主流媒體強化正面宣傳的思考和探索

摘 要：“以正面宣傳為主”是主流媒體長期堅持的宣傳方針和報道原則。但在當今時代條件下，廣播、電視等傳統媒體受到了網絡、手機等新媒體的大力沖擊，網絡媒介的飛速發展使廣播、電視等傳統媒體相形見絀，主流媒體的一家獨大地位和傳播優勢也被網絡媒介所蠶食或者超越，面臨的挑戰和壓力與日俱增。在這種碎片化的信息時代，信息傳播速度飛快，途徑多樣，受眾的選擇范圍越來越廣，口味越來越刁鑽，作為主流媒體，如何創新宣傳方式，做好正面宣傳，守住陣地，發揮應有作用，是我們要積極應對的難題。作為一名媒體從業人員，本文筆者試圖就西安廣播電視台如何做好正面宣傳進行探討。

關鍵詞：網絡時代﹔主流媒體﹔正面宣傳

一、正面宣傳的重要性和必要性

“以正面宣傳為主”是我黨新聞宣傳領域的一項基本政策，也是各級媒體部門長期堅守的報道原則。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上就指出：“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”[1]。目前，隨著物質生活的日漸豐富，人們的思想更加活躍，對社會事件和新聞的關注度逐漸提高，但國際國內形勢卻更加敏感復雜，對抓好輿論宣傳提出了更高的要求：國際上，各種勢力緊密關注日益發展壯大的中國，歪曲異化、惡意攻擊的言論不絕於耳，國際形勢波詭雲譎。國內，我們國家已進入了改革發展的深水區，各種矛盾和問題更加突出顯現，經濟下行壓力增大，下崗拆遷等利益受損人群及未充分就業人群訴求強烈，維穩壓力日趨增大。我市近年來同樣存在著各種矛盾糾紛、隱患障礙激烈交鋒、群體性事件間或發生，網上流言蜚語、虛假新聞漫天流傳等不安定因素。如果負面消息滿天飛，失去了社會和人心的穩定，國家改革開放，經濟社會快速發展的繁榮局面將難以為繼，人民群眾的根本利益也就無法保障。這就要求我們要繼續堅定“以正面宣傳為主”的新聞媒體宣傳方針，改進宣傳的方式方法，考慮受眾的接受習慣，緊跟形勢、與時俱進，繼續做好正面宣傳，營造和諧穩定、積極向上的社會氛圍，為經濟社會發展、社會穩定團結提供良好的輿論保障。

“一個前進的時代總有一種向上的精神，一個發展的社會總有一種積極的主流。大力弘揚昂揚向上的社會主流和光明進步的社會本質，大力宣傳黨領導人民創造美好生活的偉大實踐，是正面宣傳的根本要義”[2]。堅持正面宣傳為主，就是我們的媒體宣傳要牢記黨的宗旨和基本路線，堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量。“在新聞報道中精心選擇事實，講究報道藝術，同時注重微觀操作層面的技術分析，以“反映新聞事實最優化，滿足受眾需求最大化，實現宣傳效果最佳化”，為目標” [3]。在這方面，主流媒體承擔著重要而神聖的使命，在事關大是大非和政治原則的問題上，應當毫不含糊地發出聲音、表明立場、引導輿論，為社會主義現代化建設營造良好氛圍。

“堅持正面宣傳為主，要有陣地意識和主動出擊能力，勇於站出來進行輿論斗爭”[4]。當前，世界范圍內各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，社會各種矛盾和問題相互疊加、集中呈現，在網絡等新媒體上，既有以利益為導向的各種謠言制造者在渾水摸魚，也有懷著各種政治目的的敵對勢力破壞我們走社會主義道路。一定要時刻保持戰斗意識，發揮主流媒體的導向作用，努力提升正面宣傳的水平和戰斗力，克服“本領恐慌”，運用符合輿論傳播規律的方式，切實有效地做好輿論斗爭工作。

二、西安廣播電視台做好正面宣傳的探索和實踐

如何做好正面宣傳是各級媒體需要認真面對並研究解決的重要命題。作為西安市市屬媒體，西安廣播電視台十分重視正面宣傳，採取多種措施強化正面宣傳，筆者對做好正面宣傳提出如下建議：

1.關鍵時刻率先發聲，掌握話語權。要強化廣播電視媒體的主流、權威意識，牢固佔據主流輿論高地，堅決做到在第一時間發布省市黨委和政府的重大決策，第一時間發布本市發生的重大事件，及時向社會各界及人民群眾提供重大、有價值的資訊。並力爭在報道的時間節點、規模、力度等方面快於、大於其它類媒體，形成輿論強勢，彰顯廣播電視的聲話優勢和主流性、權威性、公信力。

2.大力開展主題宣傳。作為市屬媒體，要圍繞市委市政府中心工作，發揮喉舌功能，開展大篇幅、大體量的主題宣傳，報道市委市政府的決策部署以及全市各條戰線生產建設的熱烈場面，對於“五項重點工作”“緩堵保障”“絲路新起點”等重點工作，要在《西安新聞》《晚間新聞》和《西安直播間》《西安零距離》等欄目中開辟重點工程專欄，組織得力人手進行跟蹤報道，深度報道，及時將工作進展、典型事例在全體市民中宣傳報道，以日新月異的城市發展和社會進步感召人，以重大科技進步和先進人物的事例鼓舞人，吸引大家關心支持城市建設，支持市委市政府的決策部署、積極投身到轟轟烈烈的生產建設中去，有城市自豪感、認同感、歸屬感。