电视亲子类真人秀节目的品牌建设探析

摘 要：亲子类真人秀节目近年来越来越多的进入观众的视线中，这不仅体现了当下社会中家长们对于亲子教育的重视，也是社会范畴内媒体及观众们对于亲子关系建设的一种探究与分析。本文将以《爸爸去哪儿》为例来具体谈谈电视亲子类真人秀节目的品牌建设探析。

关键词：电视；亲子类真人秀；爸爸去哪儿；品牌建设

一、节目产生的原因

真人秀节目一直以来都是综艺娱乐节目中的主打产品，但亲子类真人秀节目却是近几年才在中国产生的一种节目类型。《爸爸去哪儿》是2013年9月在某电视台上映的一档非常具有特色及感召力的亲子类真人秀节目，就目前播出的几期节目来看，节目形式十分新颖独特，受到许多观众的喜爱及追捧，毫无疑问，这档亲子类真人秀节目就目前的观众反馈来看是非常成功的。

真人秀节目产生的是顺应了这个市场对于真人秀节目的需求，随着综艺节目的层出不穷，节目质量也出现良莠不齐的状况，真正能够走进观众心里并且一直存活下来的往往是那些由真人参与表演及录制的节目。这类节目十分新鲜，能够很好的结合当下社会热点及焦点，同时，通常节目组都会邀请那些具有一定社会知名度及影响力的影视明星或知名人物参与到节目录制中来，这些人物的加入首先就给予节目一定的光环。随着人民对于幼儿教育的逐渐看重，如何以正确的方式来教育与引导自己的孩子受到许多父母的关注，在这样的大环境下当一场亲子类真人秀节目走进人们的视线时必然会吸引很多的关注。《爸爸去哪儿》这档节目的内容非常契合当下观众的心理及需求，所以这档节目才会被强力推出。

二、节目特点及市场定位

（一）嘉宾的选择很关键

人的选择对于真人秀节目而言非常关键。从观众的心理需求分析，他们既希望看到那些在他们生活中十分熟悉的人，又希望能看到他们真正感兴趣的人。在这样的前提下《爸爸去哪儿》栏目组选取了五位明星爸爸和他们的子女。为了拉近和观众的距离，这五位明星爸爸在节目中都卸下光环做回常人，节目中他们会经历最真实的生活，甚至是有一些磨难和艰辛的生活，他们要带着自己的孩子共同来克服这些生活中的难关。同时，在人的选择上又应当注重差异化，无论是人的性格、背景、职业、生活方式以及意识形态，差异化的人物才能够符合更多观众的心理需求。在这方面《爸爸去哪儿》栏目也让这一点得到了体现。五位明星爸爸各自的职业差异化较大，有导演、演员、运动员、模特，还有赛车手，不仅如此，五个孩子也性格各异。这些差异化和具有亮点的人物才能够让节目更为丰满，同时受到更多观众的喜爱。

（二）“真”是真人秀节目的特色及定位

“真”是真人秀节目的核心，也是节目的灵魂所在，“真”在节目中的体现主要表现为节目的进程和细节是真实可信的。为了能够让这一点得到充分表达，真人秀节目往往都会采取纪录片式的跟拍形式，不仅是父子/父女在完成具体任务时摄像机会全程记录，在他们夜晚回到房间休息时，他们的行为举动以及对话都会被记录下来，这些都是真人秀节目最好的素材，只有这些细节被充分捕捉到节目的真实性才能够有所体现。此外，真人秀节目的主体是人，如何能够让人物个性及品质被捕捉到，这些都需要将他们的生活细节真实呈现才能够有所体现。《爸爸去哪儿》这档节目在突出这一点时会有意识的制造一些矛盾冲突，然后看看孩子会有哪些反应，爸爸又是如何来对孩子进行教育疏导。在这个过程中爸爸和孩子的个性以及爸爸的教育方式以及和孩子的沟通理念都能够体现出来，这些东西都是人物性格特征的真实体现。

（三）节目规则将决定节目质量

任何一档真人秀节目都应当有相应的节目规则，《爸爸去哪儿》也不例外。在这档节目中节目规则主要体现为父子/父女要凭借自己的能力来应对生活中的难关及种种挑战。无论是在环境简陋的农村还是到一望无垠的沙漠，大人和小孩都要积极而勇敢的应对生活中的这些难关。对于大人而言，这些平日里头上有光环的明星们其实并不具备太多生活经验，和孩子相处的时间也不多，他们要如何在这两天半的时间里照顾孩子的饮食起居，同时完成摄制组布置的各种任务，这对于他们而言确实是一种考验。对于孩子而言，平时生活环境优越，突然来到和自己熟悉的生活反差非常大的生活环境中，如何能够尽快适应并且进入这种生活状态，这对于孩子们而言也是一种挑战。《爸爸去哪儿》将这些考验直接呈现到大人和孩子面前，正是这些有挑战性的生活才让节目更具观赏性，节目的质量才能够得以体现。