[學子論文]淺析《人民日報》的版面風格【4】

王志

2014年10月21日13:33 來源：人民網-傳媒頻道手機看新聞

（五）《人民日報》的專版版面分析

消息、評論、副刊、廣告是現代報紙的四大組成部分。因此選取評論、副刊和廣告這三大版面進行專版分析具有極強的代表性和價值。

1、評論專版的版面風格

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂?，一張沒有評論的報紙就等同於一個人沒有靈魂一樣。就黨報而言，評論更是權威性和公信力的思想表達，是引導輿論、主導話語權的重要手段?。《人民日報》作為黨報之首，這一點就更是不言而喻了，它肩負著“以正確的輿論引導人”的重要使命。

04至12年，《人民日報》的評論都是分散在各大版面上，顯得相當散。2013年，《人民日報》開始設定評論專版，這在其他各大報紙中幾乎是首創。自評論版形成以來，該版從版面形式上來看，採用7字形版式較多，整版字體皆為楷體，字號為新5號，比較固定。經過1年多的發展，評論版已經基本形成了人民時評、人民觀點、聲音、縱橫、評論員觀察、名家筆談、大家談、微議錄、悅讀、新論、域外聽風等特色專欄。這些專欄有些是固定的放置在評論版中（如人民時評、聲音、縱橫），有些是輪流放置在評論版中（如大家談、微議錄、悅讀等）。

評論版固定在《人民日報》的第五版，比第四版更為強勢。整個版面一般情況下，以5篇評論，外加1幅漫畫構成。漫畫位於版面中央，既起到了美化版面作用，給讀者視覺上的愉悅﹔也配合著文字，針砭時弊，與5篇評論風格十分吻合。

此外，《人民日報》評論版專欄安排的位置也較為固定。人民時評、人民觀點、評論員觀察放置在版面的左上區，聲音放置在版面的右上區，縱橫放置在版面的右下區，悅讀、微議錄放置在版面的左下區，新論、域外聽風放置在漫畫的左側。這些專欄在版面區位的穩定放置，也顯現出評論版的統一風格。

2、副刊專版的版面特色

副刊為報紙打磨過品牌，為版面吸引過讀者，為文學造就過新人。報紙，作為主要以文字符號進行大眾傳播的媒介，副刊一直是其中不可或缺的重要組成部分?。副刊在《人民日報》一直以來就存在。04至08年，副刊在《人民日報》眾多版面中的位置是變動的，沒有固定好哪一版是副刊版，這也反映出這一階段《人民日報》版序的雜亂。09年改版后，副刊就比較固定地放在最后一版，很少有變動。極少數情況下，用文藝評論版來替換。

由於是處於最后一版，所以該版又有區別於其他各大版面。它既有天線，又有地線。天線上面是報眉，這與其他版面相同。地線之下，則標有本社社址、電子郵箱、郵政編碼、電話、定價、零售價、廣告許可証、開印及印完時間。

多年來，《人民日報》的副刊日臻成熟，版面常以7字版式和1字版式呈現在讀者面前。此外，《人民日報》也形成了一些特色專欄，如心香一瓣、大地、作品、名家在線、走筆藝壇等，常以散文、詩歌、書法、書畫的形式出現在版面上。字體大體以宋體為主，有時兼有楷體。

整個版面雖然散文比較多，但卻不影響其美觀。《人民日報》副刊的標題四周非常注重留白的運用，與整個文字塊形成疏密有序，一緊一鬆的氛圍，排版極其有秩序感。作品這一專欄，以一幅書畫的形式放置在版面上，給讀者以喘息的時間，同時吸引著讀者的駐足，讓讀者細細品味，更顯現出副刊版面的人文情懷。詩歌是副刊中重要的組成部分，常以楷體字出現在版面中。在讀者看完字數較多的散文時，詩歌往往能給人帶來歡快的心情，閱讀節奏由快變慢。

3、廣告專版的版面風格

根據二次售賣理論，第一次出售中，將報紙買給讀者，讀者購買的是信息，這一次銷售的是信息實效性，落腳點是發行量﹔第二次銷售把讀者賣給廣告客戶，廣告客戶購買的是讀者的注意力，這一次銷售的落腳點是廣告量?。現代報紙的成功運營，廣告發揮著不可替代的作用。一方面整個版面以圖為主，給人視覺沖擊力強，極具吸引力﹔另一方面，依靠日報自身的影響力，廣告客戶很喜歡也很願意買下其廣告版面，這樣一來，它就為報紙的運營帶來了豐厚的利潤。

04年，《人民日報》的廣告版面機率出現的比較小，一星期大概出現兩個版，而且那時是黑白印刷，廣告效益相對減弱。隨著市場化競爭不斷加劇，《人民日報》也越來越重視廣告版面的建設。07年5月彩版后，廣告版面爭多，幾乎每天都有一版。有時甚至一天出現兩個版面，通版編排，給讀者以極強的視覺震撼力，從而達到向讀者售賣廣告的目的。

經過這些年來的發展，《人民日報》的廣告版面往往採用彩色印刷情況較多，但也有採用黑白印刷的情況。大圖片、大標題、合理地使用彩色，整版放置一條廣告，在廣告版面中已經越來越常見，大氣、恢宏地給讀者呈現一場視覺盛宴。除給廣告客戶投放廣告外，《人民日報》的廣告版還經常投放公益廣告，勇於承擔一份大報應有的責任。不足的是，廣告版在日報中還沒有一個固定的版序，經常流動性地出現在不同版面。

三、關於《人民日報》版面的反思

一份成熟的報紙的版式風格不應該隨意改變，但必須呈“螺旋式”向前發展。畢竟，世界上存在的事物或多或少是有著瑕疵。雖然《人民日報》在多年來的實踐中不斷取得進步，但仍有不足之處。

（一）《人民日報》存在的主要問題

1、版序的編排還不固定，不方便查找

從表一至表五可以看出，自04年以來，這種情況就存在。10年來，《人民日報》在穩定版序這方面還是有瑕疵，還需要進一步調整，以方便讀者查閱。就目前來說，《人民日報》前12版版序已經基本穩定下來。13版至16版就顯得不穩定，廣告、體育、特刊3版版序變動頻繁，給整份報紙的秩序感和層次感就大打折扣。

2、某些版面略顯繁雜，不符合受眾的接受心理

在版序較為中間的一些版面，時常以二分之一或三分之二版文字，剩下的版面均放置廣告的形式出現。這些廣告經常穿插在版面中，勢必造成版面的輕重失衡，打破了版面的和諧統一。此外，讀者在閱讀文字信息的情況下，看見版面下方的廣告（尤其是文字廣告）勢必產生厭惡，影響閱讀心情。報紙的成功之處，就在於讀者對它的認可。因此，在日后報紙的編排中，《人民日報》要充分考慮到受眾的接受心理。

3、頭版專欄位置不固定，重要性減弱

今日談是《人民日報》頭版的品牌專欄，但它置於頭版的位置經常是變動。給人的感覺就是，該專欄的編排要服從其稿件的編排。不像頭條、報眼那樣，位置永遠是留著的。相比較之下，今日談這一專欄的重要性就大打折扣。

4、彩圖運用較少，影響風格統一

頭版自07年5月以來，一直採用彩圖，這大大增加了報紙的吸引力和感染力。之后，4版要聞版及廣告版也時常運用彩圖。但在其他各大版面中，彩圖運用較少或者說是幾乎不曾使用。這使得整份報紙統一風格方面受到影響。

5、頭版舍棄導讀，議程設置減少

2009年，《人民日報》的頭版就不再專門設置導讀，這就使得《人民日報》的議程設置功能減少。沒有為讀者進行導讀，讀者就隻能憑借自己的興趣翻閱。其實，導讀一個很大的作用就是，突出今日報紙報道的重大新聞。這也在無形中提升了日報的喉舌作用。因此，對於導讀要舍得給版面。

（二）對策

針對《人民日報》存在的上述問題，可以提供以下建議：

1、穩定版序，方便讀者查找

在前12版及21至24版內容穩定的前提下，加強13至16版版序的穩定，進一步整合周刊專版，以更加明晰的版面內容呈現在讀者面前，方便讀者獲取自己所需要的信息。堅持以人為本，因為讀者的需求，就是對辦報的需求。

2、簡化版面內容，從受眾心理出發

不讓廣告（尤其是文字廣告）插入其他版面，以維護該版面的平衡。將文字廣告統歸中縫，圖片廣告統歸廣告版，所謂各司其職，各盡其責。使讀者以更加輕鬆的心情閱讀報紙，進而獲取讀者的進一步信賴與認可。

3、穩定頭版專欄位置，彰顯其重要性

將今日談大致穩定在一個區位。讓讀者拿到報紙，就知道它在哪裡，就像知道哪裡是頭條、報眼一樣。品牌就應該擁有與它匹配的位置，以進一步彰顯其重要程度。

4、新聞圖片全部彩化，促進風格統一

其他各大版面所運用的圖片都彩色化，與頭版一致，使整份報紙的風格達到前所未有的統一，將新聞圖片的功能發揮到極致，進一步增強《人民日報》的影響力。

5、重設導讀，設置議程

重新設置導讀，並運用藍色邊框框住，將其置於頭版底部。一方面，有利於為讀者進行議程設置，將重要新聞突出，彰顯日報的喉舌作用﹔另一方面，也是對頭版版面的一種美化。這兩者相得益彰，何不為之？

6、與時俱進，不斷開拓創新新版面

更加頻繁而巧妙地運用1字形和7字形版式，使其富於變化，讓版面既朴素又顯得有活力。盡量少用不規則版式。因為不規則版式，運用得好，可以起到與基本版式一樣的效果﹔運用得不好，則讓版面顯得錯亂，破壞整份報紙的和諧。

7、豐富報紙文化內涵，加強品牌專欄建設

要努力尋找挖掘新鮮積極的元素，不斷提升豐富報紙的內容，並提升其質量。加強已有品牌專欄建設，並不斷開拓新的專欄，以適應時代的需求。既追求“讀圖時代”的腳步，也遵循“內容為王”的價值理念﹔既力求新穎而有朴素大方的版面形式，也尋求超高質量而又富有內涵的版面內容。

結語

本文運用內容分析法，研究了自04年以來110份《人民日報》，對《人民日報》的版面設計進行深入分析。介紹了《人民日報》的基本情況，追溯了《人民日報》自創刊以來指導思想的變化，探析了《人民日報》版面的基本設置及頭版的設置，分析了《人民日報》頭版版面元素，探討了日報文字的選用，運用分析與綜合的方法研究了《人民日報》圖形的使用情況，更從評論版、副刊版、廣告版對《人民日報》進行了專版分析。從版式設計著手，由表及裡，全方位、多角度、深層次地探析了《人民日報》的版面風格。就發現的主要問題，也提出了個人的一些淺薄的建議。

在新時代背景下，紙媒的發展越加艱難，但機遇也寓於困難之中。“讀圖時代”的到來，“內容為王”依舊是媒體競爭的核心。版面形式及版面內容沒有熟輕熟重之分，二者同等重要、不可分割。因此，在新媒體沖擊的背景下，《人民日報》不僅要不斷提升版面內容，更要不斷改進版面形式﹔既要做好對外宣傳這個窗口，也要擔好喉舌作用。相信，日報在今后將更加具有吸引力、感染力、影響力和親和力，也將以一份更加庄重大方、清新現代的氣息呈現給讀者。

注釋：

ロ吳廷俊.中國新聞史新修﹝M﹞.上海：復旦大學出版社，2008（385）

ヮ吳廷俊.中國新聞史新修﹝M﹞.上海：復旦大學出版社，2008（386）

ワ吳廷俊.中國新聞史新修﹝M﹞.上海：復旦大學出版社，2008（514）

ヰ蘇文明.設計師談現代報紙版式設計﹝M﹞.北京：電子工業出版社，2008，（5）

ヱ韓鬆、黃燕.當代報紙編輯藝術﹝M﹞.上海：復旦大學出版社，2006(201)

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ヴ孫書杰.“結構與節奏”是報紙版面的設計要件─“點、線、面”和“黑、白、灰”在報紙版面設計中的運用﹝J﹞.新聞戰線，2008，（71）

ヵ蘇文明.設計師談現代報紙版式設計﹝M﹞.北京：電子工業出版社，2008，（56）

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