網絡視頻內容生產趨勢分析【2】

二、UGC盈利模式的嘗試

由於UGC依然是視頻行業進行內容差異化建設的重中之重，UGC視頻內容從來未曾死亡，問題在於如何變現，產生利益。UGC的准入門檻很低，但UGC獲益的門檻卻很高，但經過從2005年至今的發展，視頻網站已經積累了強大的UGC儲備。同時，很多視頻網站都意識到，要想讓UGC視頻內容產生效益，對海量內容進行篩選，對高質量的內容進行推廣是必由之路。2013年6月19日，騰訊視頻推出UGC平台“V+”，該平台主要面向專業視頻用戶以及明星、工作室等高端UGC內容提供方。2014年3月土豆網自頻道上線，專為制作傳播優質UGC內容的核心用戶提供，其中有類似李宇春、尚雯婕這樣的娛樂明星參與，更多的，則是如老濕、鄭雲、雷人日記等知名網絡視頻原創作者。並開設廣告分成、付費點播、在線課程、在線投票、電商服務等拓展業務，以期讓UGC制作者和視頻網站共同獲益。

三、“網絡自制劇”成為新戰場

在UGC視頻領域精耕細作只是視頻網站的選擇之一，自2010年起，大批視頻網站將關注點聚焦在了“自制劇”上，其數量在2011年呈現直線上升趨勢，來自藝恩咨詢機構的預測顯示，2014年網絡自制劇制作集數將達到1700集左右，2015年，這一數字預計可達3000集。

大量熱錢的涌入和視頻網站重視程度的增加，使得制作網絡自制劇的專業化程度會越來越高，大數據的使用將成為制作網絡自制劇的標准配置﹔其互動化程度也會逐漸加深，觀眾的意見甚至可以改變劇情發展的走向﹔電腦、電視、手機、平板電腦的多屏聯動也會是新方向，樂視網在這一方面已經做了大量嘗試。視頻網站吸引了大量包括電視台在內的專業人才加入制作符合網絡傳播風格的自制劇，同時其制作內容也會反向輸出到電視台播出，比如由優酷出品、湖南衛視和萬合天宜共同打造的《萬萬沒想到之小兵過年》就在2014年1月4日於湖南衛視播放，這一趨勢，有望讓視頻網站從單一的視頻分享平台向內容生產兼播出的綜合機構轉向。

四、專業網絡視頻內容生產商的出現

2012年，一家名為“北京萬合天宜影視文化有限公司”的視頻內容提供商出現在了公眾視野，該公司迅速與優酷、愛奇藝、樂視等視頻網站合作，推出了大量創意十足且制作精良的網絡自制劇，截止到2014年迷你劇《萬萬沒想到》《報告老板》的，點擊率突破20億。目前，萬合天宜制作的迷你劇《萬萬沒想到》在優酷網播出，百科喜劇《學姐知道》在樂視網首播，輕科幻劇《高科技少女喵》在愛奇藝獨家播放，《名偵探狄仁杰》在騰訊視頻、優酷網同步更新，幾乎與目前所有重視自制劇、原創內容優先級高的視頻網站都有合作。

萬合天宜的成功屬於PGC的領域，但在其主創人員當中，有大量曾經UGC內容制作的翹楚，萬合天宜的創始人叫獸易小星在前文中就有提及，是網絡知名惡搞短片“蠢爸爸小星”系列的主創，而演員小愛和白客都是網絡知名配音組合cucn201的成員，老濕alwayswet也是知名的網絡視頻制作者，憑借其風趣幽默的吐槽風格受到了廣大網友的喜愛。萬合天宜主創人員憑借其多年進行UGC視頻制作的經驗，深諳網民觀看網絡視頻的口味與風格，抓住網絡視頻觀看時間碎片化的特點，主打網絡短劇，情節緊湊、爆點集中，總時長一般都在10分鐘左右﹔題材內容上也多選取時下最熱門的時事放在劇中加以調侃，大量使用並創造網絡語言，風格獨特﹔再加之原有粉絲的忠實追隨，一經成立就獲得巨大成功。萬合天宜的成功為UGC內容制作的核心用戶展示了一條向PGC成功過渡並獲得收益的路徑。今后類似萬合天宜的專業網絡視頻內容生產商會越來越多，也會受到更多的重視，正如2014年5月3日《華爾街日報》網站消息指出，以年輕觀眾為目標的媒介公司已經開始關注深受觀眾喜愛的視頻內容提供商，尤其是擁有人氣視頻內容的初創型企業，2014年3月，華特·迪斯尼公司以5億美元的價格收購了網絡視頻內容制造公司Maker Studios，此次交易也進一步掀起了網絡視頻業務的並購浪潮。在此交易之后，那些懷揣大量現金的買家紛紛與初生的網絡視頻內容制作公司展開了並購談判。AOL和雅虎就進入了其中的買家行列[2]。說明專業網絡視頻內容生產商的興起將是一次全球性的趨勢，業已獲得老牌媒介公司的認可，並將隨著網絡視頻在內容行業中的權重逐漸增加而繼續發展壯大。

五、結 語

用戶生產內容（UGC）與專業生產內容（PGC）是網絡視頻內容生產的基本組成部分。PGC成熟的盈利模式和優質的內容將繼續佔據絕大多數觀眾的收看時長，但視頻分享的需求使得UGC依然會是網絡視頻內容的重要組成。而隨著專業網絡視頻內容生產商的出現，使得UGC和PGC的區別進一步縮小，基數龐大的UGC視頻生產者將成為PGC專業視頻內容生產從業人員的后備力量。網絡視頻的內容生產將繼續保持多種來源，共同推動行業的發展。

參考文獻：

[1] 胡疆鋒,陸道夫.抵抗·風格·收編—英國伯明翰學派亞文化理論關鍵詞解讀[J].南京社會科學,2006(4).

[2] 搜狐網.網絡視頻並購潮:內容制作初創公司成收購熱點[EB/OL]. http://it.sohu.com/20140503/n399083953.shtml.

[3] 寧白瑞普.亞文化視閾下網絡吐槽式影評短片的抵抗性初探——以“老濕alwayswet”作品為例[J].東南傳播,2014(7).

[4] 陳宇翔,成暉.網絡視頻內容生產模式的發展與變化——從UGC到PGC的並行之路[J].西部廣播電視,2014(15).