美國電視媒體的互聯網融合模式與影響力【2】

二、美國電視媒體的互聯網產品影響力

（一）桌面互聯網月度UV訪問量排名

從comScore發布的2013年12月桌面互聯網前10名UV榜單[2]中看，傳統電視媒體的網站隻有CBS Interactive和Turner Digital入圍，排名第9、10位，月度UV分別為7600萬和7500萬。距離第一位的雅虎1.95億有較大差距。（見表1）

第11—50名的榜單中，擁有傳統電視背景的互聯網網站有5家入圍，分別為第15位的Comcast NBC Universal、第21位的Viacom Digital、第26位的ESPN、第44位的Fox News Digital Network和第47位的Time Warner（不含Turner和WB）。（見表2）

從上榜數量來看，前50名榜單中有7家電視背景的網站上榜，佔榜單的14%，且排名也相對靠后。傳統電視媒體集團的互聯網產品在互聯網產業中佔有一席之地，但影響力較弱。

從分類別的網站來看，傳統電視背景網站在娛樂、新聞和體育三大垂直網站中，排名比較靠前。（見表3）在門戶、社交和電子商務三大綜合性網站中則沒有進入前10名。

在娛樂類網站中，CBS Interactive排名第二，UV接近7600萬﹔Comcast NBC Universal排名第3位，UV超過6300萬﹔Viacom Digital排名第5位，UV接近4400萬。

在新聞類網站中，雅虎和ABC合辦的新聞網站排名第1，UV接近7600萬﹔CNN Network排名第2，UV超過6400萬﹔NBC News Digital排名第7，UV超過5200萬﹔CBS News 排名第8，UV接近3600萬﹔Fox News Digital排名第10，UV接近2900萬。

在體育類網站中，雅虎和NBC合作的體育網站排名第1，UV接近4200萬﹔ESPN排名第2，UV接近3800萬﹔Fox體育網站排名第3，UV超過3100萬﹔CBS體育網站排名第7，UV超過1800萬。

傳統電視媒體的網站雖然在絕對規模上不如互聯網綜合網站，UV均沒有超過1億人，但在跟電視密切相關的垂直領域裡有很強的影響力。這也是電視媒體充分發揮自身優勢的結果。

（二）移動互聯網月度UV到達率

根據comScore 2013年12月發布的移動端到達率排名顯示，通過瀏覽器和APP方式上網的網站用戶流量前15名中，Turner Digital排名第9位，到達率44%﹔CBS Interactive排名第11位，到達率38%﹔Comcast NBC Universal排名第15位，到達率29%。（見表4左）而隻通過APP方式上網的到達率排名中，前15名中沒有傳統電視的身影。（見表4右）說明傳統電視媒體的移動互聯網入口方式主要依賴瀏覽器。

（三）視頻流量（不含移動視頻）

雖然傳統電視媒體網站和APP在用戶規模上對比互聯網巨頭相對落后，但多家研究機構發布的報告顯示，視頻流量正在迎來爆發式增長。這意味著傳統電視媒體的視頻內容消費在互聯網上將迎來一段黃金發展期。根據comScore發布的2013年1—12月的視頻流量數據，在過去的一年中，視頻總量增長35%，視頻廣告量增長211%，視頻觀眾增長4%。視頻廣告量的增長尤為突出。

但根據comScore 2013年12月發布的視頻流量數據顯示，UV用戶的前10名數據排名中隻有Turner Digital排名第10位，（見下頁表5左）UV量為2900萬人，在視頻播放量排行榜中，（見下頁表5右）隻有Hulu排名第9，視頻播放量超過4.8億，和第1位的谷歌（主要是YouTube）相差甚遠，隻相當於谷歌的3.6%。

數據顯示，傳統電視媒體的互聯網視頻服務相對落后。當然互聯網視頻服務還在發展初期，傳統電視媒體還有很大的發展空間。這也說明電視媒體並沒有把業務重心放在互聯網視頻服務上。

在comScore 2013年12月視頻播放量排行榜中，第11-25位中，ESPN、Viacom Digital、Turner Digital分別排名第17、18、19位，CBS interactive排名第24位。

和桌面互聯網的排名類似，傳統電視背景的視頻網站在用戶規模和視頻播放量這兩項指標的絕對數量上和互聯網巨頭相比有較大差距，但細分到垂直視頻網站上，傳統電視媒體的網站除社交視頻外，在在線電視、音樂、電影、新聞和體育視頻上則佔有較大優勢。（見表6）

從在線電視榜單上來看，第1名被美國在線+《赫芬頓郵報》的視頻總流量拿下，UV超過4800萬。CBS.com、ABC Television、NBCU Digtial分列第2—4位，UV分別為1180萬、820萬、810萬。6—9名也被電視媒體的網站佔據，分別為A+E networks Digital、Discovery Networks、TBS和BET Networks，UV均在370萬—200萬之間。

在音樂視頻網站上，Warner Music和MTV Music Group分列第2、3位。第1名的VEVO則號稱是音樂版的Hulu，集成了三大唱片公司的資源，打造在線音樂網站。

在電影網站排行榜上，隻有NBCU Filmed Ent上榜，排名第8位，UV接近54萬，而來自傳統影業的派拉蒙在線排名第3位，UV為855萬。

在新聞視頻網站排行榜上，雅虎和ABC合作的視頻新聞網站Yahoo-ABC News Network排在第3位，UV接近2800萬﹔CNN Network排名第4，UV接近1900萬﹔NBC News Digital排名第5，UV超過1200萬﹔CBS News排名第8，UV接近790萬﹔Fox News Digital排名第10，UV超過500萬。

在體育視頻網站排行榜上，ESPN排名第2，UV接近1800萬﹔雅虎和NBC合作的體育視頻網站Yahoo Sports-NBC Sports排名第3，UV超過1100萬﹔Fox在MSN上開設的Fox Sports.com排名第4，UV接近640萬﹔CBS sports排名第8，UV超過300萬。

整體來看，傳統電視媒體的互聯網視頻服務在垂直領域優勢明顯，但在社交視頻和UGC領域裡則處於弱勢，而這正是主流視頻網站的強項，也是巨大的流量所在，視頻網站的前兩位YouTube和Facebook均是主要依靠視頻UGC和社交功能佔領市場。