普利策奖获奖作品《雪崩》为什么引起新闻界震动【3】

陈力丹：中国的传统媒体能从《雪崩》的成功中获得什么？

在网络新媒体的冲击下，传统媒体如何应对已是现在的热门话题。历史上新的媒介形态冲击原有媒介形态的事情已经很多了，但是这一回不是一些媒介形态是否替代另一些媒介形态的问题，而是不同媒介形态的有机融合。我们较多的传统媒体只是简单地以建立自己的网站来应对新媒体的挑战，这显然是无效的。

这里介绍的获奖新闻作品《雪崩》，就我国传媒的观念认识和技术水平来说，并非可以直接搬过来，不过我们从中应看到观念上与外国同行的差距。观念不解放，即使有钱也做不出像样的作品。新华社前些日子做了一部不亚于《雪崩》的作品《三北防护林》专题片，由于软件技术上的实力不够，靠巨大的人力、物力一点一滴地堆上去精工细作，花费天文数字的钱，做出来很好看，但没有新闻时效，技术上无法推广。

现在新闻报道的新媒体方式已经多样化了，但我国传媒这方面的创新还很少。《雪崩》整体上我们难以效仿，但每一类具体的表现方式，我国的传统媒体都是可以在网上呈现的，问题在于我们想到了吗？关于某一连续性事件的网上四维（立体空间+纵向时间）报道模式、网上新闻图片的游戏报道方式、新闻“众包”或“众筹”的采访模式，在外国已有不少成功的案例，而在我国的传媒界目前尚没有看到。

每当我们看到人家的关于新闻报道的最新样式之后，不能总是惊叹一番，而要给自己提出问题：我们为什么没有想到，为什么在创新思路上总是跟不上？目前至少可以做的是：看到人家的最新报道方式后，想一想在已有的条件下，我们能够借鉴哪些？例如“大数据”，这个词我们说了不少了，其实真正运用大数据进行新闻报道的传媒案例很少。我们在技术上是可以做到的，问题在于我们的传媒人在既定的报道模式中安闲惯了。

今年春运和春节期间，央视与百度配合，通过电视新闻展现了春运、春节期间全国人民生活生产中各种类型的大数据。例如当下全国铁路运输中最热、次热的铁路线在哪里，乘坐火车的人的年龄、性别结构，甚至当下春节年夜饭吃什么、春节红包发放特点、多少人春节相亲、多少人过节陪父母、商圈的热力图、烟花燃放情形等全国宏观图景，以往我们是无法即刻、精确地获悉的。所以，每年传媒关于春运和春节的报道，充斥大同小异的情感个案，连报道者自己都觉得厌烦了，何况受众呢。现在通过网上大数据，可以轻而易举地即时获悉，电视台再以形象化的动画方式加以即时、宏观而精确的展现和报道。然而，除了今年央视《晚间新闻》节目在春运和春节期间集中采用了大数据外，至今几个月了也没见到新闻报道中再有什么新思路、新动作。想不到，还能谈得上做到吗？

通过观看《雪崩》，应该想到很多、学到很多。

（陈力丹为中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授；向笑楚、穆雨薇为中国人民大学新闻学院实验班学生）

参考文献：

[1]The 2013 Pulitzer Prize Winners Feature Writing.http://www.pulitzer.org/citation/2013-Feature-Writing；John Branch，Snow Fall:The Avalanche at Tunnel Creek，2012.12.26，http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/

[2]纽约时报《雪崩》评论页面［EB/OL］.http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/comments/.

[3]Scroll Kit公司开发的Web应用，让没有编程知识的用户也可以创建一个像样的网站.

[4]Ryan Lawler，Snow Fail:The New York Times And Its Misunderstanding Of Copyright，2013.5.21，http://techcrunch.com/2013/05/21/snow-fall-the-new-york-times-and-its-misunderstanding-of-copyright/.

[5]陈力丹.新闻理论教程[M].北京：中国人民大学出版社，2013：41.