，不亂語，切實做好引導，疏導，解疑釋惑的工作。要嚴格注意輿論監督的准確性，多方核實、多方比對，對監督對象負責任，拿不准的問題緩報或者不報。同時，要控制輿論監督和負面報道的數量，塑造健康積極的熒屏、聲屏形象。

三、結 語

堅持以“正面宣傳為主”的宣傳方針，對維護社會穩定和改革發展大局十分重要，是主流媒體必須堅持並不斷探索完善的宣傳政策。主流媒體要牢記使命、守土有責，根據時代發展變化潮流，創新宣傳方式、提高正面宣傳能力，生產群眾喜聞樂見的廣播電視節目，提高主流媒體的影響力和話語權。通過持續有效的正面宣傳，引導群眾看到黨和政府做出的努力，看到改革開放的巨大成就和社會發展進步的主流，感受到社會發展帶來的福祉，堅定走社會主義道路，維護國家穩定發展大局的信心和動力。做好正面宣傳隻有進行時，沒有結束時，市屬主流媒體要在做好正面宣傳方面繼續探索完善。

參考文獻：

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