2014年引進節目本土化策略探析【2】

二、落地思路：創新思維下的本土化策略

引進國外成功的電視節目模式並非萬能，本土化改造才是最終能否成功的關鍵。文化背景的差異是國內電視工作者在對國外引進的電視節目樣式進行本土化改造時加以注意的問題。節目的本土化應以本國觀眾的視角為出發點，根據他們的情感需求與審美傾向對節目進行靈活調整。

（一）放大明星效應

2014年火爆熒屏的引進節目多為明星真人秀，因此明星是節目吸睛的重要元素。首先，明星有形象基礎和大眾基礎，明星效應強大，節目推廣相對容易﹔其次，明星可挖掘的東西多，觀眾希望看到明星在生活中的真實狀態及情感流露甚至出丑。

在2014年引進節目本土化的過程中，不少衛視節目的明星角色設置與原版如出一轍。一個有趣的現象是，韓國不少綜藝節目選用的都是二三線明星，知名度不高，而在中國，選用的一線明星居多。如《星星的密室》全明星陣容是節目號召力的源泉，關主多為影帝、影后級的人物，明星選手多為影視綜藝新生代或當紅明星。

也有衛視直接以明星代替素人。如原版《極速前進》都是素人，求生欲是他們參加這個節目的唯一追求，因此節奏很快，注重激烈的競速對抗。深圳衛視《極速前進》節目嘉賓則以明星代替素人，這在各國版本中還是頭一回。16位明星組成8組各有特色的“敢•愛”搭檔，為觀眾帶來新鮮感，增加了節目的可看性，又深刻挖掘藝人的真實性格。明星的選擇兼顧形象、人氣及相互關系，如陳小春與鄭伊健的古惑仔兄弟搭檔、應採兒與劉芸的閨蜜搭檔、張鐵林與月亮的父女搭檔、李小鵬與李安琪的夫妻搭檔等。觀眾看到的是走下“神壇”的明星爭分奪秒，艱難完成任務。

當然，明星得選對人。首先，明星的選擇要與節目風格匹配﹔其次，吸引觀眾的，是那些從未在電視中展現生活真我的明星或星娃。“秀”的成分過多或者沒有特點的明星注定會被觀眾拋棄。

（二）加大游戲比重

因為不同國家觀眾的收視習慣各異，不少原版節目和國內普遍快節奏的節目相比，稍顯平緩拖沓。因此，在本土化過程中，通過設置更多游戲環節和簡練的剪輯，是提升整體節奏的一個有效手段。游戲任務的互動性、可看性與趣味性能夠直接刺激參與者真實行為的產生，決定了真人秀中“人”的參與行為與“秀”的精彩程度。

韓版《爸爸去哪兒》秉承了韓劇的基本特色，多是用舒緩的鏡頭跟隨孩子們的腳步，以緩慢推進的節奏，展現父子（女）相處的日常狀態。而中國版《爸爸去哪兒》設計了大量生活體驗任務，快節奏剪輯。在《爸爸去哪兒Ⅱ》中，節目組減少和弱化了做飯等環節，增加了更多的比賽，更突出五隊父子（女）的競爭關系，讓節目的進展變得更為緊湊，以營造節目的沖突感。英國原版節目《巔峰拍檔》是一檔專業的試車節目，以測試汽車為主，三位主持人成為節目靈魂的基礎。而中國版《巔峰拍檔》明確節目板塊，挑戰、完成任務的比重佔節目的三分之二，如安排兩位主持人開車去不同城市體驗，帶有野外真人秀的特色。首期節目田亮和任賢齊分別駕駛不同汽車踏上了古絲綢之路，他們在身無分文的情況下完成節目組布置的任務。

中國文化講究和諧，比較重視合作和團隊精神，因此在游戲的選擇方面，剔除了歐美節目中過於火爆刺激、激烈殘酷的游戲，而是採用有娛樂性的游戲帶動節目氣氛。如中國版《極速前進》降低了原版體力訴求太重的一些游戲的比重，選擇國人能接受、相對有趣的游戲。而《星星的密室》在模仿日本模式的基礎上，加入了更多益智游戲。