2014年引進節目本土化策略探析

【摘要】2014年國內各電視台新引進的節目多達30檔。在節目大量引進的背后，有著國內電視人從單純引進到聯合開發制作的引進思路的轉變，也有著對引進節目進行本土化改造的策略。本文選取了一些在2014年電視熒屏上成功的節目案例，探索引進節目的本土化創新。

【關鍵詞】引進節目﹔本土化﹔明星﹔情感

一、引進思路：從單純的模式引進到聯合開發和制作

中國電視在經歷了克隆、照搬之后，逐漸走向了模式引進。2010年開始，從央視到省級衛視，逐漸意識到版權保護的重要性，都開始了購買國外電視節目模式版權的新戰略。2013年底，國家廣電總局頒布“限模令”，要求衛視每年播出的新引進境外版權模式節目不得超過一個，因此，2014年，部分節目的版權合作形式並非簡單引進獨立制作，而是基於海外已成型的節目模式，與海外聯合研發或聯合制作。這種與模式方更深層的行業互動和協同研發的合作模式，對於國內電視台來說，既可以規避政策風險，也可以提升節目制作能力。相較於之前的購買制作寶典，這種面對面合作的模式使得國內團隊能快速、有效地邊學習邊做節目，包括拍攝技能、操作手法、工作流程等。這種聯合開發的模式也帶來了龐大的制作團隊。

浙江衛視《奔跑吧兄弟》由浙江衛視和韓版《Running man》制作團隊SBS聯合制作。這支“雙人制”混編團隊總人數超150人，其中中國團隊是浙江衛視幾大節目團隊的混編，韓國團隊佔總人數的三分之一，包括總導演、總編劇、王牌VJ等各個工種共50人。在前期策劃階段，中韓雙方各自提出創意、充分討論，形成方案后，由韓方主導執行，中方設兩位副總導演協助韓國總導演，每個核心崗位都有中方人員跟隨。這樣操作4期后，節目交由中方獨立制作。截至2014年12月1日，已播出的8期節目平均收視率為2.15%，其中兩期高達2.54%（CSM50城市），穩居同時段第一。

東方衛視《兩天一夜》（第二季）節目配置中韓合作制作團隊近200人，包括《舌尖上的中國》等中國最頂尖拍攝團隊，多達20多個機位在地面和空中進行360度全景拍攝。深圳衛視《極速前進》由中美團隊聯合制作。湖北衛視《如果愛》攜手韓國CJE&M集團，邀請到了韓國、台灣頂級攝像團隊，大熱韓劇《繼承者》、《來自星星的你》的專屬造型團隊。節目主題曲也是大手筆邀請了《來自星星的你》的主題曲創作者進行全新創作。