传播学视域中“拆二代”负面形象建构及研究

摘 要：中国的“拆迁史”可谓是一部浓墨重彩的悲喜剧，一边是暴力拆迁的恶性循环，一边又是“拆迁暴富”的不断刺激，“拆二代”也由此开始进入舆论的视野，作为一种负面形象而受到人们的关注。本文以网络媒体上有关“拆二代”的新闻报道为研究对象，采用内容分析的方法对其进行多维思考，主要探讨了大众媒体对于“拆二代”负面形象建构的成因，分析了大众媒体所构建的拟态环境对于“拆二代”负面群体形象认知起到的重要影响，最后对媒体应该如何更好地向受众传递信息给出一些中肯的建议。

关键词：“拆二代”；负面形象建构；拟态环境

改革开放以来，随着市场经济的飞速发展，工业化和城镇化的步伐也在日益加快，随之而来的是一系列剧烈的社会畸变，而“拆二代”现象即其中之一。

一、“拆二代”负面形象的产生

1.客观现实。“拆二代”是靠拆迁补偿“政策”致富从而形成的一个特殊群体[1]。然而一夜暴富带来的物质层面的极大满足，没有经过一个渐进的过程，因而滋生了一些滞后性问题：他们中的大多数往往乐于享受得到的大批财富，从而会产生强烈的迷茫感，导致炫富、赌博、厌学等一些典型行为频繁发生，成为了社会舆论关注的对象。“拆二代”一词最先出现于《北京日报》，后被光明网、新华网等各大网络媒体转载，从而流行。

2.媒介建构。众所周知，媒介营造的是一种典型的“拟态环境”，它并不是对现实环境的镜子式的再现，而是通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境[2]。网络媒体的传播范围广、信息海量、开放性强等特点为营造拟态环境起到了很大的作用。“拆二代”这一称谓和群体形象的建构，也和大众媒体，尤其是网络媒体密不可分。新浪门户网一则《“拆二代”喝毒药逼父亲买豪车》新闻的出现以及其他“拆二代”当事人的拙劣表现让这个群体开始为人们所熟知，并且媒体对待“拆二代”的群体形象评价像对待其它“X二代”一样，也不可幸免地以一种挥霍浪费、游手好闲的负面认知形象走入了大众的视野，也因此引发大众对这个群体的好奇、羡慕、嫉妒、担忧和关注。

二、“拆二代”负面形象建构的内容分析设计

1.评价预测。在大众传播极为发达的今天，人们对现实的认知很大程度上依赖于媒体构建的“象征性现实”的中介，因此，这种“拟态环境”导致人们所认识到的现实和真实环境之间存在一定的偏离。人们对“拆二代”现象的认识也是如此，“拆二代”形象建构和现实环境之间存在很大的距离。为了探究大众媒体对“拆二代”报道的内容是否属实，公正，会否有失偏颇，笔者遂按照内容分析法进行以下的设计和取样分析。

2.报道内容的选取和分类。考虑到研究的可实施性和可得性。本次研究主要以网络媒体为主，以新闻抽样的方法分别对搜狐新闻网和腾讯新闻网2013年2月至2014年2月一年内的“拆二代”相关新闻报道进行了样本选取和分析。此次研究以“拆二代”为关键字搜索，因为“拆二代”新闻话题较年轻，所以只要可以作为衡量网络媒体对“拆二代”态度的新闻报道，都列入了数据范围之内。搜索源是以搜狐和腾讯的独家新闻报道为主，搜狐网独网以新闻全文查找到的关于“拆二代”的新闻报道总共204篇，腾讯网独网以新闻全文查找到的总共91篇，由上述数据可得知，全部“拆二代”的报道总共有295篇，经过对这些数据内容进行分析，归类和总结，可以解读出网络媒体对“拆二代”的媒介形象的态度和评价。

3.新闻内容的报道倾向。按照上述搜集到的新闻数据，可得出网络媒体对“拆二代”新闻内容报道倾向的统计结果，如表1所示：

从表1中的相关数据，可以看出以网络媒体为代表的大众媒体对“拆二代”形象的建构和态度。2013年搜狐对“拆二代”的新闻报道中，其中正面报道有29篇，负面报道有34篇，负面报道略微高于正面。但是，不得不提及的是媒体对“拆二代”的正面报道，部分是带有一种反讽的态度。2013年腾讯新闻的统计结果和搜狐新闻的统计结果也比较一致，由此可看出媒体给“拆二代”营造的拟态环境大都皆以负面为主。

但是比较欣喜的是，2014年以来正面倾向的新闻报道数量开始高于负面倾向的新闻报道数量，与2013年的新闻报道倾向有所不同。例如搜狐网最近发出的新闻，如《“拆二代”需要“立起来”》等，比较倾向于为“拆二代”营造一种正面的形象，由此可见以网络媒体为代表大众媒体已经充分的意识到需要为受众去营造一种积极向上的拟态环境，从而更好地去引导人们的行为和认识。

4.新闻内容报道主题。如表2所示，网络媒体对“拆二代”的新闻报道主题主要集中分布在犯罪赌博、生活消费和投资经营以及价值观念这四个方面。其中又以犯罪赌博方面的报道数量居多。犯罪内容种类单调，较为集中，往往是根据“拆二代”们一夜暴富，由负作用力产生的行为后果，主要涉及犯罪、赌博等较为普遍的恶劣现象。生活消费行为主要是指购买豪车豪宅等。投资经营较多地体现了“拆二代”高瞻远瞩的能力，很多有智慧的“拆二代”都走上了因拆迁而可持续良性发展的富裕路。价值观念体现在了“拆二代”对待暴富生活后的价值态度和取向。根据报道主题的分布来思考，我们可以得出以下结论，“拆二代”这一特殊群体开始成为媒体新的宠儿，由于媒体塑造“富二代”的惯性，造成了“拆二代”同样被贴上了负面的标签，以负面的形象不断地出现在人们的视野中。“拆二代”形象主要以负面为主，并可分为以下几种类型：第一，生活奢侈，挥霍成空；第二，厌学弃学，犯罪赌博；第三，价值观念偏离正轨。大量的负面倾向报道内容和方式不得不使受众在潜移默化中加深了对“拆二代”这一群体的负面形象认知。但是值得庆幸的是，还有一些门户网的新闻报道还是比较公正的，他们或多或少也承认部分“拆二代”实现了社会可持续的良性发展。

三、媒体“拆二代”负面形象建构的传播学思考

1.“沉默的螺旋”理论视野下的“拆二代”负面形象建构。诺依曼的“沉默的螺旋”理论认为，传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有：多数传媒的报道内容具有高度的类似性，产生“共鸣效果”；同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性，产生“累积”效果[3]。“拆二代”负面形象的形成即是如此，这一词最早出现在《北京日报》上，后被各大网络媒体跟风转载，记者、编辑等“把关人”关注到了拆迁户这个群体，并发明创造出“拆二代”这个术语，确实很新鲜，有它“存在即合理”的理由，于是各大媒体就都人云亦云地挖掘报道“拆二代”这一群体的信息。但经过统计不难发现，各大媒体转载报道有关“拆二代”的新闻稿件在内容上却具有很大的雷同性、重复性、类似性，加之“拆二代”这一术语在媒体传达的时间上具有持续性，信息抵达的范围上具有广泛性，使得受众对“拆二代”这一群体形象具有高度的共鸣，如此铺天盖地报道“拆二代”一夜暴富、挥金如土的新闻就会迅速吸引受众的眼球，并在受众心中刻画塑造出了一个负面的“拆二代”形象。

2.框架分析理论视野下的“拆二代”负面形象建构。戈夫曼在《框架分析》一书中指出“框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。[4]”众多媒体在对“拆二代”这个群体报道时，源自于之前对“官二代”“富二代”等实际新闻的报道经验，会以二代相关的累积经验形成新闻框架，作为一定的知识体系或认知定势预存在大众媒体及广泛受众的大脑中。所以当大众媒体在报道“拆二代”时，这些既有的框架、基模就会条件反射地浮现在记者们的脑海中，从而有选择性地报道新闻事实，引导受众继续加强对“X二代”这些群体负面形象的构建。可见，大众媒体有意无意的选择，使“拆二代”负面形象的披露较多，由此使人们在心目中对“拆二代”的群体形象形成了负面的认知。本文的内容分析法研究表明，以网络媒体为代表的大众媒体所构建的拟态环境显著影响了对某一群体社会形象的构建[5]。事实上，负面现象只是“拆二代”群体中的一部分，其中还有许多正面形象值得报道。因此，大众媒体应该充分地发挥其传播功能，客观地报道有关“拆二代”新闻事件，去积极地探索更加合理真实的报道方式和切入点，从而构建更加健康、文明和客观的拟态环境，引导社会从更客观、理性的角度关注“拆二代”群体，以期塑造受众的理性精神，扩大整个社会的和谐共识。

参考文献：

[1] 毕树文,高原.众说纷纭“拆二代”[N].发展导报,2014(4).

[2] (美)沃尔特·李普曼著.公众舆论[M].上海:上海人民出版社,2002.

[3] (德)伊丽莎白·诺尔-诺依曼著.沉默的螺旋:舆论—我们的社会皮肤[M].北京:北京大学出版社,2013.

[4] 陈阳.框架分析:一个亟待澄清的理论概念[J].国际新闻界,2007(4).

[5] 宣宝剑.媒介形象系统论[C].中国传媒大学,2008.摘 要：中国的“拆迁史”可谓是一部浓墨重彩的悲喜剧，一边是暴力拆迁的恶性循环，一边又是“拆迁暴富”的不断刺激，“拆二代”也由此开始进入舆论的视野，作为一种负面形象而受到人们的关注。本文以网络媒体上有关“拆二代”的新闻报道为研究对象，采用内容分析的方法对其进行多维思考，主要探讨了大众媒体对于“拆二代”负面形象建构的成因，分析了大众媒体所构建的拟态环境对于“拆二代”负面群体形象认知起到的重要影响，最后对媒体应该如何更好地向受众传递信息给出一些中肯的建议。