傳統媒體人之自媒體體驗【2】

微信公號之獨特魅力?

周劼人

本文中，我結合自己開設的母嬰育兒類微信公號“娘娘說”（微信號：nianiashuo）的經驗來談談體會。媒體人為所在媒體工作，和為自己開設的公號撰稿、運營，這之間的區別和聯系，我想用三個關鍵詞來闡述：個性、潛力、界限。

關鍵詞一：個性

兩個身份之間最大的區別便是——職務行為與非職務行為。

媒體往往是指公共媒體機構，其具有穩定的價值觀，成熟的工作流程，嚴密的審稿機制，對媒體人而言，這意味著非常強的“規定性”。因而，在操作具體內容時，無論媒體人自身是否認同媒體機構的價值觀，其最終輸出並得以面世的作品，一般都會有比較穩定的價值取向。換言之，媒體人自身的個性從屬於、服從於機構的屬性和定位。而自媒體的一大特點便是“個性化”，無論其公號定位還是具體內容，都具有鮮明的個體魅力，也在很大程度上依靠這種魅力吸引粉絲訂閱。因而，媒體人在為自己運營的微信公號制作內容時，會更張揚出自己的個性和特點。

關鍵詞二：潛力

任何一個傳統媒體，都有自己的行業分類和關注范圍，再加上其公共平台的屬性，導致其無法涵蓋所有的社會需求，也不能滿足全部媒體人的個體訴求。而自媒體則不存在這些方面的限制。

結合我的個案來說，“娘娘說”是一個母嬰育兒的公號，主打“科普”牌，主要涉及醫學和心理學科普知識。因為懷孕對一個個體而言，是生理狀況的重大改變﹔對這個個體和所處的家庭而言，則還有情感、結構、關系等生活狀態的改變。前者往往需要醫學知識的支撐，而后者則往往涉及心理學的相關問題。由於我身邊有大量醫學界、心理學界的專家朋友，而我對這兩個領域又有極大的興趣，因此可以結合自身懷孕分娩的經歷，把遇到的問題當成故事寫出來，再請專業人士做對應學科內專業的分析。寓教於樂，情真意切，粉絲的反饋是“既接地氣又高大上”，所以吸引了一批處在相同人生階段的讀者。

我以每周一篇，甚至更高的頻率來寫與孕產相關的醫學和心理學問題，遇到相關熱點時，則隨時發稿。試想，有哪一個現有的媒體機構可以給我提供固定的發稿空間？即便是所謂的開設專欄，也很難做到有稿即發、即時互動吧？更何況，在為媒體機構工作時，這些我最有興趣的話題，或是過不了選題標准，或是輪不上我來寫，或是寫出來的內容不符合發稿標准。但微信公號恰恰提供了這種可能。因此它常常能讓同一個媒體人，在選題的廣泛性和深刻性上，都產生巨大的拓展。

並且，媒體人長期浸潤在行業中所獲得的職業理性和專業精神，可以幫助其操作的自媒體內容更符合傳播規律。比如，相較醫學和心理學的專業人士，我可能更懂得如何借助社會熱點話題挑選題（比如姚貝娜去世時討論孕期乳腺癌的問題），如何在行文安排、圖文配合、標題設置上抓住受眾的眼球。

因此，媒體人自身的潛力，在自媒體平台的包容下，在專業性的幫助下，往往能得到更大程度的發揮。

關鍵詞三：界限

媒體人在自媒體上張揚個性，需要意識到“傳播”和“傳名”的區別，更要厘清媒體人和自媒體人身份的界限。

傳播，是為了傳播思想、知識、見解﹔但傳名，則一切為了出名，哪怕以出位、出格作為手段。一方面，微信公號存在巨大的商業化潛力，無疑是一個不小的誘惑﹔另一方面，隨著運營公號的影響力日漸增強，運營者的名聲也會隨之提升。這時就要更加注意區分“媒體員工”和“自媒體人”這兩種身份。在公共平台和自媒體平台上的行為、尺度等，都要明確地區隔開來。更重要的是，職業行為和非職業行為，其實無法完全分開。特別是隨著知名度的提高，職務身份也會被更多的公眾了解，從而使職務行為更容易被關注，“知名自媒體人”很容易轉化成“知名媒體人”。

此前不少通過微博成名的媒體人，成名后在供職媒體的言行都出現了較大程度的轉變。仿佛自媒體帶來的“名氣”，成了他們言行的“保護傘”。而如今，媒體人運營微信公號，在微信公號上的所作所為，也要照顧到自己公共媒體人的身份，要有社會責任的擔當。所謂社會責任，這裡尤其要強調的是，討論任何問題都要基於對社會現實所處階段的准確判斷，既不超前——脫離國情現實和發展階段，也不守舊——一味固守傳統的慣例。而超前與守舊，恰恰是目前自媒體平台上容易出現的兩種傾向。它雖然能吸引眼球，但恰恰是對社會的不負責任，和政治上的幼稚。

總之，媒體人涉足微信公號后，無論在媒體平台或是自媒體平台，都不能因為影響力和知名度的提升，而放縱對自己的約束。理性、客觀，但同時有個性的表達與運營，才是“媒體人”這個群體獨特的魅力所在。