從劇文本和傳播過程看韓劇迷文化的成功【2】

2.角色的建構引起粉絲身份的認同。劇中的女主是國民女神千頌伊，這一角色因女明星的身份深受眾人歡迎，但同時卻又十分接地氣，她幾乎是跳脫出女神之外的女神經。這一形象契合了當下大學生群體的心理訴求。認同是對自我身份的尋找和確認。迷成員通過在迷群中的表達獲得自我存在感，並在對理想自我的追求中獲得自我身份的認同[5]。而劇中千頌伊的角色恰恰就符合了這種自我身份的認同。

再來看劇中的男主——都敏俊。都教授現在幾乎是一種符號的存在。他身上兼具著多金，智商超群，年輕貌美，超能力在身，痴情……幾乎無所不能，滿足了當下女大學生群體對於男性各種要求。而在調查問卷中我們也得到了這樣的結果：有13.8%的人期待有都教授那樣的授課教師，28.33%的人表示有過比較。而在深度訪談中的陳同學也提到“正是因為這樣的老師太不現實了，所以大家都愛看，因為現實中看不到。算是一種情感寄托。”可見，在觀看影視劇的時候，受眾將自我理想和情感投射到了劇中的形象之中，這種投射在心理卷入的同時得到了內心的共鳴。

所以，角色的建構十分重要。韓劇迷們通過移情認識和感受到了劇中人物或者情感的內涵，並將個體情感投射到對這些人物和形象的評論中，完成自我認同的建構，最終實現共鳴的效果。

3.明星包裝帶動偶像崇拜。韓國明星的包裝是韓劇受歡迎的一個極其重要的因素。韓劇迷往往是某一韓劇明星迷。在韓國發達的娛樂產業機制之下，明星的包裝是成體系的，每年都會有一批新人進入影視娛樂圈。而演技優秀、相貌出眾的演員受到了很多受眾的喜愛。通過問卷調查發現，58.35%的人去看了這部劇中演員的其他作品﹔37.53%的人成為了劇中演員的粉絲。而深度訪談中的高同學表示在2014年4月份去參加了金秀賢的見面會，購買了很多的相應周邊，成為了他的忠實粉絲。

一方面，明星靠傳媒的“包裝”和輻射走進千家萬戶，成為人們日常生活中“熟悉的人”﹔另一方面，明星也為傳媒帶來不同層次的觀賞者——追星族。在傳媒彌漫四方的渲染下，明星們的一舉一動、一顰一笑都流露著時尚的氣息[6]。因此，啤酒炸雞、明星同款衣物，旅游影視劇拍攝地點便成為了迷們追逐偶像所要做的事情。調查問卷的結果中，58.35%的人去看了這部劇中演員的其他作品﹔37.53%的人成為了劇中演員的粉絲。可見，韓劇以影視作品為支撐，所帶來的明星偶像崇拜，使得這樣一種韓劇迷群更加穩定。

《來自星星的你》中“雙賢”合作所帶來的巨大成功，是一種明星效應的體現，在演技和顏值齊高的前提下，角色的塑造便更加成功。因此，打造一個形象完美的明星形象是韓劇迷文化繁榮的又一重要動因。

三、韓劇迷文化的傳播機制

韓劇在傳播過程中利用新媒體技術和粉絲裂變式的口口相傳促進了迷群的形成並擴大了迷群的范圍。

1.新媒體技術的支持。互聯網技術不斷更新換代，新媒體的發展也為網絡社群的形成提供了技術支持。

（1）如優酷網站和APP客戶端專門開辟了韓劇專區，方便韓劇迷們尋找想要看到韓劇，以及了解最新的韓劇動態，在評論區還可以發表自己的看法，與其他劇迷們進行交流。

（2）而來自星星的你主題百度貼吧更是為劇迷們提供了資訊集合的平台。會有專門從韓國官網轉載而來的最新影視動態，演員劇照和花絮，直播動態交流貼等。論壇式的平台不僅整合了資源，還促成了迷群的形成，很多劇迷們會在貼吧上進行每日例行的簽到，以及在等待周更的日子裡發帖進行交流。

（3）在線直播更是為追劇的劇迷們縮小了時間上的成本。例如風雲直播上韓國SBS電視台的24小時直播，使得追劇不再需要等到第二天早八點。在《來自星星的你》大結局之時，愛奇藝更是提供了同步中文字幕翻譯的直播通道，克服了語言障礙，實現了更快速的文化傳播。

2.粉絲裂變式的口口相傳。進入移動互聯網時代，粉絲作為核心顧客群，其最大價值就是“裂變”，即由一個粉絲增長到兩個粉絲，甚至是一群粉絲，影響到身邊眾多的人[7]。在調查問卷中，44.79%的人是出於“網上很火，身邊的人都在看，被推薦去看”的原因去接觸這一部影視劇。通過這種口碑式的傳播途徑，擴大傳播的范圍。

微博作為新媒體社交平台，粉絲制造話題，用打“#話題#”的方式引起大家的關注。話題搜索帶來的熱門效應讓更多的人去了解和發現。2014年，“來自星星的你”、“金秀賢”、“都教授”等話題一度被刷上熱門微博TOP前3名。很多不了解影視劇的人通過點擊熱門話題、熱門搜索的方式了解到了這部韓劇。

四、結 語

綜上，韓劇迷文化的繁榮興盛離不開韓劇文本本身的出彩。韓劇在永恆不變的愛情主題之上，進行了內容題材上的創新﹔人物角色的建構引起粉絲身份的認同﹔以及明星包裝的體系化生產支撐起了韓劇的豐滿內核，穩定了收視群體和迷群。而借助新媒體技術，韓劇資源的整合和粉絲群體之間的交流變得更加容易，粉絲本體也在推動著迷群范圍的擴大和文化的繁榮。傳播的成功使得這種迷文化成為了一種雙向的交互。“內容為王”推動了迷文化的產生，而迷群體又推動了劇的傳播。

參考文獻：

[1] 柳翔岷,雷燕.韓劇進入中國20年這門必修課，你PASS了嗎? [N]. 廣州日報,2014-04-03.

[2] 評論：《來自星星的你》戀上完美外星人[N].外灘畫報, 2014-02-18.

[3] 張嬙.迷研究理論初探[J].國際新聞界,2007(5).

[4] 朱麗麗.語境變遷、符號轉譯與迷群體[J].當代傳播,2009(6).

[5] 譚文若.網絡群體成員身份認同的建構途徑——以“絕望主婦”迷群為例[J].新聞界,2012(17).

[6] 申凡,戚海龍.當代傳播學[M].武漢:華中科技大學出版社,2000.

[7] 李文明,呂福玉.“粉絲經濟”的發展趨勢與應對策略[J].福建師范大學學報,2014(6).