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從語境視角淺析真人秀節目的制作特點【2】

——以《奔跑吧!兄弟》為例

王  瑞

2015年09月09日14:53  來源:今傳媒  手機看新聞

(四)新媒體語境下宣傳的廣延性

大眾傳播語境下,宣傳成為商家的集體意識。宣傳不僅會讓受眾訊速地了解節目特性,還可以在開播前拋出亮點以吸引眼球。但節目的宣傳更多地依賴新媒體語境下的廣延性。首先,新媒體時代的人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播的緊密融合,使得節目宣傳的廣延性更加明顯。傳播的人數和種類、地域與范圍也不斷擴展。一個節目一旦被策劃或制作甚至播映,都會在短時間內迅速傳遍整個區域或國家甚至全球,這就為真人秀節目的紅火提供了保障。其次,報紙、廣播、電視、網絡、手機等媒介促成了節目宣傳途徑的多元化。此外,微信或微博上的有獎競猜,互動機制、轉發有獎等形式也都是在這些平台上演繹出來的獨特形式。當然,其他的宣傳方式還包括明星微博的擴散、移動廣播等。在此大面積、大幅度的宣傳轟炸中,受眾的注意力無形中被迫轉移。這也是真人秀節目受歡迎因素中不可不提的組成部分。

(五)明星效應與粉絲文化的互動

在消費明星的時代語境下,明星成為熒屏上注意力爭奪的主要對象,同時明星的參與幾乎成了真人秀節目的常態,這在影響力方面已經佔據先機。

與明星效應相對應的是粉絲文化,時代的娛樂化特質與粉絲的熱捧滋生了明星的感召力,反過來這種感召力成了吸引受眾注意力的重要資源,也使得與明星有關的文化產品都打上了熱銷的標簽。在明星與粉絲的熱烈互動機制下,真人秀節目無論其節目內容或形式如何,總會受到粉絲的關照與注意。這樣一種粉絲與明星的互生互滅、互相依賴的共存模式,也必然會促成消費社會的巨大商機。特別是將其影響力資源轉化成為商品來兜售,當然會收到一定程度的經濟利益。真人秀節目就是在這種互動背景下巧奪資源的典型實例。

二、廣播電視語境下《跑男》的個性特征

在范圍上,廣播電視語境是大眾傳播語境的一種。它利用廣播電視的媒介形態來傳播信息或呈現節目時所體現的有著獨特傳播樣式與審美期待、話語范圍及敘事特色等的諸多要素有關的廣闊背景聯系。更像是一個在媒介屬性內有著無限承載力的大容器,具有聲像呈現的優越性、視聽的感官享受、傳播的同步性、互動性等特點,並逐漸成為滋生娛樂節目競爭熱潮的沃土。

(一)技術優勢與資源的有效整合

首先是編排與策劃的統籌性與全面性以及細節處的把握與衡量。高清的攝像設備、技術精湛的工作人員都不可或缺。包括多角度拍攝,跟蹤跟進拍攝,人物或細節的捕捉等都影響著節目效果,比如在韓國的大街上對外景的拍攝或是對楊穎表情的抓拍等。再如,對后期制作水平的硬性要求與剪輯整體思路的體現或是精彩細節的巧妙安排等都會給節目不同的審美體驗。如,有一期就給楊穎了一個甩頭發回眸一笑的鏡頭做放慢處理,或是給包貝爾一個特殊的美妝造型等。

其次是在把握這些要素的前提下對資源做進一步的整合。將硬性的技術與軟性的創作思路緊密聯系,策劃與實踐協調應用。如,后期中對人物的流淚、紅臉蛋等特效以及人物內心的字幕旁白等,增添了更多的畫面感和幽默效果。

(二)團隊意識的傳播與激情活力的彰顯

人民日報對《跑男》有這麼一段評價:“除了在輕鬆幽默的游戲讓觀眾感受愉悅和興奮之外,還在這種歡樂的氣氛中傳遞出了積極向上的正能量……”在《跑男》中,“跑”成了一個顯著特色,是比賽游戲的重要環節。它不僅是一種競技手段和方式,更彰顯出青春的活力與參與者的激情,給人一種積極向上的感覺,盡管這種感覺有著表象之嫌,但至少觀眾在欣賞的時候摒棄了較多的負面情緒,這也是該節目的一個吸引點。此外,節目的游戲比賽是以團隊的形式展開的,這就要求團隊裡的每個人都必須具有合作意識、互相體諒、協作完成。例如,在韓國那一期節目中選手被規定團隊踢毽子,要求每個人都把毽子傳給隊裡的其他人,然后要總數踢到10個,這就特別考驗參與者的團隊意識,合作默契的話才能順利完成。這樣的節目在玩樂的同時也有點教育意味,正所謂寓教於樂,能在節目中蘊含著這樣的內涵也是一大特色。

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(責編:宋心蕊、趙光霞)



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