移動互聯時代電視概念嬗變與傳播特征

移動互聯網為電視提供了一個全新的媒介環境，對電視節目的制作、傳輸和播出都產生了深刻影響，也在逐漸改寫電視的概念。從電視傳播的特征來看，移動互聯時代的電視呈現出業務融合化、節目碎片化、播出社交化和終端多屏化的特點。當前，移動互聯網及其相關技術還處在不斷完善和發展之中，並影響傳統電視的產業生態、運行模式和競爭格局，並逐步改寫電視的概念。

技術是電視業發展的重要推動力，每一次技術革新都給節目創意、制作、信號傳輸、內容分發、播出等方面帶來深刻影響，並拓展了電視概念的內涵與外延。當前，移動互聯網及其相關技術的發展，為電視帶來了一個幾乎全新的媒介環境，也營造了一個充滿變數的競爭市場。本文從移動互聯網對電視發展的影響出發，分析電視概念在移動互聯時代的演變，以及電視傳播特征的變化，以供參考。

移動互聯網與電視無處不在

在移動互聯網發展的推動下，電視領域的技術創新、業務創新和模式創新層出不窮，其中影響力較大的一項新業務就是“電視無處不在”（TV Everywhere，簡稱TVE），它已經成為西方電視業的一個熱門詞匯。正如這個名詞的字面意思，“電視無處不在”就是讓觀眾在任何時候、任何地方都能收看到節目，其核心條件包括移動互聯技術的發展和移動智能終端的普及，即指通過無線網絡，不同的操作系統（iOS、Android、Win7、Windows XP 、Vista等）和不同的移動智能終端（智能手機、智能平板、電腦、電視）之間可以相互兼容協同操作，實現電視節目的傳輸和播出。“電視無處不在”是美國康卡斯特公司（Comcast）等有線電視運營商在2009年推出的一種新的業務模式，用戶憑借用戶名和密碼，可以通過智能手機等移動終端來隨時隨地觀看有線電視公司提供的視聽內容，它體現了電視商業模式創新與發展的新方向。“電視無處不在”的發展也印証了保羅·利文森的論斷，他在《軟邊緣：信息革命的歷史與未來》一書中指出，“媒介革命經歷了三個階段，在第三個階段，人們能夠在任何地方、任何時間獲取一切信息，包括圖像、聲音和詞語等。”目前，該業務在歐美國家正在成為一種行業標准。截止到2014年6月，美國95個電視頻道提供了160多個“電視無處不在”業務，美國21%的付費電視家庭已具備使用“電視無處不在”業務的條件。另外，“多屏播出”也得益於移動互聯網的發展。所謂“多屏播出”就是在電視機、手機、平板電腦、台式機、游戲機等終端屏幕上實現同步播出。根據摩托羅拉公司在2013年公布的年度《媒體參與度指數》（Media Engagement Barometer）調查報告，“多屏”用戶在未來幾年將保持高速增長態勢，有望從2010年的56億美元增長到2020年的113.2億美元。到2020年，人均每月觀看電視和視頻節目的終端數為2.13個（每月至少使用一次某種終端）。可以說，移動互聯網正為電視節目的傳播提供一個全新的技術環境，尤其是它改變了電視的播出方式和觀眾的收視模式，與之相關的節目制作、版權管理、內容分發、經營方式、營利模式以及收視調查等都會隨之演變。“電視無處不在”和“多屏播出”僅僅是一個開始，移動互聯網帶給電視的變化還將逐漸深入和深遠。

移動互聯時代電視概念的嬗變

在傳統的媒介語境中，電視概念相對簡單，根據電視的英文“Television”的詞根（“電子”和“圖像”），電視最基本的概念是“電子傳輸和播出的圖像”，即以直播“線性方式”通過電子信號在電視機終端上呈現圖像。在移動互聯時代，電視的播出方式不再局限於直播，點播、回放日益普遍﹔播出形態不僅僅是完整的頻道，碎片化特征也日益顯著﹔播出終端也不再局限於電視機，人們越來越多地在手機、平板電腦、台式電腦、筆記本電腦等觀看節目。這些變化都體現了電視概念的演變和電視特征的變化。