[學子論文]淺析《人民日報》的版面風格【3】

2、報紙報眉設計情況

“報眉是指眉線上方所印的文字，包括報名、版次、出版日期、出版內容標志等。報眉的作用是便於讀者檢索。由於第一版放置報頭，因此所有的報紙第一版都沒有眉線和報眉。” ⑤04至07年，專版主題分別放置在眉線的右上角（單數頁面）和左上角（雙數頁面），並加上黑體底紋，以示突出。人民日報四字居中，日期、版次與專欄主題名稱處在相反位置，且字號很小，一點都不醒目，不方便人們查找版面。08年后，報眉設計有著很大變化，專版主題居中放置在眉線上方，並用較大字號的黑體，顯得醒目清晰，加上版次也放大了，讓讀者一看就知道哪個版是關於什麼的。而與之前相比，報名則分別放置在眉線的最左端（雙數版面）或最右端（單數版面）。出版日期、版次則與報名處於相反位置。這樣設計報眉，大大方便了讀者檢索，也迎合了讀者心裡，閱讀自己喜歡的版面，可謂是設計從“以人為本”的角度出發，充分考慮讀者的需求，於細微處見進步。

（二）《人民日報》頭版設置分析

頭版是一份報紙最重要也是最強勢的一個版面，它是一份報紙的眼睛。一份報紙能否吸引讀者，其頭版的設置情況起著至關重要的作用。

1、頭版引導標識設置

頭版的標識主要包括報頭、報眼、頭條、標題和圖片等要素組成。其中，圖片和標題對吸引讀者功不可沒，它們是一份報紙最具視覺沖擊力的地方。

（1）報頭的設置

《人民日報》的報頭屬於左橫型報頭，位於頭版版面左上方。04年以來《人民日報》的報頭發生了一些變化。04年，報名為黑色字體，重要節日（如元月1日）或兩會會用紅色字體。報名下方為其大寫拼音，拼音下方分為兩欄，寫明當日出版版數、國內統一刊號、出版總期數以及人民日報的網址。右邊還有一個長方形反線邊框，裡面寫有出版日期、北京地區白天和黑夜的天氣預報。總之，04年《人民日報》的報頭設計，內容多，同時也略顯擁擠，不夠寬鬆。

07年報頭，有一小點創新，報頭顏色變成紅色。08年，報頭位置不變，報名統一變為深紅色字體。報名下方仍為其大寫字母，拼音下方僅為人民網網址及其手機登陸網網址。右側的邊框內沒有了之前北京地區的天氣預報，保留原來寫有的出版日期，並將原先位於報名下方的內容（出版單位、刊號、出版總期數、當日出版版數）移置框內，同時加粗字體。整個報頭設計相對04年來說，內容較少，變得寬鬆，顯得簡潔大方，賞心悅目。14年報頭設計又有一點小變化，將拼音下方的手機登陸網址刪掉了，僅留人民網網址。

（2）頭條的設置

04年至07年4月，《人民日報》頭條圖片還顯得不夠大氣，沒有給人一種強勢的感覺，有時甚至是沒有圖片。其標題設計根據頭條稿件的重要性來凸顯。過於重要，則用較大字號的黑體，來制造一種強勢的氛圍﹔不太重要，則標題也就稀鬆平常，與版面其他消息沒有什麼區分，只是版位不同，來凸顯其有別於其他消息。大多數情況下，頭條內容所佔版面與報頭等寬，高度根據內容的多少而變化不一。有時，頭條篇幅過長，而1版作為要聞版，又有許多其他價值性和重要性的稿件可以與頭條相近，則會將頭條內容下轉其他版。這樣做，一方面既可以使頭條內容得到凸顯，另一方面也為其他同等重要的消息提供了版面空間。當然，頭條的寬度也是變化著的，兩會期間頭條通常是通欄編排。像這樣編排的話，足以體現頭條的強勢，加上大字號的標題、大氣的圖片，頭條的強勢就更是不言而喻了。很多時候，頭條也佔版面的三分之二寬度。07年5月，頭版逐步走向彩版化。頭條的圖片也由原來的黑白、佔版面位置又少變成彩色而又大氣了，這無疑是《人民日報》在實踐中不斷探索所取的進步。較大字號的標題加上大氣的彩色圖片，無疑給頭條的強勢錦上添花。

為了深層次研究《人民日報》的頭條，筆者選取了04、07、09、10及14年每年10份共50份報紙為樣本，對頭條的消息類別進行深入分析。

根據表格和圖形，可以看出《人民日報》的頭條涉及領域廣泛。在抽樣的50期報紙的頭條中，時政類消息佔22條，民生類佔11條。其次是經濟類和教育類，分別佔8條和5條。剩下的是，科技類、生態類、理論和評論各佔1條。這樣的數據，在其他地市級或是省級黨報中是很少見的，足見《人民日報》既注重喉舌作用，又堅持以“三貼近”原則來辦好報紙。

（3）報眼的設置

《人民日報》的報眼位於報頭的左側，也就是報紙版面的右上方，與報頭等寬，用於刊登重要消息。消息篇幅過長時，也會採用下轉其他版面。報眼可以是一條消息，也可以是一組消息。2004年1月16日這期報紙中，報眼為兩條消息，文字和標題皆採用豎排，與版面其他稿件橫排形式形成鮮明對比，顯得異常強勢，唯一的缺點就是，讀者閱讀起來不大方便。

報眼有時會與報頭一樣位於天線上方，一方面利於其他稿件編排，一方面也美化了版面。消息重要時，也會配有圖片，有時甚至就是一條圖片新聞。更有些時候，報眼佔有的版面會被頭條拿過來佔用，並用紅色反線邊框框住，以避免引發歧義，讓人一眼看去就知道，今日報紙的報眼被頭條佔用了。這也說明，對於《人民日報》來說，在必要的時候，是可以犧牲報眼來襯托頭條的，這在其他報紙中也是很少見的。

2頭版版面要素分析

版面元素在常規版式下的版面是由正文、標題、圖片、分欄、留白等元素組成的，是報紙編輯布局的整體表現形式，它反映了一類報紙的個性。⑥

（1）欄型

一個版面按幾欄分是相對固定的。這種相對固定的、寬度相同的欄稱為基本欄。每一份報紙都確定有相對固定的分欄制⑦。依據上述表格可知《人民日報》的基本欄為13字符，一篇消息通常採用兩欄以上的編排，每欄字數一般相等，少數情況下會有一字之差。《人民日報》根據稿件的特點來分欄，因此時常會採用變欄，即長欄和破欄。《人民日報》使用2倍和4倍於基本欄的長欄情況較多。2倍於基本欄的長欄，增強了消息的表現力﹔4倍於基本欄的長欄，由於分欄過寬，閱讀時容易產生錯行現象，影響讀者閱讀效率。採用破欄，若是大於基本欄的破欄，閱讀效果等同於長欄﹔若是小於基本欄的破欄，則會因為分欄過窄，閱讀時視線移動頻率較快，容易產生視覺疲勞。

分析上述表格，《人民日報》以上分欄的情況都有過，但基本上還是採用2倍於基本欄的長欄和寬度適度的破欄。採用變欄，也有其優點，一方面使版面富於變化，增添版面的形式美。另一方面，針對不同類別的稿件還可以增強其內容的表現力。《人民日報》在編排稿件的時候，就經常巧妙的利用這一點，從讀者的閱讀心理出發，合理運用變欄，彰顯一份大報的庄重。很多時候，《人民日報》頭版中存在過整版隻分三欄，一欄、兩欄，兩欄、三欄的情況，整個版面就越顯得簡朴大方，往往給讀者帶來一種整體上的和諧美，也更加凸顯了版面的形式美。

（2）色彩

黑白灰一直以來都是傳統版式中的主要顏色，它們共同構成了版面的平衡。其中，黑包括報頭、標題、圖片、裝飾線等，白包括報紙版面設計留百等，灰包括文字組成的內容區域、底紋等⑧。隨著科技的進步，加上新媒體帶來的重壓的刺激下，為進一步提高報紙的影響和競爭力，2007年5月，《人民日報》頭版及少部分版面（廣告、特刊等）改為彩版，黑白灰三種顏色構成的平衡就此打破。雖然，大部分版面仍是黑白灰三種顏色構成，但頭版代表著一份報紙的形象，是報紙的招牌和眼睛，改為彩版后，使版面形式更加活潑，對於報紙的售賣，非常重要。

彩圖與黑白圖相比，毋庸置疑，是前進了一大步。首先，彩色圖片給人的視覺沖擊力就強，較容易吸引讀者的目光，進而進行閱讀﹔其次，又給版面無形中增添了美感。

《人民日報》對顏色運用非常講究。每逢重要節日（如元旦）或是黨的重大會議（兩會），頭版消息的標題都會採用紅色，傳達一種熱烈、庄重、喜氣的氛圍。《人民日報》頭版還開辟有一個“今日談”專欄，該專欄已經成為報紙的一個品牌。2014年起，“今”字為黑色，“日談”二字為藍色，透露出該專欄嚴肅而又不是廣大、無涯的胸襟，與其內容十分吻合。

《人民日報》無論是其頭版，還是其他各大版面，都非常注重留白的運用。因為留白可以作為稿件與稿件、欄與欄之間的區分，也可以緩解視覺的疲勞，給讀者以輕鬆的感覺，引發讀者思考。黑白灰三者之間，白襯托出“疏能跑馬，密不透風”的原則，灰與黑則給人帶來一種緊張感。所謂有疏有密，有緊有鬆，此種版面才富有彈性。版面太緊張讓讀者感覺壓抑，喘不過氣來﹔太輕鬆又讓人感覺內容缺乏分量，沒有力度。比如說版面文字太滿，缺少留白，則讓人感覺呼吸困難﹔版面黑的地方太多，缺少白和灰，則讓人感覺壓抑。過於緊張給人感覺呼吸困難，過於輕鬆又會流於貧乏⑨。《人民日報》改為彩版后，非常注重對黑白灰三者之間關系的處理，使得整個版面越發行雲流水、揮洒自如。

（3）線條

線條是構成版面的重要元素，沒有線條的版面就像失去了骨架一樣，往往會顯得結構鬆散⑩。《人民日報》線條運用較多，頭版幾乎每條消息都用線條隔開。04至07年末，頭版使用反線（粗線）情況較多，也會兼有正線（細線）、正反線(兩行線，一粗一細)、導線以及點線。有時為了突出重點內容，使其顯得強勢，也會用反線邊框。但運用的邊框也是多變化的，曲線邊框、雙粗雙反線邊框、雙正線邊框均有，且邊框的顏色也是在黑色和灰色之間變動。反線比較深沉，配上黑色，加上使用的線條又較多時，就越發讓人覺得心情沉重。

08年后，各版線條運用發生發生重大變化，基本上使用正線來區分稿件，線條顏色採用和正文字體一樣的灰色，相對於之前的黑色來說，給人帶來輕快的感覺。有時，消息過於重要時，也會使用紅色反線框，將其突出，形成一種沖擊力。整個版面，灰色正線的運用，不僅美化了版面，與留白相得益彰，而且使整個版面顯得更加庄重朴實，更加與《人民日報》的風格吻合。

(三)《人民日報》的文字選用

報紙傳播的主要符號是文字，文字承載了報刊的信息傳播和精神內涵。?

1、字體

一個版面標題的字體以少為宜，通常情況下，以一種字體為主，兼有2-3種其他字體。

《人民日報》的標題通常採用黑體。黑體橫豎筆畫寬度均等，字面密度大，粗獷厚實，比較雄渾﹔其次，黑體字比其他字體更具強勢，也更加醒目，以此來突出稿件的重要性﹔此外，消息頭、記者署名也使用黑體。

標題有時也會採用仿宋，仿宋鐘靈毓秀，纖細秀麗。在要聞版消息眾多的情況下，隻有一篇消息稿的標題採用仿宋，其他稿件的標題都是用黑體，那麼這篇稿件就會顯得與眾不同，達到吸引讀者注意的效果，也會增強版面的美感，襯托出整版標題使用字體的穩定性。

正文基本上是使用宋體。宋體字橫平豎直，橫細豎粗，端方正直，比較庄重。為了區別和突出，言論通常使用楷體。楷體流動自然，剛柔並濟，比較活潑。此外，圖片的說明文字、編者按也都使用楷體。報名人民日報四字使用的是行楷，放置在報頭和各版報眉上。

2、字號

過大的字號影響版面信息，過小的字號不易辨識，容易引起閱讀疲勞?。一般說來，大字號要比小字號醒目，更具強勢。

《人民日報》正文和其他多數報紙一樣，字號通常使用新5號。標題的字號則依據稿件的重要性來定。大字號的標題視覺沖擊力強。編輯可通過設置標題字號的大小來為讀者設置議程，因為讀者可以通過標題字號的大小來判斷稿件的重要程度，從而有選擇地進行閱讀。很多時候，一條新聞既有主題，也有引題，還有副題。它們往往通過字體的大小來區分，主題的字號往往要比引題大兩號，引題的字號要比副題大。

文字選擇是一個美創造過程。通常，正版文字、不同版塊的字距、行距統一，行間距大於字間距。空間疏密得體的文字使版面簡潔充實，閱讀方便。?

（四）《人民日報》圖形的運用

隨著“讀圖時代”的到來，圖形在報紙中的作用越來越凸顯出來，版面中新聞圖形的數量越來越多。新聞圖形不再僅僅是美化版面的一種編輯手段，也不再是文字的附屬和點綴，它是報紙上最具強勢的視覺刺激物，也是構成報紙外貌的重要組成部分，發揮著與文字同重要的作用。?

1、新聞圖形的種類與功能

新聞圖形大致分為照片、漫畫、圖示和圖飾4種類型。《人民日報》使用照片、漫畫和圖示較普遍，可以說是常態化了。但較少使用圖飾，這或許與其庄重朴實的風格息息相關。

《人民日報》的新聞照片具有極強的新聞價值性以及實效性。大多數情況下，是消息的配圖，用以証實消息的真實性﹔其次，大量的圖片新聞充刺著《人民日報》的各大版面，直接、生動、快速地傳達新聞信息，可謂是一圖勝千言。

新聞圖片不僅可以美化版面，而且在版面中處於強勢地位。它與生俱來的視覺沖擊力，在吸引讀者的眼球（注意力）永遠是排在第一位的。

2、圖片的使用情況

為了方便研究，進一步闡明《人民日報》的新聞圖形的使用情況，故選取04、07、10、14年這4個年份，每個年份抽取1個星期的報紙，統計好其行文圖形的使用數量，見下圖：

從上述圖表中可以看出，04年時，《人民日報》使用新聞圖片和圖飾（包括圖畫）較多，（新聞圖片在4個年份中，數量位居第一）。但由於報紙還處於黑白印刷階段(華南新聞除外)，圖片多，放在版面上位置又很少，造成那個階段圖片顯得很小氣，這就使得圖片的價值與功能大打折扣，也絲毫沒有體現出《人民日報》庄重嚴肅大方的風格。此外，《華南新聞》卻進行彩版印刷，造成《華南新聞》比《人民日報》強勢，大大減弱了《人民日報》的形象。

對於新聞圖片，尤其是在頭版，就更需要舍得版面，這樣做的目的，就是使新聞圖片的價值與功能充分發揮。《人民日報》07年以來，對新聞圖片編輯的改進，就是對這一點最好的詮釋。07年5月，《人民日報》改為彩版，開始重視發揮圖片的功能。頭版的圖片變成彩色，所佔版面空間也越加變得大氣，充分發揮新聞圖片在頭版這塊寸金之地的作用。同時，華南新聞的舍去，讓《人民日報》整體風格的統一向前邁進了一大步。

10年，新聞照片和圖飾的使用量與07年相當，但漫畫的使用數量在增加。由於漫畫本身具有著真實性與新鮮性，也更具有著藝術性。它是在客觀事實的基礎上進行創作的，雖然其形象和情節可以虛構，但用於報紙上，它所反映的事實必須完全真實，充分發揮其於幽默中評論事實的功能。

14年，新聞照片的數量大為增加，漫畫數量趨穩，圖示數量也大大增加，圖飾數量減少（幾乎全為圖畫）。圖示數量的增多，也是迎合讀者更高層次的需求。因為圖示可以使復雜的新聞信息變得生動、形象、具體，也更加易懂﹔在視覺上，還能讓讀者眼前為之一亮，起到了美化版面的作用，緩解了視覺疲勞。圖飾使用的減少，使得《人民日報》更加符合了其庄重嚴肅朴實的風格。

從這4年新聞圖形運用的總數來看，其發展呈現一個理想態勢。總的來說，《人民日報》在實踐中不斷前進，充分運用版面空間，讓圖片盡量放大，佔更多的版面，堅持圖片與文字並重，穩步融入“讀圖時代”。