移動互聯時代電視概念嬗變與傳播特征【2】

電視從誕生之日起，就以頻道的方式播出﹔頻道也依靠自己的專業定位和品牌塑造贏得觀眾。可以說，在傳統的電視概念中，“頻道”是電視節目的代名詞。在移動互聯網和移動智能終端普及后，人們隨時隨地通過手機、平板電腦等終端觀看視頻，“視頻”的概念正在成為電視節目新的代名詞。根據多頻網（http://www.multichannel.com/）2014年發布的文章顯示，16到24歲觀眾群體收看直播頻道的收視時間在總時間中佔41%，網絡視頻佔34%，錄像機錄制的節目佔15%，視頻點播的節目佔10%。可以說，視頻正在成為移動互聯時代重要的播出方式，也是電視概念中的新元素。在年輕一代的概念中，電視頻道的概念日漸模糊，而視頻正在成為電視節目的代名詞。電視頻道和視頻的界限正在日益模糊，不在乎播出終端是什麼，不在乎播出方式是什麼，頻道和視頻都是一種節目的播出形態。在新的技術條件和媒介環境中，許多業界人士由此預測，“電視”和“視頻”這兩個名詞最終會合二為一，統一稱為“視頻”。

傳統電視頻道播出的主要方式是直播，在移動互聯時代，點播成為移動智能終端上的主要播出方式。視頻點播讓觀眾在節目選擇和收看方式上有了更大的自主權與主動權，觀眾由此擺脫了直播線性頻道在收視時間上的限制。近年來，人們收看視頻點播等非線性視頻節目的時間迅速增長。據Barbara Kraus《Non-linear video viewing outpaces linear in the US》一文調查顯示，美國安裝了寬帶的家庭每周平均收看非線性視頻節目的時間是17小時。相比之下，這些家庭每周平均收看線性節目的時間僅有11.5小時。移動互聯時代的觀眾擺脫了收看地點的限制，觀眾走出家門，攜帶著手機、平板電腦等，在地鐵、公交、公園等地方隨性觀看節目，時間與空間的解放帶來電視業新的發展動力。歐洲新聞台（Euronews）全球銷售總監阿諾·韋拉克（Arnaud Verlhac）認為，在移動互聯時代，傳統電視台正處於變革風暴的中心，當務之急在於整合播出平台和播出終端﹔移動終端能拓展觀眾的規模，並與傳統播出方式形成有效互補。在移動互聯時代，直播和點播，更為准確地說，線性播出和非線性播出共同定義電視的播出方式。

英國學者丹尼斯·麥奎爾認為，今天的觀眾起源於古代體育比賽的觀眾，以及早期公共戲劇與音樂表演的觀眾。傳統語境中的電視觀眾是被動的“受眾”，電視台把握著節目編排和播出的主動權。在移動互聯時代，觀眾的身份更接近於“用戶”，他們“使用”移動智能終端，“使用”網絡平台，“使用”應用程序觀看視頻節目，具有了更大的主動權。觀眾收視方式的變化與數字技術、移動互聯網和社交媒體的發展密切相關，這加速了視聽行為和消費方式轉型，由過去媒體主導的時段安排向用戶/消費者主導時段轉移，用戶/消費者個性化、共享化、移動化和參與性得以提高。在移動互聯時代，電視觀眾的概念與終端用戶的概念逐漸融合。

移動互聯時代電視傳播的特征

在移動互聯時代，電視傳播特征主要體現在業務融合化、節目碎片化、播出社交化和終端多屏化四個方面。

移動互聯網技術的發展加速了電視生態演變，也大大促進了媒體融合。歐美國家的三網融合、四網融合日益普及，電視業除了涉足電視業務，還大力發展電信業務、寬帶業務。業務融合化一方面是基於企業經營戰略，另一方面也是著眼市場競爭策略。例如，英國維珍傳媒公司從2012年6月初在整個倫敦地下交通系統中提供無線網絡熱點（Wi-Fi hot spots），到2014年11月無線網絡信號已經覆蓋了倫敦地鐵150個站台，終端注冊用戶總數為250萬。該公司之所以投巨資發展無線網絡業務，是因為英國觀眾越來越習慣於室外使用手機或平板電腦瀏覽視頻節目，這對於其提升市場競爭力具有重要作用。可見，在移動互聯時代，業務融合是不可或缺的競爭策略，而基於融合的設施建設、流程再造、機構調整也必將同步推進。