電視真人秀節目競爭內核的多維度分析

摘要：真人秀節目的井噴式發展，暴露出模式雷同、明星扎推、格調不高等諸多有目共睹的現實弊端。國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》，對時下過熱的真人秀節目進行引導和調控。以政策杠杆加強真人秀節目的管理固然重要，但節目質量的創優升級、綜藝產業的發展壯大，必須依靠競爭意識的增強和競爭標准的完善。多維度地分析其競爭內核，把控重點，明確方向，凝聚共識，才能促進真人秀節目健康良性發展。

關鍵詞：真人秀﹔現實弊端﹔競爭內核﹔健康發展

當下的電視熒屏，真人秀節目越來越熱，已經成為各上星衛視的主流綜藝節目類型，是收視率大戰的重磅武器。據不完全統計，僅2015年暑假，全國就有30多檔真人秀節目輪番登場，厮殺激烈。真人秀節目的井噴式發展，促進了電視綜藝市場的繁榮，也暴露出其模式雷同、明星扎推、格調不高等諸多有目共睹的現實弊端。有些節目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，“有意思”但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領，有的甚至傳播錯誤價值觀或流於低俗，對社會特別是青少年觀眾產生極大的負面影響。就此，國家新聞出版廣電總局2015年7月發出《關於加強真人秀節目管理的通知》，對時下過熱的真人秀節目進行引導和調控，杜絕過度娛樂化和低俗化傾向。

以政策杠杆加強真人秀節目的管理固然重要，但節目質量的創優升級、綜藝產業的發展壯大，必須依靠競爭意識的增強和競爭標准的完善。真人秀節目社會影響大，擁有廣大忠實的收視群體，多維度地分析其競爭內核，不但能把控重點，明確方向，凝聚共識，激發真人秀節目創作的活力，也可避免因不當競爭出現良莠不齊的現象，促進真人秀節目健康良性發展。

一、真實感：真實展現人性，真誠對待觀眾

真實是真人秀節目的存在基礎。不同於紀錄片強調的客觀真實，真人秀節目作為綜藝作品，具有像影視劇一樣的戲劇性和懸念，以及人物的矛盾沖突。但區別於影視劇的劇本編寫、台詞設計、演員表演，真人秀節目無論是游戲競技、探險窮游，還是親子互動、才藝展示，盡管表現形式離不開“秀”，其本質應是反映時代精神和生活本真，它的魅力在於通過情景設計，展現人在特定情境下的自然活動和真實情感。與“真”結合的“秀”既是對人性的真實展現，也是對觀眾的真誠對待。比如明星參與的節目，即便是規定劇情，呈現出來的也是他們在真實境遇中符合普通人常理的反應和應對，而非作為演員的夸張表演。東方衛視《極限挑戰》網羅了多位一線明星，但節目隻強調任務和規則，明星豐富的社會經驗和閱歷讓節目的進程延展出了無限可能。在最大程度還原的真實生活場景裡，他們的本能反應、動作表情全都被攝像機真真實實記錄拍攝下來。

然而，在收視率競爭的壓力下，一些節目花費心思“編劇本”，明星賣力表演，作假作秀，愚弄觀眾。曾有某檔明星“假裝談戀愛”節目，引起觀眾強烈不滿遭遇停播。為了追求戲劇化效果，有的節目故意干預事態發展、違背生活邏輯，設計制造與日常生活經驗反差較大的環節和“看點”，造成觀眾對節目真實性的質疑。

國內將真實感做到極致的真人秀節目，首推騰訊視頻和東方衛視“互聯網+電視”正在播出的《我們15個》，這個大型生活實驗展現了15個不同性別、年齡、職業、性格的人在平頂之上的相處，365天24小時無死角全程播出，節目中種種危機、矛盾和沖突，涵蓋了當下現代人對社會關系、人與人之間的關系的感悟和認知。就節目而言，《我們15個》使真人秀回歸到社會觀察功能，具有十分積極的實驗意義。但是這個真實感的探索既要真實展現人性，調動制作方的全面掌控能力﹔又要真誠對待觀眾，充分考量觀眾的接受程度，如同過度的“秀”令人反感，過度的“真”也要避免讓人產生不適。

二、平民化：關注普通群眾，避免過度明星化

利用明星知名度提升節目關注度進而取得市場認可，的確是電視營銷的成功手段之一。當前國內火爆的真人秀節目模式大都從韓國引進，韓國原版也多是明星打天下，可一旦“靠明星博收視”的錯誤認識盛行，不少的真人秀節目就逐漸成為“有名有錢人的游戲”，把節目變成拼明星和炫富的場所，助長高片酬、高成本的不良風氣。

真人秀節目要堅持以人民為中心的創作導向，關注普通群眾，避免過度明星化。明星扎堆的真人秀，從親子到婚戀，從競技到挑戰，已經到了無所不用其極的地步，引起了觀眾的審美疲勞。越來越多的真人秀節目根據中國國情、市場和觀眾的需求，主動由“全明星”陣容調整到“明星加普通人”模式，甚至全部普通人的模式，受到廣大觀眾的歡迎。

安徽衛視原創的《中國農民歌會》，扎根廣袤農村大地，以農民群眾為主角，結合真人秀節目形式，展現眾多來自不同地域、不同民族的農民歌手的獨特風採，節目組還深入每位選手的家鄉探尋他們的成長、歌唱故事，呈現新農村的精神風貌、風土人情和源遠流長的民樂文化，達到了“農村觀眾有共鳴，城市觀眾有觸動”的良好傳播效果。北京衛視《暖暖的新家》作為一檔以平民家裝改造為主題的節目，一切素材來自生活本身，沒有編劇，不設台詞，“主角”就是不會表演的業主和設計師、心理專家，卻在明星雲集巨資投入的競爭環境中，實現了平民化小成本創造高收視熱話題的成功逆襲。

其實，平民化的真人秀節目要闖出新路，對制作團隊的要求比明星真人秀高得多。從前期選角，到中間故事講述，到鏡頭語言的運用等，極其考驗團隊功力。