《奔跑吧兄弟》：電視產品中的互聯網思維【2】

（四）以創造歡樂為宗旨，喜劇效果突出

《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外真人秀節目，但它同時注重喜劇效果。“戶外”與“喜劇”不大能融合到一起，因此節目的環節設置格外重要。首期節目“指壓板晨跑”游戲中，當廣場舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時，“笑果”自然就出來了，明星在大媽們面前表現自己，大媽們看到明星怪樣頻出，也笑得合不攏嘴，這種感染力自然被帶到熒屏上。

《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遺余力，90分鐘的節目時間，大大小小的笑點上百個。尤其是反轉情節堪稱一絕，在首期節目“撕名牌”游戲中，鄭愷第二次“復活”后，得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇，到瞬間再次被金鐘國發現的驚嚇，再到與金鐘國的拖延交涉，被緊緊抓住無力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來定輸贏的方法，短短3分鐘內就貢獻了近十個笑點，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。

（五）節目勵志有正能量，體現公益情懷

首先，“娛樂”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個關鍵詞。節目綜合了原版的成功經驗，並根據中國觀眾的收視心理作了精准的計算，所以娛樂效果不差。在對“健康”理念的倡導方面，藝人的形象健康，引導著觀眾對身體健康更加關注，倡導了一種快樂舒適的健身理念，節目的健康價值觀及對逆境中人們的勵志精神，通過一系列活潑健康的游戲，用有效好玩的方式傳遞給觀眾。

其次，該欄目在互聯網上推出了“讓愛益起跑”的愛心義賣活動，支持“公益跑鞋計劃”。觀眾可以上網登錄蘇寧易購《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購買節目中明星獲得的獎品和大量簽名紀念品、照片及明星隨身珍藏的物品等，拍賣所得款項將為貧困山區小學的孩子們購買體育設施及跑鞋，彰顯了該節目的公益情懷。

二、用戶思維：關注用戶是創新的起點

得“粉絲”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收視率在全國衛視同時段排名第二，第二期、第三期分別以1.808、2.180穩居第一，前三期節目網絡點擊量共超過7億，平均每期就有2.3億，20億的微博閱讀量傲視群雄，遠超同期其他綜藝節目。首期節目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成為網絡熱搜詞匯，“跪求馬蘇常駐跑男”的話題高居微博熱門話題榜。在看過鄧超、王寶強、王祖藍等“活寶”大咖的精彩表現后，網友紛紛表示：“《奔跑吧兄弟》堪稱年度良心之作，全程無尿點，笑得根本停不下來”，“下得了水上得了牆，為了節目效果也是蠻拼的”。

奉行“用戶體驗至上”，讓用戶參與節目品牌傳播。浙江衛視以內容為依托，與藍巨星國際傳媒、大業傳媒、360手游聯合開發了節目同名手游，打造了節目的互動營銷方式，增強了網友的現場參與感，使電視觀眾向用戶轉換，引領綜藝節目的新潮流。

節目互動模式進入到2.0階段，網友可以邊看電視邊參與游戲。節目第一個環節游戲開始時，朋友圈中的直播競猜就開始讓觀眾參與到節目中﹔拿起手機微信“搖一搖”，選出心中的“奔跑之星”，就有機會獲得手機大獎﹔用戶還可以參與微博實時話題討論﹔登錄百度搜索投票心中的“人氣隊伍”﹔登錄《奔跑吧兄弟》微社區，參與話題搶答活動，也可獲得精彩獎品。

此外，浙江衛視著力打造節目的品牌影響力。在經營鏈條延伸方面，浙江衛視《奔跑吧兄弟》的廣告招商價為4億元﹔與蘇寧易購合作，在網上推出了節目游戲同款裝備售賣服務，進行項目盈利。