移動互聯時代電視概念嬗變與傳播特征【3】

移動互聯網和智能終端賦予了觀眾/用戶更大的主動權，觀眾/用戶將決定在什麼終端、什麼時間，觀看什麼節目，電視節目的制作、播出、分發等方式隨之進行調整和變革，電視台和平台運營商在節目類型和內容上也加大了改革力度。根據網站（http://www.broadbandtvnews.com/）2014年公布的數據顯示，英國家庭中平板電腦從2013年16%上升到2014年的31%，智能手機從2013年的40%上升到2014年的56%，筆記本電腦從2013年的43%上升到2014年的61%。

電視頻道是傳統電視播出的重要形態，但新的媒介環境也需要頻道進行“碎片化”，以滿足人們在手機、平板電腦等移動智能終端觀看視頻的需要，節目“化整為零”的碎片化策略對於電視台、集成商和運營商的發展都將具有十分重要的現實作用和長遠意義。

社交化是移動互聯時代電視傳播的一個重要特征。一方面，人們通過網絡社交媒體獲取節目信息，例如，通過朋友推薦來選擇所要觀看的視頻節目。另一方面，人們通過網絡社交媒體交流對節目的心得體會等。可以說，社交媒體已經滲入到電視台的節目制作、播出、推廣、運營等各個環節之中，而且社交平台上“粉絲”的數量代表著一個電視頻道的受關注和受歡迎的程度。根據YouView（英國電信集團）2014年全國電視觀眾收視行為調查報告顯示，1/7的電視觀眾是根據社交媒體上的相關推薦來選擇節目，同樣比例的臉譜用戶經常在臉譜網上討論正在觀看的節目。智能手機和平板電腦等移動終端具有巨大的便捷性，這有利於人們在觀看電視的同時，參與社交行為。而且，社交媒體活動對於年輕電視觀眾具有很大的吸引力，根據網站（http://www.appmarket.tv/）公布的數據顯示，法國2014年一項調查發現，在15到60歲年齡段的觀眾群體中，42%的人通過社交媒體參與過電視節目。據網站（http://www.digitaltveurope.net/）公布數據顯示，2015年1月，第72屆金球獎直播共吸引了800萬臉譜網用戶，互動次數達到了1700多萬次（包括帖子、評論和點贊）。直播期間推特上也出現了約260萬篇推文，同比增長了24%。這種增長態勢說明，社交媒體與電視節目之間的內在關聯變得日益緊密。

對於電視台來說，社交化的節目播出方式對於提升市場競爭力和觀眾忠誠度具有越來越重要的意義。

隨著4G的發展和成熟，移動智能終端上的視頻節目播出效果日益提升。歐洲體育台（Eurosport）的首席執行官簡-蒂埃裡·奧古斯丁（Jean-Thierry Augustin）認為，2014年是電視業領域的一個“移動年”。2014年，歐洲體育台手機節目平台的觀眾日均獨立訪問量達到了210萬，互聯網平台的日均獨立訪問量為630萬。據網站（http://www.digitaltveurope.net/）《Mobile Will Pull Ad Revenues From TV to Facebook》一文顯示，臉譜網首席運營官謝樂爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）認為，移動終端在民眾改變時間分配上發揮了關鍵作用。與此同時，移動終端的普及也在改變廣告投放的格局，以臉譜網為例，移動終端的廣告投放額在臉譜網的廣告投放總額中所佔比例達到了59%。平板電腦、智能手機等移動終端正在成為傳統電視機的有益補充，電視播出終端種類和數量的增長為整個電視業的發展持續注入活力，也讓“電視將死”的論調不攻自破。

移動互聯技術是人類通信歷史上的裡程碑，也是電視發展歷程中的重要一步。基於移動互聯網，人們在任何時間、任何地點都有可能觀看到自己喜歡的節目。與此同時，移動互聯技術為電視業營造了一個全新的技術環境和競爭環境，電視播出機構、內容集成機構或平台運營機構要能隨時隨地在多平台、多終端實現播出，並能提供社交、互動功能。隨著移動互聯網的日漸普及和成熟，電視的節目形態、傳輸模式和播出方式將隨之持續發生變革，觀眾的收視習慣和內容需求繼續發展演變，這必將徹底改變傳統電視的產業生態、運行模式和競爭格局，也由此全面改寫電視的概念。

（作者單位 李宇 國家新聞出版廣電總局國際合作司、鞏向飛 北京大學新聞與傳播學院）