《福布斯》易主的背后

近年来国内外纸媒日益衰落，重组、易主、破产事件频频发生。日前美国福布斯传媒宣布出售大部分股权，再次引发业界关注。尽管这表明全球纸媒行业正面临愈发艰难的经营处境，但并非意味着纸媒未来没有生存空间。在各类数字化新兴媒体日渐盛行的今天，纸媒如果积极主动调整经营思路和模式，同样可以走出与新兴媒体共生发展的道路。

福布斯出售股权 品牌价值看好

出版《福布斯》杂志的美国福布斯传媒公司7月18日宣布，其大部分股权将被刚成立的香港财团本汇鲸媒体投资公司收购。知情人士透露，此次交易对福布斯传媒的估价约4 .75亿美元。这意味着其旗下的《福布斯》和《福布斯生活》杂志、几家网站中的大部分股权、forbes.com网站以及新闻刊物和会议等各类业务将直接受到影响。此外，还有36家地方授权版本将受波及，包括中国、越南和俄罗斯版。

福布斯传媒表示，收购完成后，福布斯家族仍将持有“重要”股权，并继续积极参与公司事务。本汇鲸媒体投资公司将为福布斯提供资本以及财务和运营方面的专长，并计划运用其在国际市场中的各项关系，致力于促进福布斯的品牌、战略、价值和管理，战略性扩大福布斯传媒的全球影响力。通过与本汇鲸合作，福布斯传媒将继续塑造其广泛且快速拓展的品牌吸引力。

《福布斯》的历史可追溯到1917年，上世纪60年代成为主流媒体。该杂志侧重描写企业精英的思维方式，倡导“企业家精神”，凭借独到视角和强大影响力，被誉为“美国经济的晴雨表”，一度与《财富》《商业周刊》和《经济学人》齐名，并称财经界4大杂志。当前，福布斯商业资讯通过纸媒、数字媒体、电视、会议、调研、社交和移动等渠道，覆盖全球约7500万用户。

这已不是福布斯第一次大量出售股权。早在2006年，私募股权基金高地风投就以2.64亿美元收购福布斯45%的股权。但此后，由于互联网的冲击导致纸媒开始走下坡路，《福布斯》和其他商业杂志陷入困境，投资缩水严重，去年底开始传出出售股权的风声。最新收购完成后，高地风投也将完全退出。

目前，Forbes.com在美国的用户数达2850万。业内普遍认为，收购方对福布斯传媒的兴趣主要在于其流量巨大、运营成本低廉的网络平台以及“福布斯”品牌。本汇鲸方面表示，福布斯传媒的未来计划将包含互联网和社交网络扩展项目。

在当前全球纸媒面临艰难转型的大势下，作为美国纸媒巨头之一的福布斯未来发展之路受到关注。《财经》杂志执行主编何刚表示，《福布斯》的核心一个是财富榜，一个是对创业和创新的关注。在新媒体冲击下，《福布斯》整体发展前景并不被看好，但其品牌价值，尤其是富豪排行榜、奢侈品等领域的作用还是巨大的。