2016"互聯網+"時代電視節目推新創新研討會召開

人民網北京12月2日電（記者 宋心蕊）  2016"互聯網+"時代電視節目推新創新研討會昨天在北京召開。與會領導、專家及18家衛視的相關負責人圍繞“電視節目創新實踐”以及“電視節目研發趨勢與融合路徑”展開討論，並表示互聯網時代，電視媒體應把握好內容優勢，做出精品節目，並大力推新創新，以順應時代發展的需求。

中國記協黨組書記翟惠生提出，電視節目的創新思路應強調“互聯網+”。因為“互聯網+”跟“+互聯網”是不一樣的，“+互聯網”只是把傳統形態的東西變成網絡版，而互聯網+則是依靠自身的內容為王，通過互聯網這個工具達到目的。翟惠生強調，當前的當務之急應該是讓電視節目 “三個輪子一起轉”，即新聞要講歷史，文藝要講文化，服務要講科學。“對電視節目市場，不能光迎合，更應該引導。要做傳得開、留得下的經典節目。”

國家新聞出版廣電總局宣傳管理司副司長兼中國電視藝術委員會秘書長王丹彥針對“IP熱”現象指出，當前，一批具有鮮明的代入感和話題互動特征的新型創作發端於網絡平台，拓展了電視節目創作與傳播的空間，甚至倒逼電視節目的品質升級。

中國新聞出版傳媒集團董事長馬國倉表示，用互聯網思維創新節目，借互聯網渠道推廣節目，應該成為推新創新電視節目的有力舉措。

對於目前“唱衰”電視行業的論調，北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學電視研究中心主任俞虹認為，互聯網只是增加了傳播渠道，所謂的‘電視死亡’是一個偽命題。

美蘭德媒體傳播策略咨詢公司總經理助理金桂娟在會上發布了一組電視影響力數據：我國當前有電視受眾13.1億﹔今年全國人口的電視接觸率為98.6%﹔今年有超過5000個電視節目在互聯網上傳播﹔全網節目有64%來自電視，並貢獻了75%的點擊量。

山西衛視總監陶億笑表示，互聯網時代做好內容仍然是第一位的，好的節目是一顆優質的種子，如果沒有這顆好種子，光是架構一個融合傳播的平台並沒有太大現實意義。浙江衛視總編室主任陶燕也表示，在互聯網時代，電視人要做的是弄清楚自己的受眾是誰，然后把節目做到極致。

除了內容上的優勢，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻指出，電視最大的特點就是同步線性傳播，而這一點正是目前的互聯網所達不到的。“比如說今天某檔節目第一次播出，它就給觀眾一個時間的約定感。這種線上的電視傳播帶來的約會性，是打造品牌價值的重要手段。所以，我們要利用這一同步線性傳播優勢，完成對電視品牌的打造。”

對於即將到來的2016年，多家電視台在會議上預報了自己的新思路。中央電視台仍要發力新媒體終端的搭建，該板塊廣告招商6億元堅定了他們的信心﹔江蘇衛視《非誠勿擾》《一站到底》《世界青年說》等常態欄目穩中求變，《最強大腦》《我們相愛吧》等季播項目升級換代﹔山東衛視拋出了“悠久文明、青春中國”的新風向，重點會經營周間新聞帶、周末娛樂帶和周四文化帶﹔四川衛視會在都市劇上發力，吸引更多年輕、女性受眾。

本次研討會由中國新聞出版傳媒集團、北京大學電視研究中心主辦，陽光保險集團股份有限公司支持。會議由中國新聞出版傳媒集團總經理李忠、《中國新聞出版廣電報》副總編輯任彥賓主持。