《奔跑吧兄弟》：電視產品中的互聯網思維【3】

三、社會化思維：尋找有需求的觀眾是創新的過程

社會化思維把人作為思考的起點。電視節目的生產過程就是對社會需求滿足的過程。因此，電視人需要尋找到有需求的觀眾。社會化給互聯網帶來了“眾從”概念，通俗講就是“意見跟著領袖跑”，例如互聯網中的“大V”。在電視節目中樹立“眾從”對象，目標觀眾（粉絲）就會蜂擁而至，產生“粉絲經濟”。《奔跑吧兄弟》在這一點上做得游刃有余。

《奔跑吧兄弟》之所以吸引觀眾，歸根結底還是在消費明星，觀眾對明星往往抱有強烈的窺探心理。浙江衛視這次邀請了鄧超、王寶強、王祖藍、Angelababy、鄭愷、李晨、陳赫，以及韓國的“力量男神”金鐘國等眾多明星參加，鞏固了該欄目強大的“粉絲團”。在所有明星中，中韓兩方導演組最滿意的明星之一是王寶強，電影熒屏上呆萌的他成為了《奔跑吧兄弟》中的“開心寶寶”，用韓國導演曹孝鎮的話來說，“王寶強站在那裡，啥都不說，就是一出喜劇。”

在對首期節目的反饋中，出人意料的是韓星金鐘國得到了眾多網友的支持，不少評論稱，隻要金鐘國在節目裡就會堅持收看。早在中國版節目播出之前，擁有225萬月活躍用戶的“Running Man吧”就活躍異常。歷經了原韓版節目四年的人氣累積，不僅在韓國，亞洲的“韓粉”都對這個節目極有感情。中國的“韓粉”覆蓋了初高中以及大學生，超過30歲的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可謂“未播先熱，播了更熱”。

四、跨界思維：借鑒融合是創新的關鍵

跨界思維通俗來說就是混搭或移植，相互借鑒和吸收多種形態的優缺點，進行二度融合創作。《奔跑吧兄弟》從運作模式上屬於典型的跨地域之界、成功移植的電視創新節目。浙江衛視成功借鑒了韓國《Running Man》的節目模式，進行了適當修改，較好地與中國本土文化相結合，既保留了韓版節目中的特色游戲，也包含了中國特色元素，它把《白蛇傳》、《西游記》、《水滸傳》這些中國民俗文化內容很好地融入節目中，形成了每期節目完整獨特的故事邏輯，讓觀眾耳目一新。例如，第一期節目就是以中國古代傳奇故事《白蛇傳》為主題，以故事中的經典場景西湖為背景，明星們被分成三隊去尋找失竊寶物“白蛇”，整期節目裡給出的所有線索都與“白蛇傳”的故事內容有關聯。第二期節目中，觀眾看到了韓國原版中沒有的新東西：明星們搭檔扮演情侶，分別演繹了五個經典影視片段《白蛇傳》、《大話西游》、《還珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花園》的全新版本，這些都是中國觀眾喜聞樂見的故事內容，節目創作人員將之很好地混搭並串燒在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地結合在了短短幾十秒的畫面中，產生了意想不到的“笑果”。

（作者單位：河南電視台發展研究部）