论融媒时代地方电视台节目主持人的发展【2】

四、打造品牌提升影响力

媒介融合后，电视媒体面临着激烈的竞争，打造品牌栏目、品牌主持人成为各电视台的重点。不少地方电视台的成功运作已尝到了打造品牌的甜头。品牌栏目与品牌主持人之间的关系，是相辅相成的，谁也离不开谁。主持人离开了栏目，也就没有用武之地，栏目缺少了主持人也就失去了核心竞争力。因此，打造地方电视台节目主持人品牌、提升其影响力是地方电视台发展的关键所在。地方电视台应对自己的主持人队伍进行全面的评估分析，在此基础上进行资源的优化组合，让节目主持人真正符合栏目定位，使节目主持人与栏目达到和谐统一。地方电视台如何打造品牌提升影响力？

首先，地方电视台可以专门设立一个部门来承担对节目主持人的包装，负责主持人的台内活动以及主持人对外的活动，例如组织主持人去主持一些公益性质或者商业性质的活动，拓展主持人的发展空间，努力打造主持人品牌。

其次，还可以利用更多媒体资源，加大对节目主持人的宣传推广。例如微信、微博、手机媒体等新媒体。例如，中央电视台最近几年不仅在电视上以宣传片或者公益广告的形式推介主持人，而且在新媒体及平面媒体上也推介主持人，例如制作以主持人为封面的挂历、微信、微博达人等等，这种大量的宣传使人们更多的接触到主持人、了解他们。

第三，可以进行主持人公益形象的包装。地方电视台应该每年计划安排主持人参与一些社会公益活动，或者参加一些话剧、影视剧的表演，不仅可以创造一定的经济效益，也有一定的社会价值。例如，中央电视台就组织“新闻联播”的所有主播，到偏远山区送图书活动，教学生怎样查字典，怎样说好普通话。地方电视台也可以组织节目主持人到周边的农村进行一些社会公益活动，例如发放图书音像制品等。第四，也可以开设专门的栏目介绍主持人。因为大多受众都具有一定的猎奇心理，特别想知道主持人背后的故事，开设这样的栏目，不仅可以满足受众的心理，同时也可以借此栏目宣传自己的主持人，进一步扩大主持人在受众中的影响力。

总之，事业要想发展，人才最关键。地方电视台节目主持人只有从自身实际出发，找准定位，突出特色，在实践中不断的历练自己，才能更好地发展。

参考文献：

[1] 孟建.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化[J].国际新闻界,2006(7).

[2] 吴卫华.地方媒体在区域文化建设中的功能探析[J].声屏世界,2012(2).

[3] 王芳.地方电视台节目主持人队伍的建设与管理[J].西部广播电视,2013(6).

[4] 雷跃捷.网络传播概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2010.