《福布斯》易主的背后【2】

全球纸媒遭困境 内外挑战并存

近些年来，随着信息技术快速发展，互联网新兴媒体给传媒业带来颠覆性变革。作为信息革命的引领者，美国纸媒面临更大的生存压力，因财政困难易手或倒闭的美国纸媒不在少数：《华尔街日报》被收购，《读者文摘》破产，《新闻周刊》2013年停止印刷一年，《华盛顿邮报》也被亚马逊创始人贝佐斯收购，不断改革转型的《纽约时报》可谓硕果仅存。

不只美国，全球纸媒行业都面临“日子不好过”的窘境。《德国金融时报》《法兰克福评论报》《纽伦堡晚报》等德国纸媒巨头同样因为经营困境遭遇倒闭噩运。在国内，随着纸媒持续衰落，解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并以应对挑战。

从外部因素来看，互联网时代催生的各种新兴媒体形式给纸媒造成大的冲击。互联网几乎可以免费使用纸媒投入很大成本获得的新闻，加上层出不穷花样百出的新闻App，纸媒面临愈发艰难的生存处境。

福布斯传媒董事长兼《福布斯》英文版主编史蒂夫?福布斯在一份名为《福布斯迈入全新发展时期》的声明中说，互联网已彻底颠覆大众传媒行业的运营模式，“这种变迁一直令一些老牌公司无比痛苦，互联网造成的创造性破坏才刚刚开始。”

有人曾将纸媒业的窘境归咎于金融危机。由于美国媒体出版业秉承市场化运作，每家报纸的背后都有大财团的资助。当美国经济和金融业在蔓延全球的金融危机中遭受重挫，也必将波及其他产业。2009年以来，《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳时报》等6家主流报纸出版公司申请破产保护。

但更多的业内观点认为，传统出版业是遭遇了网络阅读时代的狙击，才导致传统阅读走到末路。随着人们的阅读习惯转向个人电脑和移动终端，传统纸媒的读者忠诚度被进一步削弱。据联合国统计，现代人网络阅读的比例已经超过70％，习惯纸质阅读的比例不过20％，还有10％是跨界于纸质和网络阅读之间。不仅是福布斯，曾经拥有全球最大销量的《读者文摘》已两度申请破产保护，引发人们对读者忠诚度的思考和热议。

回溯历史，传统出版业在过去数十年间已遭遇多轮挑战。第一次冲击是收音机时代，无线电波的有声传播使读者成为“听众”；第二次冲击是电视时代，声像互动的鲜活使读者成为“观众”；第三次是互联网时代，网络空间使纸质文档明显滞后，年轻人开始疏离纸张阅读，在网络和智能手机终端上迅速浏览全球资讯。

从内部因素来看，长期以来“发行加广告收入”的单一盈利模式，使纸媒在面对互联网竞争时几乎没有招架之力，因为互联网获取用户的规模远远超过纸媒，而这正是大众广告的价值基础。面对海量纷繁的信息，加上广告客户的压力，不少纸媒内容同质化、缺乏创新和报道深度，以及明确的目标定位，也使“以内容取胜”的纸媒法宝成为空谈。

值得注意的是，在如今免费阅读盛行的时代，缺乏版权保护意识也导致大量纸媒原创内容在网络上被随意传播、复制，纸媒的智慧结晶未能得以有效体现，也进一步压缩了纸媒生存空间。