[学子论文]大学生群体媒介接触行为的倾向性研究【2】

——以浙江大学本科生为例

江素珍

2014年10月27日14:21 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

（四）网络

第四周被调查者要求接触的媒介是网络。总结九个小组的讨论情况，得到的数据如下，有效参与人数79人，共提供新闻395条。涉及的网站主要包括新浪网、腾讯网等20家网站，其中10家网站被重复选择。笔者对这些网站进行内容分析，编码如下：

1、网络类型

按照综合性门户网站、传统媒体官网、其他这三种类型对被调查者所接触的网站进行分类，得到的数据如下：综合性门户网站所占的比例最高，为60%，其次为传统媒体官网，比例为25%，其他网站所占比例为15%。

2、网站属性

按自营网站、官营网站和其他网站这三种属性对被调查者所接触的网站进行分类，得到的数据如下，自营网站所占比例为35%，官营网站所占比例为55%，其他网站所占比例为10%。

（五）媒介所在地区的总体分布

对报纸、广播、杂志这三种媒介的接触呈现出区域性的特征，集中体现在被调查者接触媒介的区域分布上。可以就这三种传统媒介的所在地描绘出一幅大学生媒介接触区域分布图。

被调查者所选择的传统媒体集中分布在北京、广东、浙江、上海等几个地区，其中北京的比例最大，达到42.5%。其他的媒介零散地分布在江苏、湖南、宁夏等地。另外被调查者还选择了香港和台湾地区的媒介，以及美国、新加坡、韩国、日本等海外媒介，虽然比例并不高。

二、大学生接触新闻特征

（一）报纸新闻

在报纸新闻的接触过程中，被调查者共被分为九个小组，每个小组投票选出5条他们认为最为重要的新闻，最终得到45条新闻，笔者对这45条新闻进行了如下的编码和分析。

1、报道类型

在本次研究中，被调查者接触最多的报道类型为消息，所占比例为57.8%。其次分别为深度报道和评论，比例分别为31.1%和8.9%。被调查者对于通讯和特写的接触率最低，在他们所接触的新闻类型中，只有一篇是通讯。

2、报道版面

在报道版面这一类别上，被调查者接触最多的国内新闻、要闻版，比例达到42.2%。其次是综合版，比例达到24.5%。被调查者在头版位置选择新闻的比例也较高，为15.6%。在国际新闻版、地方新闻版以及体育、娱乐新闻版选取新闻的比例较低。

3、报道篇幅

在选择新闻的篇幅方面，被调查者最多选择的是字数在1000到2000之间的新闻，比例为51.1%，达到一半以上。对于篇幅在200-1000字的新闻的选择率也较高，比例达到24.5%。2000-3000字的新闻的选择率为11.1%。3000字以上或200字以下的新闻的接触率较低，为4.4%和8.9%。

4、报道内容

在报道内容方面，被调查者接触最多的新闻是民生新闻，比例达到35.6%，第二为政治新闻，比例为31.1%。其他依次为社会综合新闻、经济新闻、文化娱乐新闻、军事新闻以及体育新闻。

5、报道类别

被调查者接触更多的是国内新闻，比例达到71.1%。对国际新闻的选择率较低，比例为28.9%。

6、报道性质

在选择新闻的时候，被调查者更倾向于选择负面新闻，比例为68.9%，其次是没有明显偏向的新闻，比例为22.2%。对于具有正面意义的新闻，他们选择的较少，比例仅为8.9%。

（二）网络新闻

在网络新闻的接触过程中，被调查者共被分为九个小组，每个小组投票选出5条他们认为最为重要的新闻，最终得到45条新闻，笔者对这45条新闻进行了如下的编码和分析。

1、报道类型

被调查者所接触的网络新闻中，消息这一报道类型所占的比例最大，为68.9%，其次为深度报道（15.6%）和网络专题（11.1%），属于深度报道的7篇新闻都是全文引用自传统媒体。其他类型的报道是网络所特有的图片报道，即一幅图片下附一句话新闻，所占比例最小，为4.4%。

2、报道位置

网络新闻所在的报道位置即进入网络新闻所需要的点击次数，一级位置即网络新闻所在的位置为首页，二级位置即新闻需要经过两次点击才能进入正文，以此类推。报道位置的级数越少，说明新闻的显要度越高。在此次调查中，被调查者所接触的网络新闻所处的最多位置为三级位置，比例为51.1%。其次分别为四级位置（26.7%）和二级位置（20%），只有一篇报道位于四级以上位置，没有报道位于首页位置。

3、报道篇幅