策划先行——打造精品期刊的必由之路【3】

三、策划需要强化编辑能力

随着期刊市场的发展变化，策划正向高层次、多方位、系统化的方向发展，因此，期刊编辑必须提高自己的综合能力。

（一）编辑必须具备创新能力

创新是衡量出版物质量优劣和水平高低的标准。为保证策划活动的成功，要充分发挥编辑主体的创新能力，以创新来带动出版物质量的全面提高，最大限度地优化、配置出版资源。当今时代，没有创新能力的编辑不可能出版有创新思想的刊物。编辑的创新理念主要体现在不满足于“等米下锅”的编辑现状，以积极的姿态进行编辑策划、审稿、组稿等工作，根据刊物所处的客体环境，打破思维定式，关注新兴学科、交叉学科和边缘学科的发展动态，打造富有新意的专题和栏目；同时，在处理来稿时，应根据自己掌握的知识和信息，结合审稿专家的意见，确定该论文在该领域是否具有创新性，从而筛选出富有创新性的作品，最大限度地提高刊物的竞争力。

（二）编辑必须具备敏锐的信息感知能力

在信息时代，期刊编辑要具有信息的感知能力。编辑在日常生活、工作中会获取各种“信息”，而这些“信息”还不能称之为信息，只可称为“数据”，对于一些有利用价值的数据，编辑对其进行一番去粗取精、去伪存真的加工整理后使其成为有丰富文化内涵的知识。这一能力是成为一名优秀编辑的首要条件。因此，一个具有良好编辑素质的编辑要时刻做有心人，不放过任何有价值的信息。

（三）编辑必须具备强烈的市场营销能力

期刊要想在激烈的市场竞争中取胜，编辑必须有强烈的市场意识，并把此贯穿于整个出版过程中。编辑不仅要编好稿子，还要考虑营销，要根据市场情况设计产品，同时还应考虑生产经营成本与市场营销手段。编辑必须有强烈的市场观念，要走入市场，根据读者的阅读兴趣、消费能力，有针对性地策划选题。如对老年、中年、青年读者对刊物的接受阅读及对刊物的期待必须认真分析，把握市场增长点。换句话说，优秀的编辑不仅应是市场的追随者，更应成为市场的开拓者。

（四）编辑必须具备较强的组织社交能力

编辑在整个出版过程中起着内外衔接、承上启下的作用，对外需要与作者、读者，甚至与市场销售人员沟通，对内要与编委、美编等各部门人员沟通。从某种意义上说，编辑更像是一名社会活动家。因此，在当今竞争日趋激烈的出版市场，编辑应具备较强的组织社交能力。

总之，在当今期刊同质化、市场竞争白热化的严峻形势下，只有策划先行，才能创造出高水平的个性化栏目和有独创性的精品选题，才能办出信息量大、风格独特的刊物，才能使期刊在竞争激烈的市场中立于不败之地，才能找到打造精品期刊的必由之路。

（作者为广东警官学院《政法学刊》编辑部编辑）

参考文献：

[1]丁卓菁，曹开云.Web2.0时代议题设置的策略研究［J］.新闻爱好者，2011（1下）.